渠道已死 IP当立

这几天老冀忙着写稿子，背疼的老毛病又犯了，于是通过微信公众号【舒服吧】预约了一位师傅上门做头颈肩推拿。

周日上午还不到10点师傅就来电话了，问清楚老冀家里的地址之后，他从万柳骑着电动自行车就来了。进门之前，师傅先仔细地穿上鞋套，进门之后又穿上了白大褂，然后才给老冀做起了推拿。

老冀一边被按得嗷嗷直叫，却也没忘了记者的本职工作，就跟师傅闲聊了起来。

师傅之前也在实体推拿店做过，老冀就问他为什么要改做线上业务，其实原因很简单：

过去线下店的工作时间长，没活的时候也要守在那里。更重要的是，线下店的抽头比例太高，同样是一个每小时收费168元的推拿，如果是线下店的话，师傅只能拿到40%，而现在则能够拿到80%，一个单就能够多挣67.2元，而且时间由自己掌控，买菜做饭做家务都不耽误。

师傅说他现在一天能接3-4个单，老冀算了一下，如果一天接4个168元的标准单的话，拿到手的收入就有537.6元，如果一个月工作25天的话，就能够拿到13440元的收入。师傅说他很满意现在的工作。

据老冀了解，除了【舒服吧】之外，还有【功夫熊】等其他O2O渠道，他们的共同目的都是利用互联网这种更有效也更直接的渠道，颠覆推拿店等传统渠道，并给拥有个人技能的推拿师提供更好的待遇和发展空间。老冀丝毫不怀疑，他们这些依托互联网的新型渠道将会取代那些线下渠道。

其实对于老冀来说，何尝不是如此呢？在没有互联网之前，还算是比较能写的老冀，不是也只能依附于一家传统媒体，才能体现自己的价值么？现在好了，有了微信公众号、百度百家、微博、今日头条等各种新媒体渠道之后，老冀不需要通过传统媒体，同样就能够与你们、亲爱的读者交流了。

因此，无论是那位推拿师傅，还是老冀，其实都应该感谢互联网，它让我们的IP（知识产权）得到了增值。老冀在这里所谈的IP其实也不仅仅是那些专利和著作权，也包括基于个人知识的各种独特的能力。说得简单点，其实就是一种手艺人的能力。

在如今这个时代，越来越多的“手艺人”或者说是“IP人”都受益匪浅。由于足球传播权的水涨船高，球员的收入上了新台阶；由于视频网站对优质内容的追逐，知名演员的身家翻着番地往上涨；由于网络衍生产品的繁荣，能够写出好作品的作家的稿费也变得颇为丰厚；由于50同城等新型中介的出现，有品牌的月嫂一个月能够有上万元的进项……可以说，这样的例子不胜枚举。

那么，失落的是哪些玩家呢？主要就是那些传统渠道。老冀曾经待过的一家传统媒体集团，旗下的一张知名报纸，最多的时候光采编人员就有四五十人，前几天老冀问了一位还在的老熟人，如今竟然就剩下了3个人！

所以说，渠道已死，IP当立。不过，并不是所有的渠道都会死去，实际上是互联网催生了各种新型渠道，他们正在取代那些老的渠道。而由于这些新渠道有更好的商业模式，也能够更快地达到规模经济，他们也更愿意花大价钱去购买各种IP。

于是，IP人的机会到来了。当然，这也给IP人提出了新的挑战，如果说过所说的IP更多的只是内容本身的话，如今的IP则包括了内容、运营、品牌甚至部分的渠道功能，IP人只有具备了综合的能力，才有可能脱颖而出。不信的话，想想能够码字的人有那么多，为什么只有郭敬明能够脱颖而出？能够说脱口秀的人也海了去了，为什么只有罗辑思维修成了正果？

老冀认为，未来十年将是IP人的黄金十年，愿所有的IP人都能够与时俱进，取得更大的成功。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。