微博：从公V走向私V

12月9日，老冀参加了V影响力峰会。这也是老冀第一次参加微博的年度大会，在老冀过去的记忆中，之前微博年度大会邀请的嘉宾多是姚晨这样的娱乐明星和潘石屹等公知兼企业家，老冀称之为“公V”。

今年的微博V影响力峰会上，少见“公V”的身影，除了报纸、杂志、广播等传统媒体之外，主要就是科技、财经、读书、段子手、医疗、动漫、电影等47个垂直领域的“大V”，由于他们都非常专注于垂直领域，老冀姑且称之为“私V”。

微博专门为“私V”们设立了V影响力榜单，从活跃度、互动力和内容质量三大方面综合评定他们在垂直领域的影响力，并且为最有影响力的“私V”颁奖。在一次次的领奖中，老冀欣喜地看到了马伯庸、唐家三少、于莺、陈浩、信海光等各个垂直领域“私V”的身影，作为微博重度用户的老冀很早就关注了他们的微博，也经常阅读他们发布的内容，认为他们获奖确实是实至名归。当然，老冀也有一个意外的收获，就是自己竟然拿到了“科技观察”领域的大奖。

在颁奖前的主题发言中，微博副总裁曹增辉强调，微博还将投入更多资源支持“私V”们的发展，这又是为什么呢？

可以说，在微博出现之后的前五年里，呼风唤雨的主要是娱乐明星和公知等“公V”，他们为微博的繁荣做出了巨大的贡献，但是也带来了一些负面效应：公知们对现实普遍的批判态度，使得当时的我们整天在微博上看到的都是各种社会阴暗面；娱乐明星们整天吃喝玩乐和撕逼，热闹有余却营养不足。

另一个方面，微博初期只支持140个字的产品形态，确实也很难承载深度的内容。因此，当微信异军突起并推出微信公众号之后，一下子吸引了公众的注意力，使得很多微博用户改弦易张，把碎片时间拿来刷微信了。

（图：微博CEO王高飞在V影响力峰会上做主题发言）

五年之后，形势大变。政府正在通过政府蓝V和媒体蓝V夺回对公众舆论的影响力，微博自己也意识到，自己构建的其实是座金字塔，如果只有塔尖的公V而缺乏作为中间层的私V的话，金字塔是不可能很牢固的。

因此从去年开始，微博开始花很大力度去支持私V的发展，他们往往是各个垂直领域的专家，只针对自己熟悉的领域发表有深度的内容。私V的粉丝数量较公V要少得多，但是忠诚度和活跃度却要高得多。

而且，只有私V能帮助微博深入到各个垂直领域并完成商业化的闭环。例如，一位有经验的股票投资者是不会对公知不着调的股票预测感兴趣，而是会非常关注陈浩这种有着丰富投资经验的行业专家的看法，也愿意购买陈浩推荐的理财产品。

在V影响力峰会上，阿里巴巴集团副总裁靖捷透露，天猫内部有个研究社会化营销的“X计划”。前段时间，他们利用微博平台顺利完成了新西兰苹果旗舰店的营销传播，其中私V发挥了很大的作用。因此，下一步阿里也准备推出自媒体扶持计划。

私V已经越来越成为微博上的主力军。根据微博的数据，如果按照行业来划分内容生产者的话，其中动漫、作家、股票、教育等垂直行业的内容生产者数量已经超过了明星。在微博划分的47个一级垂直领域当中，今年1-11月中，每月活跃的内容作者达到230万，同比提升了100%；每月活跃的头部作者（发博每月阅读量超过10万的作者）达到25.3万，同比提升了34%。

正是由于私V替代公V成为内容生产的主角，使得微博的生态系统更加的完善。如果我们把微博平台比作大森林的话，从外部看，森林中已经不只是那些大树（公V），而大树底下的小树（私V）旺盛的成长，才让整座森林更加茂盛。

就在前不久，微博宣布日活跃用户突破1亿大关，成为与微信、手机QQ、百度手机搜索、UC、手机淘宝并列的现象级应用。今年第三季度，微博每条热门微博的评论数量为83.4万条，环比增长5.8%；每条热门微博的平均“点赞”数为1599个，环比增长20%。

而有了更活跃的用户之后，微博也就有了更足的底气和手段去尝试更多的商业变现手段。例如，过去微博主要吸引的是大品牌客户，如今则有大量中小企业开始在微博上投放广告——今年第三季度，中小企业和自助广告的收入同比增幅高达189%。而且，新浪广告主的数量也达到了近50万个。

正是由于看到了这些可喜的现象，微博副总裁曹增辉表示，明年将从产品、资源和商业化三个方面，继续加大对私V的扶持力度，扶持资源将向长文和视频内容倾斜。

全新的微博长文工具“头条文章”将于12月底上线，据了解，使用头条文章可以让长文在信息流中以更醒目的方式呈现，编辑效果和打开速度也将提升，从而优化用户的阅读体验。这一功能除了在微博PC、移动端可以发布使用外，微博还将同步发布独立长文发布工具weiconoteapp，从而更加专注的进入长文市场，以后还将向更多第三方发布工具开放。此外，微博还将推出单篇长文付费阅读，付费阅读作者的文章也将向微博会员开放，由微博给作者提供分成。

微博还宣布将联合秒拍推出视频直播产品，观看直播的过程中还可以通过点赞、弹幕、打赏等方式与主播互动，视频直播除了在微博上传播外，还会在粉丝的信息流首页置顶推荐。此外视频也可以获得用户的打赏和付费浏览，这将进一步拓宽垂直领域作者的商业化空间。

曹增辉介绍，微博将继续通过运营手段和商业工具提高垂直领域作者的曝光，仅账号推荐资源每月就会达到1.2亿次。预计明年垂直领域作者的收入将超过4亿，微博签约自媒体规模将比今年增长一倍。

在找到了正确的方向之后，一个更加欣欣向荣的微博平台将呈现在你我的面前，奔向更广阔的未来。

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