百度移动收入占比大增有何意义？

近日，有内部消息透露，百度2014第一季度移动收入占总营收比例超过25%，达到25亿元以上。不过，这则消息没有披露更多信息，比如具体收入构成，精确收入数额等，但只是25%占比已相当可观。

25%的占比从绝对值上看不算多，但如果考虑到整个企业界对移动互联网的超高期待以及现在所处的移动互联初级阶段，就难能可贵了，它表明，在多数互联网企业还在布局投入阶段，琢磨怎么从移动互联网上赚钱的商业模式的时候，百度已经有四分之一钱是从移动互联赚来的。

不妨从纵向和横向两个坐标对比下。百度自身纵向比的话，百度在2012年的移动占比几乎还可以忽略不计，去年二季度移动占比首次突破10%，今年一季度占比达到总营收的四分之一。

与全球移动广告占比相比，在2014年互联网女皇报告中，移动广告占所有互联网广告的11%，百度的移动占比是它的两倍多。

BAT巨头之间横向比的话，先看阿里巴巴集团，其第一季度营收为120.31亿元，国内营收为99.65亿元，移动收入达到11.62亿元，占总营收的比例为11.62/120.31=9.66%。移动收入占比达到12%是阿里巴巴通过新闻通稿发给媒体的，并没有解释12%是如何计算而来，推测是用11.62/99.65=11.66%，约等于12%；再看腾讯，腾讯财报公布的收入主要分为增值服务收入、网络广告服务、电商交易业务收入，并没有列明移动业务收入占比，但据估测，大概占比在15%左右。

这两年，BAT三巨头竞争激烈，都投入巨资在移动互联网领域，但为什么是百度率先在变现方面突破25%，超过其他两家呢？或许弄清楚这一点，将帮助业界更加了解移动互联网这个陌生的新世界。

首先，百度移动营收的25%是与移动搜索的商业前景互相印证的。移动搜索上的巨大商业前景是百度移动营收快速增长的基石，而后者的成功又反证了前者。尽管百度在移动领域做了多方面的布局，但真正能够实现变现的还是移动搜索。在人们认识移动互联网商业价值的初期，由于谷歌在探索中曾遭受一些挫折，业界对移动搜索的商业价值是有低估的，广告客户对搜索广告的效果普遍不乐观，手机屏幕小，能展现的内容有限，能否在上面做PC端一样的商业文章？现在看，不但2014互联网女皇报告中认为移动互联网广告和前景光明，百度的25%营收也证明了这一点。

其次，原生于移动互联网的新业务不算，在目前所有从PC端向移动互联网转移的商业模式中，移动搜索广告和游戏是最容易成功的两大领域。在中国，手游业百花齐放，竞争激烈，但百度在移动搜索领域却延续了它在PC端的垄断，继续把持搜索入口，做着流量分发的生意，它没有竞争对手。“百度一下”在PC端是网民的生活习惯，到了移动端依旧如此。

百度在移动端坐拥一个较成熟的商业模式，而其竞争对手至少在短期内还是在进行布局、抢用户以及测试商业模式，以微信和微博为例，尽管也拥有庞大的用户，但商业模式一直在探索之中，无论是微博上的推销，还是微信的朋友圈营销，发展至今，真正成功的企业案例其实并不多，还是以摸着石头过河为主。京东618大促，腾讯微信、QQ两个一级入口总共为京东移动端带来订单仅占7%，京东APP订单量占比为18%，微信和QQ在电商变现效率表现不及预期，要发掘出社交网络的电商潜力，还有很长的路要走。阿里方面，Q1移动营收11.62亿，这还是较去年同期增长了6倍，是在淘宝大力促销、UC、微博导流的背景下。

最后，要归因于百度自身的作为。在移动搜索领域，百度一是做得早，其在2009年就已经组建了移动搜索团队；二是针对移动搜索进行了技术创新，这不但是指搜索技术在移动端的创新，也包括凤巢系统向移动端的进化，移动凤巢是百度能够迅速在移动端实现商业化，移动收入大增的一个关键因素。

百度大数据、人工智能等基础技术上创新也推动了移动商业模式的实现，比如人工智能技术通过智能推荐，提升了搜索广告的点击转化。大数据、LBS为用户提供了更加便利的本地服务。而定位、语音、图像识别等技术的突破，提升了用户移动应用便利性，也更多维度丰富了用户大数据。

事实上，在移动搜索领域，由于需求的即时性、场景化，即搜即得、即搜即用、即搜即购的特点，如果技术跟得上，完全可以开发出比PC搜索更多的潜力，所以谷歌高级副总裁兼首席企业官尼科什·阿罗拉会坚信中长期来看，移动端广告价格一定会高于PC端。原因是，在移动端，用户拥有一个地理位置，拥有一个具体的使用情景，你对这些信息了解的越多，你向他们推送的广告就更精准有效。

围绕移动互联网和移动搜索的这些新特点为核心，百度发展出14款用户过亿的移动产品，形成了百度移动的技术平台化和产品集群化，构成其“连接人和服务”的战略布局，并进一步激发百度移动业务的商业价值。

从这个角度说，百度移动营收的25%其实还远远不够，从潜力上看，它未来应该超过50%甚至更高。但这需要时间，在商业模式上，无论是搜索技术还是移动凤巢，百度都可以说是万事俱备，现在的挑战是如何说服广告主，广告主在过去十年已经习惯了在PC端投放广告，他们对PC端广告掌握地更多，更了解用户习惯，了解如何优化广告效果，但移动端对他们来说是全新的，他们才刚刚开始了解如何将移动端的用户吸引到自己的网站来。这个挑战，无论是对谷歌还是百度来说，都是一样的，或许创新出比PC端更出色的产品，是更快说服广告主的一个捷径。

在移动互联时代，来自移动业务占比的增长是判定互联网公司前景的重要标准之一--未来甚至可能会成为最重要标准。以Facebook为例，2012年，在Facebook的广告总收入中只有11%的收入来自移动广告，该数据去年上升到45.1%，预计今年将增加到63.4%。而其股价也从2013年6月份24美元上涨到今年3月份曾一度突破72美元，目前保持在64美元附近，一年时间上涨了2倍多，显示了资本市场对互联网公司移动业务发展情况的重视。按照目前百度移动业务收入的发展趋势，7月末公布2014年第二季度财报时，移动业务占比很有可能突破30%，如无意外，这些进展，届时将在百度的股价上得到正面反映。

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