考拉+奇瑞如何玩转车联网

从10月25日开始，喜欢森碟一家的小朋友们有了新的去处：他们不仅仅可以在电视上看到森碟一家的节目，还可以在汽车上听到他们讲述的亲子故事了。从当天开始，考拉FM倾力打造的大型明星亲子有声读物——《明星宝贝故事汇》将会预装到奇瑞汽车的瑞虎5当中。

在当天的发布会上，作为首位受邀的明星家庭，奥运冠军田亮携叶一茜、森碟现场助阵，畅谈首次“触声”的经历和感受。当然，这还只是个开始。考拉FM内容部负责人赵一飞介绍，未来考拉FM还将陆续开启系列明星亲子有声阅读计划，包括“爸爸去哪儿”中的明星家庭在内，将会有更多神秘明星亲子组合加入到考拉FM亲子互动大家庭，而这些节目将都能够在瑞虎5等汽车中收听到。

如今大家都在提车联网，那么在车联网上，汽车厂商与新媒体都有哪些新玩法呢？实际上，脱胎于车语传媒这个广播媒体的考拉FM，很早就瞄上了车联网，并且积极与各大品牌的汽车厂商开展合作。截止到目前为止，考拉FM已经与将近50家汽车品牌达成了合作，完成了考拉FM的车载预装，从而覆盖了90%以上的主流汽车品牌。

（图左为奇瑞汽车营销公司副总经理范星，右为考拉FM董事长兼CEO俞清木）

考拉FM董事长兼CEO俞清木坦言，声音的伴随特性，使其在车载空间里具有得天独厚的优势，未来音频内容最大的消费市场和盈利空间还将来自车载。“很多移动电台只是个中间商，而我们有200多人做节目，这是我们的优势。”

俞清木非常清楚，音频内容产业与视频内容产业类似，同样符合“二八定律”——只要拥有了足够吸引力的精品节目，就能够吸引到更多的用户和流量。作为网络音频服务平台，考拉FM拥有目前国内最大的网络音频版权库，包含音乐、有声读物和音频节目，累计时长超过300万小时；内容上，诸如《不亦乐乎》，《二货一箩筐》等平台优质内容，累计播放量已破亿；每天，有万余名专业级主播和大咖源源不断地位平台提供优质好内容。而这次推出《明星宝贝故事汇》等明星栏目，借助“平台+明星特色版权”的独特模式，能够帮助考拉FM打造足够的差异化内容。

作为车联网电台服务的领导者，考拉FM在内容版权和优质内容资源的优势已经为很多汽车同行所认可。在发布会上，专程赶来助阵的奇瑞汽车营销公司副总经理范星表示，这次合作是两个行业品牌的强强合作，奇瑞作为创新型车企，此番与考拉FM基于明星特色版权内容展开合作，主要也是看中了《明星宝贝故事汇》的听众是小孩子和年轻父母，这个人群与瑞虎5的主力目标人群非常匹配。引入这样的节目，也有助于提升奇瑞汽车车主的消费体验。

当然，如果只是一个网络电台在一些车型上的预装，并不值得开一次发布会。范星透露，未来双方将会基于品牌电台方向有更深入的探讨，“未来我们将与考拉FM探讨更加深入的合作，例如建立我们自己的奇瑞电台、车主俱乐部和车主论坛，让我们的车主通过语音来互动。我们的车主每天都会在车上度过好几个小时，我们希望通过音频节目和互动，形成足够的用户粘性，为汽车后市场布局。”

而俞清木也大胆地提出了自己的构想：未来，每一位车主都应该有自己的定制化网络电台，能够通过语音播报车况、路况，能够发出超速提醒，推送音频娱乐节目，等等。“未来，网络电台将与人、车、生活完美融合，成为人们车上生活的入口、服务工具和伴侣。”

看来，汽车厂商和网络电台这次想到一块了。而通过这次跨界的合作，我们已经看到，一个车联网的世界、人车合一的世界，也许不再那么遥远。

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