直播的第三赛道 —— 价值直播

原标题：直播的第三赛道 —— 价值直播

直播大火的这些年，娱乐直播和带货直播大行其道的当下，有很多人在看直播，同时也有不少人在疑惑，为什么有人愿意消耗大量的时间在看起来没有什么营养的直播上。

其实直播具有实时性、互动性等其他传播形态不可比拟的优势，只是目前大部分内容满足不了那些对知识价值有需求的人。

而搜狐嗅到了机会。

有别于娱乐直播和带货直播，搜狐开辟第三赛道，即价值直播。「价值直播」的内核是通过高知识密度的内容策划，以「直播」形式传递有价值的资讯，具备易懂（与日常生活现象相关）、易用（能解决生活中遇到的实际问题，如健康、养生、跑步）、易得（关注流、作品回放、随时随地取用）等特征。

自2019年9月，搜狐视频就推出了一系列知识直播，邀请了美妆、文化、汽车、心理、法律、母婴、星座等领域的学者专家，进行知识分享；2020年春节，新冠疫情肆虐搜狐视频顺势推出一系列医学讲座直播，获得了良好的行业口碑与社会反响；2021年，搜狐视频直播实现了跨越式发展，深耕价值直播方面，在健康、情感、母婴、汽车、时尚、法律等领域实现了更有深度的积累；而在今年春节，搜狐视频2022「直播伴你过大年」 3天40余场直播精彩不断，众多明星艺人、专家学者、大V播主纷纷通过搜狐视频各账号进行直播，畅聊美食美妆、娱乐时尚等趣味话题，分享科学、财经等硬核知识，奉上一份超全面「春节过年攻略」…

我偶尔也会做直播，没有颜值和才艺的我，每次直播也都是给大家提供点知识价值。对于价值直播这件事儿，我来给大家亮三点：

• 左一点：价值直播，正当其时

2021年中国在线直播行业研究报告显示，电商直播最受欢迎，近五成用户频繁观看电商直播(49.2%)，紧随其后的是游戏直播(46.7%)及教育直播(41.4%)。但从用户认可度看，公益直播以65.6%的认可度高居首位，排名第二的是教育直播(59.5%)，随后是助农直播(58.9%)，其次才是电商直播(56.2%)。其中认可度最高的公益直播和教育直播都是以知识类内容为主。

也就是说，用户需要通过直播来娱乐、购物，但他们也知道什么样的内容是对自我提升有帮助的（认可度高），而且对于这类内容的需求只会越来越多。

夸张点说，中国互联网的主要矛盾就是网民对高质量内容的需求与互联网上内容普遍低俗的矛盾。随着越来越多的人产出内容（直播是门槛最低的内容形态），相应的筛选出好内容的时间成本就越来越高。因此我们需要一个专业的平台为用户做出有价值的直播，也就是替用户省去筛选的时间。

• 右一点：价值直播适合搜狐等媒体平台来做

传统的媒介伦理要求媒体承担社会责任，而近些年诞生的算法推荐的核心是流量和利益，你喜欢什么就给你看什么，更高效，但也更容易让用户陷入信息茧房。

搜狐作为媒体平台、四大门户之一，有着优质内容的基因和资源，也有着刻在骨子里的社会责任感。具备专业价值沉淀的好内容再结合适当的算法推荐，就是最佳的价值直播配置。

张朝阳也曾表示：「‘看搜狐直播，知天下大事’，我们把直播当成媒体来做，我们的直播更多是告知和传播资讯的一个延伸。」

• 下一点：价值直播要想更受欢迎，就要用上「情趣用品」

如果只是把图文形态的知识变成了直播这种形态，那对于用户来说并不足够有吸引力，想要让知识更受欢迎，一定要具备四有——有情、有趣、有用、有品，简化一下就是「情趣用品」四个字。

有情是指能引发共鸣，打动人心。

我国进入人口老龄化快速发展阶段，老龄工作越来越受到重视，老有所养是国人共同的心声。在搜狐视频2022「直播伴你过大年」活动中，@搜狐新闻直播连线养老院，通过了解春节期间坚守一线护工们的工作，关注养老院老人们的过节情况，为他们送上新年祝福。

春节假期也是网络诈骗的高发期，北京市公安局刑侦总队副支队长赵炜女士 做客@搜狐科技直播间，揭秘假机票、杀猪盘、交友、投资、冒充公检法等网络诈骗套路。她提醒网友日常多关注老人，「中老年人不一定更容易被骗，往往只是胆小怕事，不想给子女找麻烦，才着了骗子的道。」

有趣就是要让知识更通俗易懂，形象生动。

比如知名经济学家管清友在搜狐直播间表达了对2022年宏观经济走势的信心，但也用贴切的比喻来建议普通投资人：「不要随便炒股，你很难赚到钱，市场就是战场，这是一个热带雨林，险象重生，不要把它想象的风和日丽。普通投资者要向老兵学习，既要奋勇杀敌，更要学会自我保护。」

《喜剧开放麦》也加盟搜狐视频此次直播「大联欢」，西安唐蒜铺子主理人张啸雷连线杨梅、徐建祯、李俊武等南北喜剧人，分享各地年俗风情。徐建祯介绍，「大连民间比较流行贴彩、供宗谱、竖灯笼杆、放海灯等独特年俗。」李俊武说，「长沙农村的除夕夜，家家火炉中要烧枫树蔸，这个叫‘年财佬’。」爱笑的杨梅说，「大年初一的早上和中午，我们宜宾人一定要来一碗燃面，寓意长长久久、吉祥如意。」

有用就是大家能摸得着用得上，它可以是帮助我们更好的生活，也可以是让我们有更多的谈资。

比如在搜狐视频2022「直播伴你过大年」活动中，健康播主@卉卉女王 为夫妻「过年回谁家」该怎么办的老大难问题出谋划策；知名婚姻修复师@王思渔 为年轻人指点与公婆相处之道，提醒要保持「一碗汤」的距离。此外，数码达人常晓航也分享如何用简单方法，教会父母使用智能手机，并特别提醒给父母的手机贴上护眼膜。美食方面，北京丽思卡尔顿酒店行政副总厨邢建涛、玉餐厅厨师长郭志刚联袂出镜，现场烹制广东年夜饭必不可少的几道菜，并对烹饪细节做全程解析。

有品是指要讲品位、讲格调，可以通俗，但不低俗；可以大俗，但不媚俗。

比如戴军在搜狐直播间轻声吟唱老上海金曲，细诉外滩万国建筑群，回忆老上海的年味故事，除夕夜的氛围瞬间被点燃。「爱因斯坦、爱迪生住过浦江饭店。」「和平饭店有两栋楼，一中一西，藏着民族资本家和外国资本家较量的故事。」戴军介绍，「上海、北京这样的城市，能让人触碰到历史。」欣赏着外滩夜景，边讲故事边唱歌，戴军的直播间像一首上海年味变奏曲，网友们在弹幕中赞叹「有内容，有腔调！」「传统范儿就是国际范儿。」

期待搜狐能发挥自身优势，把价值直播做得像娱乐类内容一样，让用户「深陷其中、难以自拔」，一不小心就成为了知识渊博的人～也希望能有更多专家学者、行业大V加入搜狐视频的价值直播（据我了解，目前搜狐视频提供流量扶持、内容策划、重量级播主个人IP打造等运营支持），共创蕴含更多的温度和人性，知识性、趣味性并存的好内容。

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