原标题：618战报出炉，荣耀高端之路坎坷？

荣耀70系列作为2022年上半年国产手机压轴旗舰，凭借卓越的影像能力和性能，在618斩获京东&天猫&抖音&快手618全程手机新品销量冠军。据了解，自脱离华为后，荣耀从绝地翻盘到同级霸主，已经开始去性价比标签化，走上高端之路。

纵观2022年的手机市场，遭遇创新瓶颈，用户需求不振，销量低迷等问题，整体大盘呈下滑趋势。但今年5月份第三周荣耀在国内市场份额达到了19%，创下自身有史以来最高纪录。荣耀强劲发展，借品牌高端化，是否能荣耀如初？

布局高端化，缺乏诚意

2021年12月荣耀推出了荣耀60系列手机，其中荣耀60 Pro提供了8GB+256GB和12GB+256GB两种版本，售价分别达到了3699元和3999元。荣耀60 pro采用骁龙778G+，CPU性能一般，与同价格的手机配置相比，并不出圈。荣耀60系列主要卖点是摄影性能，在价格方面确实“缺乏诚意”。

而后，为了给荣耀70系列“让路”，荣耀60降价。如今，荣耀70系列面世，荣耀60价格持续走低，甚至“跌至冰点”。据搜狐科技报道，荣耀60在电商平台“paiyide”最新一期的活动中成交价仅156元，这不仅创下了该机上市以来的价格新低，更是智能机价格史上新的低价纪录。

在江湖老刘看来，荣耀高价低配，试图去性价比标签，缺乏诚意。不管是配置还是营销层面，都将用户抛之脑后。失去华为支撑，转换市场定位，冲击高端手机但又缺乏硬实力，高端之路下垫满“泡沫”，这样的荣耀能走多远？

对手发力，道路坎坷

众所周知，某米是荣耀的老对手了，起初荣耀的面世是华为为了对标某米的性价比之作。当荣耀“独立”出去后，仍是其对手。某米在荣耀脱离后，实现了增长，市场份额得到了提升。某米在历年的市场竞争中，培养了一批忠诚度极高的用户玩家，而荣耀的粉丝多数是源自华为的光环。

在某米的手机商业版图中，布局高端产品，Mix系列承载着门面角色，每次面世一定程度上能给用户带来感官冲击，在技术上、外观上带来一定的创新变化。超强的产品策略佐以创新的技术，某米在冲击高端之路上，脱颖而出。荣耀在脱离一年多的时间里，忙着布局渠道等，在冲击高端之路上坎坷重重。

在江湖老刘看来，荣耀的老对手在冲击高端之路上转变了用户对其的定位，高配的性能，出奇的创意足让某米Mix系列扛起高端大旗。荣耀冲击高端之路过于“心急”，尽管想要在中高端上冲出一条血路，但道路过于坎坷。手机市场大盘下滑，荣耀手机要在余量市场中寻找新的突破口又谈何容易？留给荣耀的时间已经不多了。

强敌环伺，局面尴尬

荣耀甚至要想站稳脚步，冲击高端市场势在必行。Magic系列在市场上毕竟是个新产品，站稳不易。荣耀手机在高端市场发起冲击，欲对标苹果。苹果降维打击，在高端市场上占据重要地位。“萌新”荣耀对标“霸主”苹果谈何容易？

老东家华为在高端市场也占据了一方位置，华为P系列已经赢得市场认可，成熟的品牌运营加上用户的情感认同，撼动华为之路必定布满荆棘。手机市场冲击高端品牌的某米、OPPO蓄势以待，发起猛攻，新品牌荣耀抢占市场局面尴尬。

在江湖老刘看来，荣耀想冲击高端市场局面尴尬，高端市场苹果、华为稳坐宝座之上，与之比肩的OPPO、某米正发起猛攻。荣耀褪去光环之后，变成新品牌，在隐忧笼罩之下，荣耀高端之路充满坎坷。但无论如何，我们也应该给荣耀一些理解和时间，希望荣耀能讲出更多高端的故事。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。