低谷徘徊两年后，HTC能否迎头赶上

4月19日消息，根据国外媒体报道，HTC的首席相机专家日前声称，HTC设备的相机元件在12-18个月的时间里将会获得“巨大的进步”。

HTC特别项目总监Symon Whitehorn日前在接受Vodafone英国博客的采访时透露了两条颇为令人震惊的信息，其一，他表示智能手机的光学变焦已经在这家台湾公司的触及范围之内，智能手机在不远的将来甚至可能与昂贵的单反相机匹敌。目前，几乎所有的手机镜头都采用的是数码变焦，其原理是利用软件把感光元件上的光学图像利用数学方法进行插值放大，放大倍数越高，失真就越严重，这一点在我们用手机拍摄较远距离物体时体会尤为明显。而光学变焦则是通过光学镜头调整景物的远近、景深，只要镜头素质出色，基本不会影响成像的质量。除了感光元件的尺寸外，这恐怕就是智能手机摄像头和单反的最大差距了。

其二，Symon Whitehorn还表示，HTC已经准备让旗下手机迈入4K视频录制阶段，并以800万像素的Ultrapixel镜头来实现。但是，HTC需要等待4K更加广泛深入的植入用户的生活。

Symon Whitehorn说的虽然是HTC的未来技术，且语焉不详，但靠谱的比率还是蛮大的，这不仅因为Whitehorn是HTC图像部门现在的掌门人，还因为HTC One（M8）的Ultrapixel感光元件和Duo摄像头都是由Whitehorn所领导研发的。

作为一个数码爱好者，HTC One M8留给我的印象颇为奇特，它有400万像素的解析度，从图像分辨率来说这几乎比现时代倒退十年，但却通过“UltraPixes”技术，从而拍出效果更好的照片。“UltraPixes”下拍出的照片缺点是不太禁得住放大（像素原因），但在小尺寸屏幕上却比其它手机更清晰。“UltraPixes”技术使HTC One M8拍照的缺点和优点一样明显，但却很合我这样的社交网络深度沉迷者以及接拍爱好者，现在太多人拍照并不是为了日后打印出来，而只是为了分享出去。

UltraPixes技术，以及4K手机和光学手机的野望，HTC正通过近来露出的这些表现向外界证明它的创新能力仍在，而我也愿意相信。因为自己的第一部安卓手机就是HTC出品的谷歌G1，有好几年时间，HTC都曾经是智能手机领域的翘楚，但却因为市场策略与产品策略的失当，而在短期内跌入谷底，兴衰变换之快速，令人嗟叹。

HTC在智能手机市场曾一度占据全球16%左右的市场份额，市值最高时达335亿美元，但在不到三年时间里，又曾跌去股价的90%，旁观者总结HTC的教训，一般认为主要原因是品牌营销上的失策，对市场营销不够重视，2012年，三星的全球营销支出是116亿美元，比研发上的支出还高，但HTC营销费用却仅为10亿美元。这也难怪尽管HTC经常会有一些出人意料的创新（比如当年的全景拍照），但却总被竞争对手后发制人。

为了补上营销的短板，HTC董事长王雪红在过去几年先后换了3位首席营销官，最近几个月，甚至由董事长王雪红开始亲自主抓公司的营销计划。而且就在上周五，HTC还宣布已聘请三星前营销高管保罗·戈登(Paul Golden)为公司董事长王雪红的顾问。从2008年到2012年，戈登一直在三星担任美国市场首席营销官职务。三星的智能手机业务也正是在那个期间得到壮大发展，成为全球数一数二的智能手机品牌商。戈登在其LinkedIn页面上写道，他创立和发布了三星的Galaxy品牌，并在其任期内协助公司将其在全球智能手机市场上的份额从4.5%提升至21%。

由于更为积极的营销策略，正在和市场的节奏越来越合拍，王雪红最近向媒体表示，HTC“已经度过了谷底”，预期将在今年第二财季实现盈利。她的这一预测成真的可能性很大，但我认为，未来真正帮助HTC实现逆袭的将不是“营销”，而仍然是技术与创新。

没错，今天的手机营销正越来越强调“激进、疯狂”甚至洗脑式传播，这在市场上确实很具有威胁性，但另一方面，创新的价值却又重新被凸显，原因地球人都知道——手机市场的同质化太严重了，一样的屏幕、一样的芯片、一样的操作系统以及一样的消费者体验，如果这时候谁能够通过创新制造不一样的体验，那就是最好的营销。

HTC向来低调，最初的品牌口号便是“quietly brilliant”（谦和之中见卓越）。它以做工与质量，为其在早期赢得了一批用户，但却败倒在竞争对手花样百出的营销戏法下。今后，HTC固然应该补上市场营销的短板，但却不应迷失于以己之短攻对手之长的营销较劲中，因为，在后智能手机时代，市场的轮盘眼看着已经要重新转回到HTC擅长的这一边。

可以作为佐证的是，如果HTC在今年第二财季实现盈利，最大贡献者将不是来自低端市场的营销变革，而依旧是因为HTC研发了“世界最惊艳最先进的手机”（HTC CEO周永明语）——HTC One M8。3月25日刚刚发布的HTC One(M8)目前只在部分地区上市，销量就已经足以为HTC整体业绩带来提振。来自加拿大投资银行的调查数据显示， HTC One(M8)成为美国最大运营商Verizon 3月份第二畅销的智能手机。接下来，HTC One(M8)将在包括中国在内的更多国家和地区陆续上市。仅仅在国内的京东商城、苏宁易购两家电商渠道，这部手机的预售量就已经超过了百万台。据分析师预测，HTC新款旗舰机HTC One M8二季度出货量预计将在300—500万之间，这个数字仍然无法击败苹果或者三星的旗舰产品销量，但对低谷中的HTC来说，暂时已经足够了。

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