工程师与设计师文化，由谁主导企业

只有在设计师文化起主导的公司，才能制造出设计卓越的手机。但现实是，现在主导大部分手机厂商的，是工程师文化，是设计师迁就工程师。如果要转型，就要先忍受公司内两个文化阵营实力易位、互相冲突的阵痛。

by信海光微天下

上周，在深圳OCT创意展示中心参加了金立ELIFE S系列首款旗舰机S5.5的面世仪式，并现场测试了这款市场传闻已久的全球最薄手机。从观感上看，ELIFE S5.5还是非常有特色的，比如机身厚度5.55mm，全球最薄，整机采用前后双镜面玻璃与金属框架机身设计，新品有五种色彩选择，非常缤纷鲜艳。在会上，金立还以几段视频展示了手机的工艺设计及工业制造过程，显示出事先精心的准备。

ELIFE S5.5是金立ELIFE S系列的首款机器，也代表着金立在E系列之外S系列的开创。但其实意义不仅如此。它还代表了金立手机在市场上的另外一条路，如果说以摄影为特色的E系列主打功能与性价比，那么未来的S系列则试图演绎一种新的产品理念，即“手机是时尚品”。

按金立总裁卢伟冰的说法：一种是为了满足用户对实用性的追求，一种则是为了满足人们对美的追求。

这一年多以来，中国手机市场竞争越来越激烈，实际上用“残酷”两字形容也不为过。而这残酷的背后，主要有三种背景，第一种背景是全球手机业已进入后智能手机时代，产品同质化越来越严重，大家都一样的屏幕，一样的外观，一样的芯片，大同小异，连苹果新品都难脱窠臼，更别说其它，这限制了消费者的购买冲动；第二种背景是所谓“互联网思维”的流行，使价格战重新成为市场的重要决定因素，在小米等兴起的同时，价格战打掉了不少老牌厂商的利润；第三种背景是电商以及O2O模式’的高速发展与普及......这些都使国产手机厂商不得不重新思考发展之路，金立的S系列应该就是这一思考的产物。

手机也应该是时尚品的说法在智能机时代是金立第一个提出，但在前智能机时期，在诺基亚时代，手机其实就走过就时尚品的路子。那个时代，手机的主要功用就是打电话，各品牌之间没有性能差异，要打动消费者，除了拼质量———摔不坏之外，就是拼设计，拼外观，谁的更轻，谁的更好看，谁就有市场，所以诺基亚发动壳战，西门子投巨量广告推时尚手机，最后TCL干脆卖镶钻手机，把手机弄成奢侈品，居然卖的也不错。但苹果揭开智能手机时代后，市场的逻辑就变了，手机的更新换代逐渐走上了PC的路子，比芯片、比核数、比显示屏参数、比内存，成了硬件驱动型。在智能手机普及初期，硬件驱动的力量是巨大的，但一旦消费者的基本需求满足后，则会变得疲软。但时尚与流行的驱动力则是没有止境的，就像女人的衣服和手包。

显然，金立关于“手机是时尚品”的提法是一种回归，也反映出手机界的一种普遍思维。其实严格来说，从一开始，手机厂商从来就没有放弃过“时尚”这一要素，只不过，在“电脑化”的潮流下，大部分厂家都没有把持住，除了苹果。苹果之所以能成功，是因为它自始至终一直在追求性能与设计的高度统一，苹果一直就是时尚品，其它厂家都迷失了。说“迷失”或许过于苛责，因为在不能做到的情况下，有所取舍也是一种理性选择。

在市场产品同质化的压力下，未来会有越来越多的手机厂商加大对“时尚”要素的投入，但真的要取得成功，却没有那么简单，因为“时尚”这种东西关乎公司的文化基因，确切的说，只有在设计师文化起主导的公司，才能制造出设计卓越的手机。但现实是，现在主导大部分手机厂商的，是工程师文化，是设计师迁就工程师。如果要转型，就要先忍受公司内两个文化阵营实力易位、互相冲突的阵痛。

ELIFE S5.5是金立以设计师文化为主导发布的第一款产品，未来还会有更多的产品发布，再加上E系列又有多款产品，这种多机化战术与苹果或者小米有非常大的差异，苹果是明显的一机化战略，小米则在模仿苹果。

这种不同的战略主要是因为营销策略的不同导致。金立走的是线上与线下共同发展的路子（卢伟冰称之为O&O），消费者线下体验，线上购买，时尚品也更需要视觉体验。金立正在全国投巨资铺建大量体验店，这跟苹果很像，但苹果的体验店里还有除了手机之外的大量苹果产品，金立在近期却主打手机（未来会有其他产品），如果只为单品建设体验店显然不现实。

工程师文化与设计师文化，谁来主导企业？最理想的状态当然是工程师文化与设计师文化完美融合，比如像苹果那样，倾全力制造出一款设计、性能俱佳的手机......但问题是，苹果全世界只有一个，作为学习者与尾随者，面对走向未来的岔路口，必须有所取舍。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。