元宇宙正在被带入流量的陷阱

原标题：元宇宙正在被带入流量的陷阱

文/孟永辉

人们对于流量的迷恋并不仅仅只是在短时间内就可以消除的，正如人们对于不同事物的喜好，正如人们约定俗成的习惯。对于流量，同样如此。虽然我们一直都在说流量时代行将终结，互联网时代终会过去，但是，人们对于真正造就这一切的流量却有着无法抗拒的好感。于是乎，所有的行为，所有的动作都在围绕着流量展开，纵然是那些头部的巨头亦不例外。

从某种意义上来讲，互联网巨头们对于流量的焦虑要比那些中小型的玩家要强得多。正如庞大的流量带给了互联网巨头们绝对的优势一样，一旦流量的优势不再，一切都将从头开始。于是，我们看到了几乎所有的互联网巨头在将维持现有的流量地位，特别是维持现有的优势的流量地位当成是主要目标。有人选择用新技术，有人选择用新模式，尽管名头不同，但是，底层逻辑却是相通的。

曾经，元宇宙的出现让点燃了人们的热情，很多人认为，元宇宙将会给我们带来一个全新的时代。没错，元宇宙的确可以给我们带来一个全新的时代。但是，如果我们仅仅只是将流量看成是元宇宙的终局，甚至将元宇宙看成是一个维持自身流量地位的工具和手段，未免有些太过短视与浅薄了。然而，正是这样一种短视和浅薄的事情，却正在元宇宙身上上演着。

一

很多人仅仅只是将元宇宙看成是一种营销的新方式，而他们的底层逻辑便是借助元宇宙来尽可能多地获得、激活并转化流量；很多人仅仅只是将元宇宙看成是一种工具和手段，而他们的底层逻辑便是元宇宙尽可能地维持、坚守并塑造业已形成的流量优势；很多人仅仅只是将元宇宙看成是一种概念，而他们的底层逻辑便是借助元宇宙获得资本的关注，赢得资本的青睐……

很显然，无论是以上的哪一种模式，我们都可以非常明显地看出流量在其中所扮演着的重要作用和地位。不可否认的是，哪怕是在元宇宙业已非常火爆的时候，依然加持元宇宙的概念，还是存在着巨大的机会的。但是，如果我们仅仅只是将所谓的加持元宇宙看成是一个概念本身，抑或是仅仅只是将加持元宇宙的终极目标看成是流量，未免有些太过俗套了。

可以确定的是，元宇宙的确可以给人们带来一种完全有别于互联网的体验，很显然，这种方式的确可以激活流量，留存流量，甚至是获取流量。但是，如果我们仅仅只是将元宇宙的功能和作用局限在这个层面上，那么，元宇宙的功能和作用非但无法得到最大限度地发挥，甚至还将会把元宇宙带向死胡同里。我认为，流量之外的元宇宙，才是真正意义上的蓝海。

流量之外的元宇宙，才是我们真正应该思考和关注的地方。同互联网一样，流量之外的元宇宙，其实是一个借助元宇宙的方式和方法，对行业进行深度影响与改造的过程。在这个方面，元宇宙其实是有着自身的天然优势的。

二

提及元宇宙，我们首先想到的是各式各样的新技术，有大数据，有人工智能，有物联网，有区块链，可以说，元宇宙就是一个新技术的聚合体。试想一下，如果这个新技术的复合体，仅仅只是围绕着流量这个核心，那么，它的功能和作用是无论如何都无法得到最大限度的发挥的，而且它的作用和功能也是极大地低估的。

然而，正是这个对元宇宙并无任何益处的方向，现在正在被越来越多的玩家所推崇，所加持。无论是Meta，还是微软，甚至是其他的一些玩家，无一不是如此。当元宇宙的终极目标仅仅只是流量的时候，它仅仅只是互联网模式变换了一下技术，改变了一下门面，本质上并未真正改变以流量为终局的发展模式。如果真的如此，那我们还不如将元宇宙时代看成是互联网时代罢了，元宇宙时代不过是一种互联网的进化罢了。或许，这才是刘慈欣之所以会对元宇宙担忧的关键所在。

我想，这才是元宇宙玩家真正应该规避的地方。对于经历了互联网时代的洗礼的人们来讲，我们应该明白仅仅只是以流量为终极追求的元宇宙将会走向何方，所以，当我们刚开始探索元宇宙的时候，就应当规避掉目前的这种发展怪圈，跳出流量的牵绊，站在更高的维度来看待与探索元宇宙的发展新方向。

将元宇宙的目光更多地投向流量之外的深海，寻找流量之外的发展新方式，开启元宇宙的新纪元，才是我们真正应该去思考和关注的地方，才是元宇宙真正能够发挥出自身效力的地方。

当元宇宙规避掉了流量的陷阱，开始将目光投向产业的蓝海，它所带来的将不再仅仅只是一种由外而内的浅层的体验上的提升，而是带来的是一种由内而外的深层次的产业和生活方式上的提升。当元宇宙有了产业的支撑，并且真正以产业来建构全新的流量运行逻辑，而不是以营销和体验啦建构全新的流量运行逻辑的时候，元宇宙才算是真正进入到了属于它的时代。

结语

元宇宙，一片热火朝天。然而，在这样一片热火朝天的背后，我们闻到的依然是熟悉的味道。所有的元宇宙玩家都在将目光聚焦在流量上，全然没有顾及到流量之外的领域。当元宇宙的功能和作用仅仅只有流量，那么，它的作用是被极大地低估的。以一种全新的视角来看待元宇宙，并且真正找到流量之外的发展新模式，或许才是元宇宙真正可以给我们带来新的想象力的关键所在。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

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