华为荣耀X计划：越过小米目标三星

荣耀在华为终端部门中是个利润丰厚的产品系列，2012年在总收入中占比1%，利润则达到了10%。在经过了2013年的大发展之后，荣耀从华为独立出来，今年年初，刘江峰正式成为荣耀新任掌门人。

衡量荣耀今年成绩的，至少是上千万部出货量，20亿美元营收。如果刘江峰是个守旧派，形势没有给其留下任何适应空间，需要他快速进入角色。目前看来，刘的心态还是相当开放的，反复提到要改变原有的B2B思维，以用户为导向，电商为营销平台等。新官上任后，刘主导启动了X计划，成功地将众人的胃口调了起来。

X计划是一系列产品的代号，余承东和刘江峰的沟通邮件被华为内部员工无意间泄露出来，外界才知道有这个计划的存在，但就是不知道要发布什么，有说是手机，也有说是平板，更有人说是电视，游戏机，众说纷纭。有一点是大家都很认可的，这个计划对荣耀而言很重要，是荣耀今年的主攻方向

根据最近华为各个高管和官方微博泄露出来的只言片语来看，这个计划的第一款产品，极有可能是定位在中高端的手机荣耀X1，这款手机将携超强的性能配置，超长的电池续航能力，超大的屏幕，3000元以上的价格，在巴塞罗那电信展上首次亮相。

至于荣耀此次在巴展将推出平板的可能性，也不能排除，因为外界传得有鼻子有眼的，各种细节都有，这款平板为7英寸，配置和电池续航能力均超过iPad mini，能连续播放十几个小时视频，价格便宜些。支持这一说法的证据，是荣耀前几天在微博上发了一张宣传画，上面写着“GXME 2014”几个字。

有些人说，这是华为要做游戏机了，因为余承东说过，荣耀品牌不限制品类。理论上别说游戏机、电视，汽车都能做。但这个说法有些靠不住，华为进军游戏机市场不太可能，顺应手游崛起的大形势生产出适合玩手游的手机和平板，倒还比较靠谱。

若说刘江峰主政的荣耀在策略上与去年有何不同，那就是死磕小米的策略变得不重要了，而是把目标锁定为三星。去年底荣耀发布了3C和3X，大卖到生产能力跟不上以至于被怀疑也在搞期货手机，成为中低端手机市场的新宠。但刘江峰似乎认为，在低端市场没必要与小米缠斗，让3C和3X不断迭代即可有效牵制其声势，荣耀未来的主攻方向应向上走，用荣耀X1这类产品抢占中高端市场的份额。

如果这一猜测成立的话，荣耀X1将会是荣耀4代，也将会是一款旗舰机型，将凝聚华为最先进的技术和优良工艺，包含多项自主知识产权专利。正如余承东在微博中所说的那样，是用来冲击苹果大屏手机及Note3的，而刘江峰这几天也一直在微博中问小伙伴们，用手机看视频喜欢多大屏幕。

不管怎么说，荣耀今年的新动向还是值得关注的，其新战略成败与否，会定义荣耀未来几年的发展路径。去年小米手机的气势如虹，使得所有厂商们纷纷向小米模式靠拢。人们也知道，当所有人都去学小米时，肯定会有问题的，可现在除了学也没别的办法。事实上，小米的那套打法，是一穷二白的新入行者该做的事情，对荣耀这样的有产者而言，走出一条自己的路，才可能有更大发展。

华为这几年在全球手机市场进行大力开拓，对海外有一个现象感到很兴奋，那就是在终端销售渠道，最好位置始终由三星和苹果占据，其余品牌如索尼、LG和华为，只能放在一边形如山寨机一样进行销售。这在他们眼里是个令人激动的挑战，如当年进军欧洲运营商市场一样，一穷二白被欺负到哭得不行，但最终还是拿下了。现在终端方面的条件，明显比那时候强很多，没理由直接认怂，苦哈哈龟缩在低端市场打转。因此，X1是款配置和价格都属高端的手机，可能性还是极大的，其目标应该是三星。

刘江峰在华为高管图谱中的位置偏传统，是经历过创业时代的猛人一个。他曾任华为消费者BG副总裁，分管华为终端全球运营商渠道，据说以前在华为内部是电子商务的反对派。但他有一个许多人不太具备的优势是，他在华为的工号居前，对各项资源的动员能力明显超强，做起事情来掣肘会少很多。这个安排巧妙了，人的职业经历往往决定其立场，但不变的是对事物的看法，华为如需全面转型，通过换位来达成内部思想统一，是个可行的办法。

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