主动变革，联想为转型支付的成本终将迎来回报

联想集团近日发布了2015到2016财年业绩报告，全年营业收入为449亿美元，同比减少3%；净亏损为1.28亿美元，2014财年同比净利润为8.29亿美元。

从联想这份不算靓丽的财报中，可以看到市场大环境低迷不振的缩影，以及这家企业正在经受的转型阵痛。从整个宏观大环境来看，PC市场仍没有从几年前开始的持续下滑中脱身，世界主要PC厂商如戴尔、惠普、华硕等，都遭遇了收入连续下滑的窘境。

2015年全球整个PC市场下滑12%，联想作为全球最大PC厂商并没有在这股下滑潮中首当其冲，反而逆势坚挺地稳住阵脚，连续12个季度继续保持市场第一的位置，且市场份额冲到历史最高的21%，增速比行业增速高出一倍，且保持了5%的税前利润率。

2015年联想通过积极的策略调整，将PC业务的产品线 、成本结构及团队组合调整至最优化，保证了核心业务表现优于市场整体情况。联想在PC业务上的相对坚挺，拖慢了PC市场整体下滑的大趋势。目前全球PC市场的颓势，预计将在2016年得到根本扭转，已有越来越多的新选手有意或已经加入参与角逐。联想全球PC霸主的位置，目前看并没有受到丝毫动摇，只要联想继续稳住PC这一核心业务的阵地，市场回暖后将从中获取最大的收益。

在市场整体性下滑的过程中，联想PC力争要表现得更好一些，即便下滑也要比别人下滑得少一些，这是联想目前可以做的事情。身为排名第一的全球PC巨头，联想无法扭转整体性行业趋势， 但利用积极的调整策略业务调整至安全运行状态，在市场整体下滑的过程中少失血，还是可以做到的，目前看做得不错。

除PC业务外，最受外界关注的仍是其移动业务。过去一年，联想移动业务经历了大幅度调整，大量砍掉了投放至运营商渠道的低端产品，将业务聚焦在中高端的Moto和乐檬之上，随着联想子品牌ZUK的回归，联想移动业务未来将形成三品牌齐头并进的态势，专注开拓中高端市场。2015财年联想手机全球销量为6600万台，同比下滑13%，失去的份额皆为大力砍掉低端产品线所导致的结果，联想移动的基本盘并没有受到根本动摇。

作为财务透明度高的上市公司，联想对于用持续亏损换取销量的发展方式并不认同，过去一年大力拓展利润率较高的海外市场，仅在国内市场主推中低端的乐檬用以维护品牌的专属领地。第四季度联想移动设备在中国以外市场的销量占比为88%，整个2015财年海外市场销量增长为同比62.8%，联想移动业务的国际化程度已是中国品牌中最高。

联想从PC向移动的转型不仅只是业务的过度那么简单，转型也不只是收入的转移，更有新价值的创造。除了砍掉低端产品线外，杨元庆承认联想对Moto的整合工作比预计中有更大难度，但仍在持续进行，且13.5亿美元的运营成本节省计划不会受到影响。

联想从去年开始实施的移动业务策略，明显带有剧烈转型的色彩，痛下决心从运营商的低端业务转向中高端业务，降低100美元以下机型产品在业务中的比重，转向公开市场寻找出路，是联想此轮调整的核心要义。但调整是需要支付成本的，联想一方面要淘汰运营商渠道定制机等落后生产力，奠定中远期盈利基础，另一方面要加速整合收购而来的Moto等国际业务，为整合支付高昂费用，在一方面还要承受市场整体环境低迷不振所带来的冲击。在内外夹击作用的影响下，联想迎来了一个业绩不佳的年份，但这属于正常现象。

联想移动的剧烈调整，目前已取得积极作用，联想移动目前已连续六个季度实现运营盈利，打造健康运营基础。。除了继续保持海外市场较高的增速之外，此前联想在国内市场推出了中高端的ZUK Z2 Pro手机，这是一款集合了联想最新创新成果的产品，有相当的市场竞争力。而在即将召开的Techworld科技创新大会上，联想也将发布全球首款Project Tango技术支持的消费类智能手机，还将推出一款据称是具有划时代意义的Moto手机。联想将以这类产品重新打开中国市场，并助推海外市场继续攻城掠地。

联想本期财报可以看出一些困难，但也可以看到新的机遇。联想正在市场低迷的状况下加速调整步伐，加速实施最佳成本结构与最全创新产品的集团战略，而这一调整在2016年预计仍将持续。再过一年，经历过调整与阵痛的联想，将不是人们之前看到的那家公司了，而是会成为一家更有竞争力，更符合时代发展特色的新联想，联想为此转变所支付的成本，也将得到回报。

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