手机百度“变脸”，成传统行业入口

今天，百度发布了两个关键新闻，一个是一季度财报，另一个是手机百度“五一半价游”活动正式启动。看似不相干的两个新闻，其实都在向行业抛出一个关键信息或者说是战略：“链接人和服务”。不论是过去谈到的生态，还是持续打造的移动端入口，其真正瞄准的目标都在于此。‍‍

搜索功能进化：从信息获取到服务满足‍‍

‍‍以手机百度为例，在此之前，手机百度就是一个信息搜索工具，它提供的是小说、电影、网址导航等信息，其核心就是“百度一下，随时知道”；而在这次活动之后，也就是百度钱包加入补齐了手机百度的支付缺口之后，就能与服务链接，最终形成一个交易的闭环，手机百度搜索的结果就可能变成“百度一下，随时得到”，打通了“即搜、即得、即买、即付”的全流程服务。与此同时，手机百度也开始从信息搜索工具向移动服务平台转变，这一点类似于微信转向以社交为基础的移动服务平台。拥有五亿用户的手机百度在打通支付之后，未来的发展路径将是背靠搜索大数据平台，逐渐建立起链接人与服务的移动生态体系。这也是百度今天发布一季度财报的时候提到的关键词。‍‍

何谓“即搜、即得、即买、即付”生态体系，举个简单的理想场景的例子，有朋友推荐了一个书单，其中有几本书你非常感兴趣，这个时候就可以用手机百度搜索书名关键词，轻应用将自动弹出相关书讯的同时，提供可购买的服务信息，选中、在线支付后，你所需的书籍随后就会被配送上门。

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在这个场景里，用户完成支付的核心其实还是搜索。百度的移动支付系统把“找货”和“下单”、“支付”都简化到近乎一键完成，很好地诠释“百度一下，随时得到”的理念。相比，在其它传统的消费场景中，用户可能需要同时下载、安装多个APP，很可能是一本书在当当买，一本书在京东买，一本书在亚马逊买，最后还要支付三次。

当然这个例子所描述的只是一个简单场景，百度的愿景是帮助用户通过搜索达到一切多元化需求。而且有一点不可否认，就是在手机百度的服务生态中，“入口、场景、支付”这三个关键要素是齐备的，“百度钱包”的加入放大了手机百度移动搜索和移动生态的想象空间。百度接入支付功能，其实是把自身最擅长的检索融入到移动经营模式中来，在60%与支付相关的移动搜索需求中寻找商机。这些支付场景远远不止是当下最火的O2O，除了电商、购物之外，用户的需求还覆盖到视频、阅读、教育培训等等生活服务的方方面面。

用户习惯改变：百度一下你就得到

‍‍‍‍以上这一番逻辑可以通过文字和语言描述传达给互联网业内人士，但‍‍是，真正决定市场影响力的却是亿万用户，百度必须像微信春节红包那样，寻找一个合适的契机，培养起、甚至是撬动和改变用户通过搜索获取服务的使用习惯，加深“百度一下，你就得到”的印象，渗透百度移动搜索就是用来“连接消费者与服务”的理念。

于是，我们看到，百度锁定了春节之后的第二个黄金时段——五一假期到来之时开始发力。借手机百度5.3支付版本的新功能上线，手机百度宣布五一期间（4月25日至5月3日）启动“请全国人民半价逛景区”和“电影票每单折上再减30元”的大规模优惠活动。

‍‍手机百度拥有五亿用户，而景区门票、电影票又是五一假期的热门消费品种，我想百度的根本目的，是重建用户在旅游、影视这些传统领域里的习惯，稍加注意你就会发现，不管是“腰斩”门票，还是立减影票，你都需要通过百度移动搜索为开始，以百度钱包支付为结束，这正是百度想为用户植入的行为习惯：所有一切你所需要的服务，都可以通过手机百度搜索框来获得。而突破“信息搜索工具”的固有标签，建立“连接消费者与服务”的形象，把“搜索用户”转化为潜在的“消费用户”，这就是这次百度“玩票”的目的。‍‍

传统行业升级：“搜索+场景+支付”模式

‍‍‍‍有人会说，手机百度的五一半价票活动是对传统休闲旅游行业的威胁，而‍‍近年来互联网对传统行业越来越猛烈的“入侵”也是不争的事实，但在我看来，运用互联网思维把传统产业重做一遍，是倒逼传统产业向前发展的动力。百度此次选择了改进传统票务模式为切入口，未来基于搜索请求和LBS服务而产生的场景类别还非常宽泛，包括生活服务、在线教育、数字娱乐、金融理财等等，“入口+场景+支付”的商业模式将搅动更多的传统行业。

‍‍值得注意的是，手机百度未来可能触及的传统行业的范畴远远超过O2O的范畴，其对腾讯和阿里的威胁还表现在，通过移动搜索不但能接入大商户，还能借助移动搜索的智能分发特性，使中长尾的商户与潜在的用户需求直接对接，一个包含最广泛用户（所有搜索用户）和中长尾商户的移动服务生态圈那就太大了。接下来就看百度能否在执行中把这个愿景变为移动终端上的现实。

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