昔日大佬直播间“再就业”：连麦互相揭短

原标题：昔日大佬直播间“再就业”：连麦互相揭短

带货派（DaiHuoPai）原创

文 / 小念

编辑 / 懋罱綮

4月22日，新东方创始人俞敏洪和当当网创始人李国庆在直播间里连起了麦，两位昔日创业大佬的日常唠嗑却引来不少网友围观。

原因是二位在直播间的对话并非矫揉造作的商业互吹，而是近乎自曝式的相互“揭短”。

李国庆问俞敏洪：“新东方这次股价暴跌，你身价就值2亿美金了吗？”

俞敏洪则反问李国庆：“你现在有女朋友了吗？”还乘胜追击揭李国庆伤疤，“你当初回当当网抢公章，肯定不是为了钱和面子，而是为了尊严。”

李国庆大胆回应自己就是为了钱，“想抢回公章捐10个亿做公益。”俞敏洪就毫不留情的评价李国庆“这话太虚伪”。

从商场战事到私人生活，两人你问我答，直接给吃瓜网友开了场一手爆料会。由于敏感话题一茬接一茬，直播间的人气越涨越高。

虽然两人津津乐道、谈笑风生，但笔者却觉得有些心酸。

李国庆和俞敏洪都是曾经叱咤风云的商业传奇，一人创办了国内最大的教育机构，一人创办了最大的图书电商网站，而如今，却沦落到了在直播间聊八卦赚人气的境地。

故事还要从罗永浩开启直播带货那年讲起。

彼时，“双减政策”还未下达，教育培训界的顶流新东方仍是一片欣欣向荣，俞敏洪还是那个身价260亿的上市公司董事长、胡润百富榜里排名前列的富豪。

当时的李国庆虽然经历了抢公章、摔杯子、与妻子对簿公堂，最终告别当当网，但也已重整旗鼓创办了早晚读书，并立下flag“我的粉丝号召力一点不输罗永浩 ，但我不去带货”，顺便嘲讽道，“如果一个企业家做自媒体、挣广告费或带货，我觉得很荒唐”。

但接下来的结局正如大家看到的那样，两人先后走进了直播间，跨入从未涉及过的直播电商领域。

率先入行的是李国庆，就在他嘲讽称“如果一个企业家做自媒体、挣广告费或带货，我觉得很荒唐”后2个月，自己就啪啪打脸开了直播带货首秀。

不过，李国庆来到直播间后显然有些水土不服，首秀中精心挑选出的书籍无人问津，尽管最高峰时观看人数达7.7万，但多数人只是看个热闹，最终带货销售额不足20万元。

或许是这样的成绩让原本也是上市公司董事长的他感到难堪，又或许是和自己吐槽过的罗永浩差距过大，李国庆沉寂了一段时间。

直到2020年10月24日，李国庆来到了和罗永浩同平台的抖音，并在半年后开启了抖音直播带货首秀。然而抖音首秀也并不如意，最终销售额只有60万元，其中李国庆卖力带货的早晚读书季卡销量只有369件；销量最高的是单价45元的T恤，也只卖了不到2000件。

面对再次失利的窘况，李国庆越挫越勇。2021年7月19日，他正式宣布自己将全身心投入抖音直播，并将此视为自己的第三次创业。

这时的李国庆也不再端着了，选品从阳春白雪的书籍转变为下里巴人的酒类，并开始了自称庆子、大谈抢公章、白酒别腰的大胆玩梗、四处蹭热度之路。

不过，这一次的确奏效了。李国庆的直播间人气快速上涨，销售额登上了食品饮料类目月榜第13名。

新榜数据显示，2021年10月~11月期间，李国庆的场均销售额为210.06万。从首秀的20万到场均200万，李国庆实现了质的飞越。

然而到了今年，直播赛道越来越拥挤，“抢公章”的段子也不再新鲜，李国庆的人气和销量再度滑落。

近日，李国庆与凡客创始人陈年共同带货，两大总裁坐镇，情况却不乐观，数据显示，这场直播累计销售额只有60.95万。

带货派注意到，截至目前，李国庆的抖音账号累计拥有219.8万粉丝，根据新抖数据，近30天直播带货销售额为710万。

相较于李国庆波澜横生，俞敏洪的新生涯更为平坦、稳定。

2021年7月，“双减”政策下达后，新东方主营业务被砍、大规模裁员、市值蒸发上千亿，瞬间跌入谷底。困境之下，俞敏洪不得不带着团队寻求转型。

经过深思熟虑，同年11月7日，俞敏洪宣布新东方计划成立一个大型的农业平台，自己将和几百位老师通过直播带货帮助销售农产品。这意味着，俞敏洪也踏入了当下最火的直播电商行业。

2021年12月28日晚，俞敏洪出现在抖音直播间，开启首场直播带货。在直播间，俞敏洪介绍了新东方旗下的农产品直播平台“东方甄选”，他表示自己将不定期出现在东方甄选的直播平台上。

开局还算顺利，据新抖平台数据显示，当晚俞敏洪直播间的累计观看人数达到186.96万，在线人数峰值为3.3万，GMV（商品交易总额）为490.84万。

不过这场直播也被网友吐槽产品太贵、气氛像上课。对此，俞敏洪的态度则是坚持赚“慢”钱。开播后的近两个月，东方甄选直播间共进行27场直播，累计销售额454.76万元，场均销售额不足20万。

据悉，当前，东方甄选直播间的产品类别仍以食品饮料、家用电器、家居生活为主。根据新抖最新数据，东方甄选的粉丝数仅有68.4万，但近30天直播带货销售额达到1349万。估算下来，近30日场均销售额在100万元以上，相比此前有了很大的提升。

回看李国庆和俞敏洪的转型之路，尽管都选择了直播电商行业，但却走了两个截然不同的方向。一个选择了顺应行业赚快钱，另一个则选择慢下来。从当下来看，俞敏洪的选择似乎更能适应未来，你更看好谁呢？

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