沉寂已久的趣店以一场盛大的直播回归大众视野。7月17日，趣店抖音直播间邀请贾乃亮、傅首尔等明星做引流，并通过低价福利秒杀等动作。据悉，直播间观看人数高达9587万，销售额达2.5亿元，单日涨粉400万，股价涨40.34%至1.67美元，昨日美股收盘总市值破4.22亿美元。

趣店火爆出圈，更出圈的是趣店的预制菜。趣店几经周折，在重新选择赛道上转身投向预制菜，首播“一炮而红”。转变过多次赛道继而夭折，直播带货会成为趣店的救命稻草吗？

校园贷鼻祖，臭名昭著

趣店的直播间大火，映入脑海的便是趣店的前身。趣店在瞄准预制菜赛道前，频繁更换过赛道，其中最值得一提的便是校园贷。“校园贷鼻祖”趣店的前身是成立于2014年3月的趣分期，校园贷的危害显而易见，涉世未深的青少年经历暴利催收对人生造成负面影响。

2016年监管全面叫停“校园贷”。据悉，趣店随后宣布停止“校园贷”业务。事实是，趣店从未真正抛弃“校园贷”。据报道，学生仍能从“趣店”及其现金贷产品“来分期”中获得借款，上有政策，下有对策，仍有不少学生为趣店的校园贷而苦恼。

在江湖老刘看来，如今光鲜亮丽的预制菜趣店前身竟是臭名昭著的校园贷鼻祖，校园贷的本质就是逐利。不仅滋生学生借款的恶习，对涉世未深的学生采用各种暴力手段向学生讨债。无论如何，校园贷的前身就是趣店的“黑历史”，尽管今日有短暂辉煌，但过去的资本手段用户难以共情。

频换赛道，劳无所获

趣店金融业务因金主蚂蚁金服的退出，导致业绩下滑，一连串的因果关系导致当时许多的金融机构停止与趣店的合作，趣店的金融服务也在此阶段不了了之。而后，趣店开始进行其他赛道的探索。

2018年，趣店推出了面向购车者的融资租赁平台“大白汽车”，快速布局，两个月内门店扩张到175家。快速扩张之下，因为管理、运营、大环境等方面都出现问题，业绩直线下滑，最终“大白汽车”大面积关店、裁员，无为而终。

2020年趣店推出万里目奢侈品电商平台，罗敏同样携带巨资闯入奢侈品赛道，疫情期间，线上奢侈品迎来“春天”，但在一番折腾下，用补贴换市场的打法终究是让趣店亏损加剧，奢侈品电商并未成为趣店生涯的拐点，趣店损失惨重。

趣店一直在追逐风口，2020年底趣店在探索风口的路上瞄准了教育板块，推出独立APP“万里目少儿”，但在少儿教育上趣店也并未砸出水花，转型并未见成效。

在江湖老刘看来，趣店一直在追逐风口，频繁更换赛道，尽管付出众多，但劳无所获。在转型的路上，寻找新的经济增长点无门，反而搭上老本重金押注，最后导致“血本无归”。历经折腾的趣店，此次再次押注预制菜直播，真的还有翻身机会吗？

押注预制菜，豪赌割韭菜

据了解，趣店秉持着一贯的风格，始终在追寻风口。抖音带货直播成为风口时，趣店自然来追赶风口。7月17日，罗敏亲自下场开直播，“1分钱吃酸菜鱼”的秒杀福利、低价的预制菜品抢购、以及数百台iPhone，此次直播投入约2亿。

罗敏豪掷2亿做抖音直播，在直播中，透露出，预计开出一万家加盟店，让宝妈们加盟。在趣店预制菜品牌战略发布会上，趣店CEO罗敏更是表示，未来三年，要支持10万用户创业开设线下门店。

以趣店的打法，快速扩张，打出自身预制菜的品牌。纵观趣店转型路程，“大白汽车”也是类似打法，但最后不了了之。直播中不少羊毛党，后台数据无法做出沉淀，但此次直播无疑是趣店的救命稻草，带来的股票、知名度的提升都是可观的“利”。

在江湖老刘看来，趣店按照以往的路径，直播带货是必然之路。豪赌两亿，赚足流量和噱头，推出加盟店的硬广为万家门店赋能，直播的效果有目共睹。趣店主业疲软，找不到新的经济增长点，投入直播带货实属无奈，背水一战的直播带货是否能成为趣店的救命稻草，趣店的带货直播能火多久？跨界的趣店罗敏能否成为新东方董宇辉，我们拭目以待。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。