三星S6：国产手机需要攀登的天王山

今年以来，国产手机厂商纷纷发布新的旗舰机型，不少厂商都将价位定在了2000元甚至3000元以上的高端价位区间，力图向一直稳居高端市场的苹果和三星发起冲击。

从今年第一季度的情况来看，在中国市场上三星的智能手机销售出现了不小的负增长，似乎受到了国产手机厂商的围追堵截。

不过，如果我们放眼全球市场，三星的情况却并没有那么糟糕。根据全球知名市场调研机构Strategy Analytics前不久发布的报告，今年第一季度全球智能手机的出货量为3.45亿部，其中三星的出货量达到了8320万台，市场份额高达24.1%，并且再次反超苹果名列全球第一。

Strategy Analytics执行总监尼尔·莫斯顿（Neil Mawston）认为，市场对三星发布的新机型Galaxy S6/S6 edge的强劲需求，表明在下一季度三星的业绩表现将进一步改善。

作为三星史上颜值最高的手机之一，GALAXY S6和S6 edge自问世以来便受到无数消费者的追捧，曲屏的GALAXY S6 edge还一度出现供货不足的状况。5月20日，据韩联社报道，三星GALAXY S6和S6 edge在上市一个月后的全球销量已经突破了1000万部，市场分析师则认为这两款手机今年的销量将突破5000万部。

由于办理入网手续和铺货等原因，一季度GALAXY S6和S6 edge在中国市场并没有销售。不过，当4月17日这两款售价分别高达5288元和6088元（均为32G内存版本）的手机在京东正式开卖之后，第一个小时的销量竟然创下了高端手机在京东平台的销售纪录。

老冀登陆京东相关网页发现，截止到5月20日，这两款手机的用户评价数分别为2707人和3746人，人气非常旺盛。而随着GALAXY S6和S6 edge在运营商市场和线下公开市场的加紧铺货，两个最新的彩色机型（冰玉蓝版Galaxy S6和松珀绿版Galaxy S6 edge）也在国内多渠道正式预约开卖，势必还会掀起新的销售高潮。

不过，S6在全球和中国市场的大热，势必在雄心勃勃进军高端市场的中国手机厂商头上浇下一盆凉水。

今年以来，不少国产手机厂商都在鼓足干劲做高端市场，发布的旗舰机型无一例外号称要干掉苹果。不过，鉴于苹果的iPhone使用了独一无二的操作系统，实际上国产手机厂商不太可能让大部分“果粉”转变立场，他们实际上希望抢夺的，还是三星的高端用户。

不过，他们遇到了一座难以逾越的天王山，那就是三星的新旗舰机——S6和S6 edge，这是因为S6系列的一炮走红并不仅仅是三星在市场运作上的成功，还体现了三星的三大优势：

第一大优势是全产业链。在S6系列中，三星抛弃了国产旗舰机型都会采用的高通骁龙810处理器，而替换为自己研发的Exynos 64位处理器。S6 edge还采用了三星自己研发的双曲面侧屏，这也是全球独一份。此外，三星还拥有独步天下的Super AMOLED屏、LDPDDR4内存、无线充电和急速充电技术。我们可以看到，智能手机几乎所有的关键零部件三星均掌握在自己手中，加上强大的制造能力，使得三星能够先于同行推出旗舰机型，从而抢占有利时机。

第二大优势是品牌积累。老冀也算是去过不少国家，有个非常强烈的感觉：在全球最贵和最热闹的地段，基本上都能够看到三星的广告。过去这些年里，三星通过大量的广告投放，启用了国际巨星贝克汉姆、韩国超级偶像金秀贤和全智贤等明星，进一步奠定了自己在全球的高端形象。再加上数量众多、布置精美奢华的线下体验店，让消费者产生了强烈的品牌认同和归属感。如今，在高端用户的心目中，手机只有两个品牌，一个是苹果，另一个是三星。

第三大优势就是应变能力。老冀一直觉得，韩国公司的危机意识要远远强于欧美公司，甚至不弱于在红海中拼杀的中国同行。三星会长李健熙曾经有一句名言，“除了老婆孩子，一切都要变”。这次发布的S6系列在外观设计和材质上做了非常大的革新，迎合了消费者追求高颜值手机的需求，这其实就是三星求新求变的结果。而在过去不太擅长的互联网营销方面，三星也有意识地加大了力度。

与三星相比，大部分的国产手机厂商既无法掌控产业链，过去也已经给消费者留下了低端的牢固印象，应变能力也并不比三星强，如今又有S6这样的Super Star横亘在面前，要想成功逆袭，恐怕没那么容易！

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。