马斯克的微信情结

文/孟永辉

马斯克对于微信的喜爱溢于言表。在最新一段的采访当中，马斯克将微信看成是一种很好的模式。他还表示，在中国，你基本上可以活在微信里，微信什么都能做到。

当然，马斯克还没有忘记将微信与他刚刚收购的推特做对比。

他说，“它有点像推特加贝宝，再加一大堆其他东西。这些产品融为一体，而且界面也很棒，真的是一个很好的APP。在中国以外，就没有这样的东西。我认为这样的APP是非常有用的。它没有垃圾短信息，你可以发表评论，可以发布视频。重要的是，内容创作者可以获得收入分成。”

然而，马斯克同样澄清没有必要将推特改造成为微信这个样子。与此同时，他同样明确，在中国之外的其他国家，同样需要这样一个APP。对于一直以来对社交领域不断炮轰的马斯克来讲，能够对微信有如此的褒奖，不得不说是有些意外的。但是，透过马斯克对于微信的表态，我们同样可以看出他对于社交应用未来发展的看法，甚至可以联想到他未来将会对推特进行的改造。

尽管马斯克试图撇清推特与微信之间的关系，但是，从外界的看法来看，马斯克的做法似乎有越描越黑的嫌疑。对于一直声称要对推特进行改造的马斯克来讲，对于微信的此番表态，多多少少表现出了几分「怒其不争」的味道。然而，这并不影响马斯克在社交上的野心。如果我们再将马斯克此前对于数字货币，对于支付的表态联系在一起，然后再将它们与微信联系起来看待，马斯克对于微信的褒奖似乎并不是空穴来风。

说到底，马斯克还是想要借助社交这样一个内核，将他旗下的各个产业全部都囊括进来，形成一个庞大的商业生态闭环。而微信，恰恰成为了他最想要的那一个。

不可否认的是，微信作为一款国民级的应用，的确已经深入到了人们生活的方方面面。只要打开微信，我们生活的每一个环节都可以完成。很显然，微信已经不能被称为一个单纯意义上的社交应用，而更像是一个综合性的超级应用。对于任何一款社交软件来讲，其实都是想要做成微信这个样子，纵然是远在大洋彼岸的马斯克同样如此。

如果仅仅只是因为微信的成功就想要复刻一个微信出来，很显然是不现实的。从某种程度上来讲，微信的诞生和发展，是整个互联网时代的结晶，更是整个互联网时代成果的集中展示。它是需要一个过程的，需要天时地利与人和。如果仅仅只是简单地依靠一个想法，无疑是很难实现的。

笔者认为，微信之所以能够有如此大的功能，其中一个很重要的原因在于，它建构了一套完整的生态系统。在这样一个生态系统里，社交仅仅只是它的一个「细胞核」，外围还有诸多其他的品类对这个「细胞核」输送营养，才能让微信得以健康成长。

相对于微信的丰富性，其他的社交软件则是不具备的。深入分析其中的原因，微信的足够聚焦以及由这样一种聚焦所开启的外延的无限拓展，才是保证它可以有如此多的张力的关键所在。简单来讲，如果一个社交软件来社交都没有做好的话，想要像微信这样不断地拓展自己的外延和边界，很显然是不切实际的。

这不得不让我们想起微信诞生之初那个群魔乱舞的年代。各个巨头都在布局社交，各家资本都在投资社交，有做熟人社交的，有做匿名社交的，有做职场社交的，社交似乎成为了「万金油」。后来的发展告诉我们，社交并不是想要做好就可以做好的，真正了解社交的内涵，并且真正能够将此在社交产品身上得到完美的体现，才能做好社交。后来的发展同样印证了这一点。正是微信的纯粹和极致，才成就了它在社交领域里的优势地位，并且为它后来的外延拓展积蓄了力量。

直到现在，微信依然还是社交领域里的佼佼者。

正如那个社交频出的年代里，人们都试图想要分一杯羹一样，马斯克对于微信的褒奖，或许同样透露出这样一种思想。然而，如果仅仅只是看到了微信的潜能，但是，却没有找到复刻微信的正确方式和方法，或者仅仅只是简单地想要复制微信，那么，马斯克或许会像以往我们看到的那些互联网巨头一样成为过客。

马斯克的微信情结，或许正是他的社交情结的具体体现，同样是他会花重金买下推特的内在原因所在。然而，如果将马斯克对于社交的看法仅仅只是停留在社交本身，抑或是仅仅只是看成是一桩买卖，未免有些太过简单了。透过马斯克对于微信的表态，我们可以非常明显地感受到，马斯克想要借助推特下一盘大棋，而如果一定要为马斯克的这盘大棋找到一个棋谱的话，微信无疑正是他所中意的那一个。

马斯克对于微信的喜爱溢于言表。然而，马斯克的微信情结，或许，是一个永远都无法企及的梦。正在做梦的，此时此刻的马斯克，或许，恰如彼时彼刻的，正在做着同样梦的社交玩家们一样。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

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