携品牌伙伴上春晚，京东开创春晚「新玩法」

原标题：携品牌伙伴上春晚，京东开创春晚「新玩法」

爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。时值春节，先恭祝大家新春快乐，2022虎虎生威，虎力全开！

时代不断发展，展现中国年味的方式也在不断变化，但不变的是，每年除夕夜，都会有千家万户守在屏幕前，在吃完年夜饭后一起看春节联欢晚会。今年，京东作为中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作伙伴，创历史的将众多品牌合作伙伴共同带上了春晚的舞台，一起携手共赢，并创新式地采用「红包+实物」的互动好礼形式，为观众奉上了惊喜连连的新春福利。

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京东云相关负责人表示，依托京东服务超过5.5亿消费者和多年来应对6.18和11.11的备战经验，以及京东云的数智化技术和背后几十万品牌商的能力，此次备战春晚已具备丰富的经验和系列运营保障机制。

春晚期间，用户只要打开京东APP「摇一摇」，即可参与分15亿红包和好物。京东为广大观众准备了海量红包和爆款好礼，智能潮电好物中有小米12X手机、Pico Neo3 VR一体机外，还有Redmi K40手机、Redmi 游戏电视X75、小米全自动智能门锁、米家免洗扫拖机器人Pro等多种爆款，「新春时尚好礼」中包括Ubras内衣红盒、波司登羽绒服、水星猫肚枕、欧普护眼台灯、玉泽保湿面霜等多个大牌，更有重磅汽车大礼，包括由领克提供的全新领克01型Pro的指定期限使用权，以及由东风公司提供的智能电动SUV岚图FREE的指定期限使用权，以及2022虎年总台春晚联名款·金碗套装等甄选好物。

这场全球盛宴，开始前5分钟总价值超过7000万的品牌红包便被用户领取，抢购气氛瞬间达到高潮。到春晚结束时累计互动量已达691亿，售出超千万件优质农产品，超8万个家庭收到了京东「时尚新春好礼」及春晚金碗套装。春晚同款、虎年卫衣、央视金碗、口红、猫肚枕、智能门锁成时尚居家品类热搜关键词。其中智能门锁同比去年春节同期增长32倍，生肖款红卫衣增长超10倍，黄金饰品整体类目增长超7倍，虎年生肖款黄金成为绝对的热销品。

今年除夕，你「摇一摇」了吗，收获到了什么好礼？

除了这些有趣的互动，这场点燃全球华人热情的活动背后还有这三点也值得关注：

• 左一点：300万容器与20万京东小哥的强有力保障

「摇一摇」盛宴在当晚掀起亿万华人的热情，晚会期间，京东云混合多云操作系统云舰成功挑战全球最大规模流量洪峰，在不增加计算资源的情况下，基于遍布全国的70多座数据中心, 以世界领先的近300万个容器、超1000万核算力资源，进行了秒级资源极速调度。

这场数据之战，在当晚以超高弹性直接成功登顶云计算领域的「珠穆朗玛峰」，真是令人惊叹。

除了强有力的系统支持，除夕还有超过20万名京东物流小哥在连夜值守，近万名京东客服奋战在一线，这个服务保障意味着，当晚全国超300个城市、近1500个区县的消费者年货购物需求都可以得到满足，也就是说在除夕、大年初一，也可以正常下单收货。

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「红包+好物」的双重互动形式，在中国的科技企业中，京东几乎是唯一具备这一能力的企业。后端的供应链保障能力与前端的物流能力交相呼应，让京东可以快速送货到家。

科技和人力的双重保障，在除夕夜为千万户家庭送去了温暖和惊喜，点燃着全国人民的过年激情。

• 右一点：众多品牌合力「摇一摇」，京东开创共赢

自2015年以来，互联网公司逐渐成为春晚冠名商的主角。但今年，作为新型实体企业的京东，给广大春晚观众带来了全新的互动体验。

如果你爱刷微博，一定在除夕夜上午就刷到了多家知名品牌在官方微博上相继发布「摇」字，有些企业发布了6个摇，有些企业发布了10个摇，上百家企业接龙，引发众多网友好奇围观。

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不少网友看到整齐的接龙发出疑问：「他们都在摇什么？」还有网友猜测，这或许是在为春晚互动预热「彩排」，并表示：「这是春晚气氛组进入循环了吧！」

这场联合众多品牌联合在微博发布「摇」字的接力活动，进一步印证了今年春晚将与往年有很大变化。

京东作为新型实体企业，和品牌有紧密的合作关系，因此京东创历史的将众多品牌合作伙伴共同带上了春晚的舞台，这对于品牌方而言，可以大大降低它们的营销成本，与京东一起共享春晚十亿级观众的流量曝光。

品牌中有如小米、波司登等大众熟知的国货品牌，这不再只是互联网企业的流量大战，也不再是某一家企业的专场，这是京东与品牌方的共赢，也助力了中国实体经济的发展。

除夕当晚，我也和家人们一起坐在电视机前，打开了京东APP，跟全国人民一起参与到了这场有趣有爱的「摇一摇」活动，运气还不错，摇出了多张大额品牌无门槛优惠券，新年可以换新物了。

• 下一点：线上线下深度融合，「年货春运」打造情感纽带

看春晚时，你一定也被春晚观众脸上的喜庆口罩吸引到了，从春晚开播起至24点，来京东搜索「春晚同款口罩」的用户数已经超过了72万人次，下单量蹭蹭暴涨。

很多人在当晚除夕下的单，第二天大年初一早上8点不到，就已经收到了这份礼物，这「京东速度」真正名不虚传！

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今年春节期间，京东小时购、京东到家有超过2/3的零售门店都在保持着营业，涵盖超市、手机、鲜花、母婴、药店等各种类型，可以为消费者提供「春节小时达」的配送到家服务，还把该项服务覆盖到了全国超过1700个县区市，让众多消费者们在春节期间不再受到物流不通的困扰，下单即可收到好物。

除了国内用户，海外华人的吃、穿、住、行等品质好物需求也都可以在京东得到满足，京东国际物流可以运输到包括北美、澳洲等地区在内的几十个国家和地区，让海外侨胞即使身在他乡，也能过个红红火火的好年。

这是京东第一次作为中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作伙伴，也是好礼金额最大，形式最为创新的一年，不仅送出「实物」，还在后备和物流上为消费者们提供了扎实优质的服务，更是将自己的产业链伙伴们都推上了春晚舞台，让更多中国品牌通过春晚舞台被观众熟知，推动了中国实体经济的发展，表现出了领头者的担当和责任，未来可期！

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