今年的618大促已经结束，与往年大火的直播带货相比，除了东方甄选直播火爆出圈，头部主播消失后今年618显得冷清。随着大家对这些主播的了解，慢慢的从盲目变得理智了。很多人不再相信主播，不再盲目跟风主播。但总体来看，今年的618大促在各方面似乎都有些“力不从心”。
总体来看，今年的618大促在各方面似乎都有些“力不从心”。除了京东公布618累计下单金额超3793亿元，其它电商平台似乎没有一点存在感。让人不禁试想，今年618到底怎么了？
集体“歇业”，谁来买单
618已经结束，作为年中最大的促销节点，今年的618并没有如往年一般火爆，相反更是被冠以了“最惨618”的说法。
带货主播们本应在618时“大显身手”，但令人诧异的是头部带货主播李佳琦自 6月3日直播间突然停播之后再无更新。搜索“李佳琦”或“李佳琦的直播间”等关键词，都已经搜不到任何关于李佳琦的信息以及相关的产品。
而罗永浩宣布退出社交平台，重新创业。过去两年，这位网红创业者最亮眼和成功的身份是抖音第一带货主播，但他却在618电商节开启之际离场。
如今，这些头部带货主播一个个集体撤退，“带货女王”薇娅曾因偷漏税 13亿被查后销声匿迹，到最后李佳琦也没有“撑住”。
镜面商业认为，以前商家为了追求高曝光，砸下大量的坑位费，可能并不太在乎销售成绩，赚得一声吆喝也值了。但今年各大电商平台的大促已经失去了往日的风光。头部主播集体“歇业”，不仅成为品牌商们焦虑的事情，同时也造成平台及消费者对直播带货期望值暴跌，也难怪今年618被称为是“最难618”了。
流量下行，风光不再
5月26日，2022年的天猫618正式开启预售，当天，李佳琦直播了4个半小时，场观一秒增长过万，10分钟增长超700万于21:35分直播间场观破亿。薇娅助播直播间“蜜蜂惊喜社”场观为1400万，排名第二；烈儿宝贝直播间场观1000万，排名第三；雪梨助播直播间“香菇来了”场观达到800万，排名第四。
这次直播与去年双11的巅峰相比，差距巨大。去年双11的首场预售直播，李佳琦直播间观看总人次达2.5亿人，累计交易额达115.38亿元；薇娅总观看人数为2.4亿人，交易额为85.33亿元。
根据数据显示，今年李佳琦直播间平均只有2727.5万观看人次。而且淘宝4月的月活数都已经出现了下滑，月活为7.81亿，较上月环比下滑1.51%。
镜面商业认为，直播观众需求多样性，平台只能用让利来满足，所以一场直播下来商家的盈利水平并不理想。与往年消费者疯狂“干劲”相比，消费观念变得理智加上对活动的新鲜感逐渐减弱，购买欲望就大打折扣，更不会像以前那样“上头”囤货了。
铁打平台，流水主播
电商平台流量变低，群众购买力也在下降，市场的反应仍旧平平，今年的618直播江湖似乎都变了！
直播带货这个快速崛起的新兴行业，目前早已过了“野蛮生长”的时代，已然迎来了“诸神”黄昏的时代，也宣告了直播电商进入了下半场，如今更应该走向规范化、日常监管化。
镜面商业认为，旧神老去，新神崛起。如果说直播电商上半场是商业模式的跑通和大主播个人IP的打造，那么大主播时代落幕后，直播下半场的比拼将会围绕供应链和货品质量。
头部的明珠再亮，也无法永远不熄。未来的直播电商或许不再需要“顶流”，谁有能力掌握供应链、货品质量等核心竞争力，谁就走得更远。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
