阿里入股银泰：不取代传统商业啦？

阿里入股银泰这件事，其实从传播规律上有很多可琢磨之处，就在文章出轨人们盼着周一头条的时候，阿里请记者周一去杭州并发函说要有重大事项宣布。阿里最近的传言很多，表现形式越来越夸张，史无前例、空前绝后等词语都用上了，但往往是雷声大雨点小。这一次，业内人士在讨论时较为一致的意见是，阿里又有一起收购案要在周一宣布，但绝非上市。

到了星期一，谜底揭开后，果然是收购银泰股份的案子。但这件事没有如某些人所愿的那样登上头条，而是默默闪到一边，倍受冷遇，业内对这起案子的评论也不多，今天的头条仍是文章夫妇的。这是传播规律，不以某些人的主观意志为转移。

一般情况下，媒体对一件事的厌烦，基本能代表用户的感受。当一家公司把猛料当利器之后，在初期往往能起到效果，但越往后效果越差，收购中信21世纪时媒体关注度还很高，中间隔了个文化中国，但到了这次收购银泰时，已基本没太多人关注了，一句话，观众对相同一幕看烦了，老法子不好使了。再用水军出去到处宣扬马云在下一盘很大的棋，效果更差，没人在乎你棋艺如何，关键是得见响，你10个8个亿美元的收购，根本满足不了观众的胃口，下次抛出上百亿美元的收购，可能会有效果。

阿里最近的一系列收购，其实是有指导思想在里面的，媒体效应只是其副产品，增值收入，有就有，没有也不碍事。鉴于阿里上市在即，我们至少得相信它一定会围着上市这个议题来做工作吧，总不能说最近四起收购案与上市无关。确定了这个前提之后，我们可以梳理出来，阿里最近一系列动作的几种可能用意。

1、四起收购是股权投资，目的是为了将资产保值增值。

2、四起收购是战略投资，目的是为了集团的发展战略。

3、四起收购是化整为零，目的是为了抬高整体资产价格。

第一种说法估计连他们自己也不认可，我倒是觉得，在投资失败后可以划归股权投资范畴。第二种说法是他们的正能量说法，即为了发展战略。但我记得阿里是电商平台，你转过去到文化产业或实行线上线下融合的话，没个三两年是不成的。发展战略再高深也得切合实际，做电商的哪那么容易转到文化去，试错也是有个容错度的。

第三种说法目前我觉得最为靠谱，但一定适合第一种说法结合起来运作的。阿里去年借了120亿美元吧，这些钱除了还债之外，剩下的没办法投入到电商平台建设了，因为上市在即，业务不能大动。再加上去年底阿里冲击香港失败，就出现了一定的资金冗余，由于贷款展期因此借贷成本肯定标上去了，钱放在手里总不能到期后连利息也赚不出来吧，因此一个计划产生了。

四起收购基本上围绕着一个点，将外部资产低价收进来后包装一下，资产价格抬高后上市时再卖出去。例如高德，花了10个亿，给阿里上市资产贡献100亿的可能性也是有的。但其余三起收购，能不能有个成功包装以大幅提升价值还真说不准，实在不行那就作为股权投资再卖出去，也是可以的。

不过我比较感兴趣的，是马云对传统商业的看法，这次收银泰据说是为了实施O2O战略，好吧，既然京东百度腾讯都有O2O战略，阿里也应该有一个，虽然他这个与银泰进行O2O的计划看上去那么不靠谱，那么不接地气，还是可以将其算作在O2O方面有所动作啦，迈出了可喜一步。

但马云前年底的时候，在电视上曾当着王健林说过这样一句话：“我先告诉所有的像王总这样的传统零售一个好消息，电商不可能完全取代零售行业，同时告诉你们，是基本取代你们。”他还把电子商务比作机关枪，在机关枪面前，形意掌八卦掌练得再好也得被打死。

这话说了也就不过一年多的时间，马云又斥巨资入股传统零售行业了，怎么回事，不是说好的电子商务要基本取代传统零售么，怎么才这么几天，那么牛的电子商务就要和传统零售合作了，这是否意味着，马云当初对传统零售的看淡不过是一种误导，只不过是为了在今天给谈判增加更多话语权呢？

商业之可怕，正在于会让人思维分裂，昧着良心说话，说到最后自己都把谎言当真理了。这一幕我们很熟悉，但甚少有人总结出来。

===================================================

我是微信公众账号gejia021的独立运营者，90%的原创科技与人生感悟文章，独立观点，不屑流俗。期图以一己之力，阐释和说明中国互联网的本质。

微信号gejia021,是覆盖1000万用户的，中国最大的自媒体联盟wemedia成员之一。亦是2013年十佳自媒体，科技原创力30人之一。

我在新浪微博的用户名为@葛甲，在新浪、搜狐博客、艾瑞专栏、今日头条等自媒体平台的用户名均为葛甲，欢迎订阅。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。