“灵感上天入海”，被方太洗碗科技焕新的年轻人生活

原标题：“灵感上天入海”，被方太洗碗科技焕新的年轻人生活

作者|佘凯文

文|智能相对论

当我们在讨论年轻人的生活时，到底是在讨论些什么？

眼下已经是“黑天鹅”飞过的第三个年头，大量以往的生活经验被迫“失灵”，人人都在寻找新的生活方式，短视频、小家电、直播等行业不断刺激着年轻人。

然而一面是“为什么年轻人不愿换手机了？”，另一面是“又被冬奥会的黑科技种草了”。“个性”、“善变”、“感性”等一个个关键词，让市场很难真正读懂当代年轻人到底要什么。

也是基于此，方太携手虎嗅、京东家电联合出品了《2022科技焕新生活报告》（以下简称报告），在直面年轻人需求的同时，也在借机读懂年轻人的生活。

高压之下， 年轻人没有放弃生活

当代年轻人为什么会展现出如此多元化的“标签”，这与他们的生活环境息息相关。

身处一二线城市的绝大多数年轻人，有着一份看起来不错的收入，但与之相伴的却是越来越快的生活节奏；

渴望社交，期待恋爱，不过绝大多数时间都只是“在想”，部分人甚至将自己关在家，emo也成为了“流行”；

每天除了加不完的班，闲暇时间就是捧着手机，刷着小红书、抖音、小说、漫画，生活方式单一。

在网上搜索“一二线城市年轻人生活现状”，还能看到许多的故事。这些故事背后，折射出的其实都是年轻人“没有生活”。

当然这些现象并不是绝对，至少他们大多数是想改变的，这一点从《2022科技焕新报告》中便能看出。《报告》中指出年轻人“不再为品牌、营销的溢价买单，质价比成新标准”。说明当代年轻人关注产品不再只看“面子”，而是更关注实际科技体验的“里子”，换句话说就是年轻人更需要能为自己生活真正带来改变的产品。

《报告》中将其描述为“人们正在建立新的生活平衡：通过科技解放无意义的时间，换取更多的闲暇，去完成更有价值的事情或自我提升。”

具体到年轻人的生活消费中，智能家居正成为年轻人住房的“新标配”；集成厨电越来越多地摆进他们的厨房；出行上他们选择“智慧出行”；善于“苦中作乐”的他们甚至还通过“游戏”开始了“VR旅游”。

结合年轻人的这些行为，可以看到科技正在融入他们衣食住行的各方面，而他们也乐意被科技改变。

被偏爱的“生活科技”， 所展现的“价值认同”

在“新懒人主义”的驱动下，当代年轻人对于科技产品所产生的偏爱，主要来自于两个方面，一是“实用主义”，二则是“价值认同”。

1、“生活大解放”，焕新生活从厨房开始

当代年轻人的准则“实用主义”是起点。网络上有个段子，说“超市购物300元，购物袋两毛钱死活不要”、“18元的奶茶说喝就喝，15元一个月的视频会员求了30个人借”、“上千元买了双鞋，15块钱的邮费？立马退了”。一定程度上正体现出当代年轻人极致的“实用主义”。

在产品的功能性上，是否能满足他们的“迫切”，成为关键。

《报告》中提到在出行场景下，年轻人对“汽车智能化”的需求急速扩大，2020年国内L1-L3级自动驾驶渗透率合计达到50%，因为“汽车智能化”让他们减少了30%的通勤时间；

在客厅场景下，扫地机器人销量多年来持续增长，2021年零售额同比增长达28%，因为扫地机器人让他们每天节省15-30分钟清理卫生的时间。

又比如在厨房场景中，洗碗机成为了年轻人的“新宠”，去年在京东平台，方太洗碗机被107万人搜索、被6万人收藏，还是因为洗碗机为他们每天节省了30分钟以上的时间。

“实用主义”被年轻人理解到了极致，与此同时年轻人同样在意“价值认同”。

2、“灵感上天入海”，一台洗碗机的“价值”

所谓“价值认同”，这一点与他们的成长经历相关。

当代年轻人的生长环境，正是国家繁荣富强，科技发展日新月异的年代，其“国家荣誉感”获得了前所未有的“满足”。在消费端的体现，一是对国产品牌的信赖，大到家电产品，小到服装品牌，从前外国品牌“横行”的时代早已不再，与之相对的则是国产品牌的强势崛起；

二是对国产科技的信赖，这些年遭受科技封锁，也让年轻人意识到国产科技力量崛起的重要性，智能手机领域的华为、无人机品牌大疆以及厨电品牌方太。他们都在用技术赋予年轻人所需的“价值认同”。

以方太洗碗机为例，去年方太发布了全新一代洗碗技术“高能气泡洗”，其技术灵感则是来自于100多年前，在大西洋试航的“德林号”鱼雷艇螺旋桨溃灭事件所产生的“空化效应”，方太因此将“空化射流技术”转化应用到了洗碗机中，极大程度地改善了洗碗机清洁能力。

