近日，东方甄选、董宇辉等词条频频跃入热搜榜，在东方甄选的直播间学习知识、“为知识付费”已经成为新东方直播的标签。短时间内，东方甄选的粉丝总量暴增，涨粉曲线呈直线式上升。

自东方甄选爆火之后，新东方在线的股票一直暴涨，但6月20日新东方股票下跌32.08%，6月21日新东方股票开盘拉升，新东方股票冲高回落。自从“双减”落地后，新东方等教培机构响应号召，开启了不同的转型之路。

新东方在自救之后，选择了以农产品为主切入直播带货赛道，近日的双语直播带货大火，新东方再次出圈。备受瞩目的新东方，是否能借此翻盘？

起于流量，落于品质

随着双减的落地，各教培机构不得不走向新的求生之路。俞敏洪的新东方选择是农产品的直播带货，但此赛道不温不火。随着董宇辉等老师的双语直播以及故事性的演绎，知识型的直播带货走红，一度涌上热搜，粉丝暴涨，股价暴涨。

掌握了流量密码的新东方，一度坐上火箭，在高捧之中冲上云霄。冲得越高，摔得越惨，近日新东方因“桃子霉烂长毛”的消息登上热搜，尽管新东方第一时间道歉赔款，但却不得不引发人的怀疑，新东方的供应链、品控真的过关吗？

在江湖老刘看来，新东方的爆火离不开主播们的励志故事，更离不开新东方成立以来的口碑，以上种种积累了用户的信任感。爆火之后，直播业务的增长、粉丝的暴增让新东方坐上顶流宝座。在后互联网时代，没有谁能一直长红，新东方直播间的热度有所下降，负面新闻的出现，股价开始回落。但无论如何，新东方的双语直播向大众展示了新东方的魅力。

爆火之下，资本套现

新东方的爆火令资本狂欢。但随着顶流流量巅峰时刻到来，新东方便开始走上下坡路，新东方直播间的热度有所下降。资本在此时，转身套现。

随着新东方的爆火，股价也得到了暴涨，新东方在线遭到腾讯控股抛售。6月15日、6月16日，腾讯控股抛售了新东方的股票，分别从中套现3.42亿港元和3.77亿港元。通过本次减持，腾讯控股共套现7.19亿港元。除此之外，摩根士丹利持股由7300万股降至53.15万股，而且多家外资投行的交易席位也有减持的记录。

在江湖老刘看来，新东方爆火之中，资本从中得益。股价一路上升，资本在此时抛售新东方股票，成功套现。若是倒推，不得不令人怀疑，新东方爆火的幕后推手也有资本的影子。在最高峰，成功套现及时抽离，利益最大化。难道新东方的爆火真的只会是昙花一现吗？

平台加注，双选之举

新东方的直播带货被标上“为知识付费”的标签，这是新东方直播间独一无二的内核，双语直播也好、励志故事也罢，都有用户为其买单。随着微娅、罗永浩、雪梨等头部主播的退场，新东方有了更大的流量池。

对于抖音平台而言，近期有被曝出正在为上市做准备，抖音需要证明自身商业价值。头部主播们的退场，造成“头部”的空缺，抖音平台需要正能量的带货主播稳定直播市场，新东方为知识付费的直播为用户所乐见，对于抖音而言，新的直播模式以及展示完整的商业闭环，这是其当下所需。

对于新东方而言，踩上了天时地利人和，冲出天际。新东方双减之后，便失去声音。以农产品为主的直播赛道并未一炮打响市场。抖音作为线上流量大平台，视频化的趋势难以更改，投身抖音平台，对新东方而言，或许能找到一丝曙光。

在江湖老刘看来，东方甄选直播间的爆红，离不开抖音平台的助推。对抖音而言，急需创新型的头部主播让自己交出一张漂亮的成绩单，知识付费已然成为新趋势，新东方在线是其不二之选。对于新东方而言，找对平台，拥有巨大的流量池，才能打“翻身仗”。但新东方直播间的热度能否持续，这是一个大问题。无论如何，我们期待直播间的老师们带来更多的精彩。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。