1月8日消息,阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁,在移动游戏产业年度高峰会上表示,阿里将推出手游平台,并表示要打破腾讯在游戏行业的垄断地位。BAT之间无小事,这是一个使业内震惊的消息。
阿里风格,舆论先行。在宣布进军手游的同时,媒体也报道了,阿里巴巴与游戏开发者的分成比例为2:8,其中开发者可以获得70%的分成,还有10%将会捐助给公益基金。而与此同时,也使得腾讯在手游平台上采取9:1分成的传言愈演愈烈。
两相对比,就显出阿里对腾讯要对开发者更优待,而且进军手游还不忘尽社会责任,把从游戏里赚的钱分一成给公益基金,占据了道德的制高点。
但旋即,就有TechWeb报道说,目前腾讯平台上唯一正式上线的来自合作方的游戏《全民英雄》的开放者,艺动娱乐CEO李波站出来辟谣,他在微信上称“业内传的CP只有10%不符合事实”。这等于站出来帮腾讯做背书。
游戏市场上还没见血,腾讯和阿里双方就已经过手一招。而且很明显,在短期内,这种交手会越来越频繁。在向腾讯的游戏老巢发动进袭之前,预计阿里将驱动其强大的公关部门,力争先下数城。
兵马未动粮草先行,这其实可以理解。原因有二,其一,阿里是市场的后来者,而腾讯苦心经营积累,已经成为移动终端游戏市场的领头羊。要想切入市场,必须制造变数;其二, 阿里不是一家在游戏业务上有积累的公司,在研发、运营、包括平台、团队准备方面都比较不足,纯粹的短兵相接根本无法与腾讯做抗衡。在业务启动初期,通过爆炸性的消息展开攻击,尽快吸引研发商关注、合作,于补充在内容方面的严重短板来说,是性比极高的选择。
赤脚的不怕穿鞋的,这一次进军手游,揪着分成来打,抢占帮游戏开发商“讨公道”的道德制高点,很容易吸引业界与公众关注,与去年360进军搜索与百度开战时用的招数有异曲同工之效。
但问题是,这仅仅是个适用于开始的手法,能挣个人气。但阿里与腾讯的终极PK,终究还是在市场上。如果一开始就把太多取胜的因素寄于舆论和道德的襄助,就有可能错的比较离谱,而一般公关强势的公司,很容易犯这个错误。
可以肯定的说,腾讯的现有合作者不会有一个因为道德因素被阿里拉过去。提高分成比例这主意其实是不错的,属于利诱范畴,但问题在于,分成的前面还有个更关键的因素“总收入”在那里,游戏做好了,就算分一成也可能是个天文数字,游戏没做好,开发者就算全拿也未必能回本。
从这个角度说,所谓,28,37,55,都没有决定性意义,真正的分成规则是市场给的。阿里要在游戏领域成功,最关键的是要有优秀的产品、强大的团队、精细的用户研究以及伟大的创新,比如,若马云进军游戏业后,能够率先研发出一款不上瘾又赚钱还能教育青少年的创新型游戏,估计其对行业的意义比单说“制造一个更加健康的产业发展环境”之类要大得多吧。
最后,作为旁观者,不能不提一下对阿里做游戏的失望,因为马云曾经在演讲中做过非常高大上的承诺:“我们坚定的认为游戏不能改变中国,中国本来就是独生子女家庭,孩子们都玩游戏的话,国家将来怎么办?所以游戏我们一分钱也不投。人家投,我们鼓掌,但我们不做,这是我们的一个原则。”
现在,本来以为的,中国最后一个不玩游戏的互联网巨头,也沦陷了。
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