今年方太将洗碗技术再一次升级，并首次将航天工程思想和数字孪生技术，应用于方太洗碗机喷淋结构及水流系统中。在航天领域，被称为“火箭发动机小蛮腰”的拉瓦尔喷管，能将蒸汽的喷射速度增加到超音速。方太从拉瓦尔喷管结构中获得灵感，对洗碗机喷口及流道进行全新优化升级。将喷淋臂水流喷射扬程较前代提升20%以上，而由此带来的微射流冲击力堪比子弹出膛，进一步提升洁净力的同时，还实现了5%的节水水平。

这种“灵感上天入海”的模式，在满足产品“实用主义”的同时，无疑也符合年轻人对于国产技术的“价值认同”。

京东家电厨卫业务部负责人张京就表示过：方太之所以能受到广大中国家庭的喜爱，是因为作为水槽洗碗机新品类的开创者，其不仅用创新科技带动着整个洗碗机行业市场的繁荣，还凭借“高能气泡洗”这样的颠覆性洗碗技术，持续引领洗碗机行业的发展，真正为消费者解决了实际痛点。

京东家电数据显示，在水槽洗碗机品类中方太的销量一骑绝尘，销售额全行业占比达到惊人的94.6%，这便是年轻用户用实际行动对技术、对“国产科技”的回报。

打动年轻人， 还需要具备哪些“要素”？

当然，需要说明的是并不是满足了“实用主义”及“价值认同”，就一定能收获来自年轻人的喜爱，打动他们还需具备两个底层逻辑。

1、年轻人期待“共情”

DentsuZ发布过一篇报告《2022解码Z世代：史上最分裂的一代》，从报告名字就能看出，Z世代常常会陷入自相矛盾的“怪圈”。这种矛盾的存在，使他们的行为逻辑并不好被拿捏，但通过一些成功案例，也能找到规律。

比如，近两年小家电产品曾出现过一波爆发增长，年轻人正是主力消费者。过程中，理性曾不断告诉他们，“这个东西或许只会用一次”，但那些免安装、单价低、品类多、颜值高的小家电，还是通过抓住年轻人对生活态度的追求，一时间成为爆款。

又比如，很多年轻人成为了作家王小波的粉丝，只为王小波曾说“我来这世界不是为了繁衍后代，而是来看，花怎么开，水怎么流，太阳怎么升起，夕阳何时落下。经历有趣的事，遇见难忘的人。”对于年轻人来说，无论现实中压力多大，但这些都是他们的心之向往，这便是“共情”的力量。

当前在厨电领域，方太洗碗机能收获如此多的年轻人用户，也因“共情”。一方面方太通过联合大量年轻人喜欢的B站UP主，制作大量符合年轻人调性的优质内容，在年轻人认知上抢占了先机；另一方面，方太通过强大的产品力，从实际生活层面帮助年轻人“解放时间、解放精力”，让他们有更多时间去“看看世界”，这种“精神与物质”上的双重共情就相当触动年轻人。

2、承载健康生活的“刚需”

除了需要“共情”，“健康”是第二个“要素”。

年轻人对于健康的需求，从他们“保温杯泡枸杞”里便可见一斑。此外，《2021年健康体检大数据》通过分析全国体检中心超200万人次数据发现：“95后”群体体检人次同比2020年增长58%，远高于其他年龄群体。

去年，在各类电商平台中，便捷、健康、智能都成为年轻人消费关键词。当前由刘畊宏直播所带动的“健身、减肥”风潮，也足以体现年轻人对健康的追求，甚至于网络上都出现一句玩笑话“刘畊宏凭一己之力把90后跳广场舞的年纪提前了”。

体现在具体消费场景下，则是各种低糖、0卡食品的爆买；各类健康家电走俏等等。

前不久，有关“幽门螺旋杆菌”的话题，引发了大量关注，起因是美国卫生及公共服务部发布的第15版致癌物报告中，幽门螺旋杆菌慢性感染被列为明确致癌物。然而在我国，数据调查表明有一半以上的人感染幽门螺旋杆菌，感染率高达40%至60%，怎么解决这一问题也引发了大量讨论。

而“餐具传播”是幽门螺旋杆菌主要传播渠道之一，方太正是看到了这一现实需求，今年全新升级的嵌入式洗碗机G1对幽门螺旋杆菌去除率可达99.99%。可见，从关注用户健康，到实现用户健康，方太的专业能力时刻在线。

总之，在设身处地的“共情”需求及健康消费群体年轻化的背后，体现出的不单单只是消费需求发生改变，更是年轻人生活需求的底层逻辑出现转变。

结语

在方太X虎嗅X京东家电联合发布的《2022科技焕新生活报告》中，能看到正如艺术、时尚掀起潮流一样，科技也开始扮演起这样的角色，它正在成为年轻人对生活态度的“新表达”。

总之这一届年轻人，偏好和习惯既在情理之中，又好像都在意料之外，想要真正读懂他们，帮他们“实现解放”或许是个不错的切入口。

*本文图片均来源于网络

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。