原标题：刘兴亮 | 薇娅被罚被封，属于大主播的春天过去了

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2021年12月20日的晚上，薇娅在淘宝直播有一场彩妆节的直播活动。为了这场直播，薇娅和她公司的小伙伴们，就像之前那许许多多的直播场次一样，在忙碌地准备着直播前的若干工作。

如果一切正常，这一定又是一场成功的直播。最后展现在大众面前的，又会有一串眼花缭乱的数字。

但在下午4点左右，一则消息打破了她们的忙碌：

▲ 图片来源于网络

这条消息迅速被刷屏。很多人通过微信给我转发了这条消息，希望我能亮三点。

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一有大事发生，就会有一些铁杆朋友热心粉丝给我发来各种消息，期待我的《亮三点》节目。这对于我来说，是常态。

但对于薇娅来说，这件事就太不寻常了。

我马上在微博和朋友圈问了三个问题：

A 雪梨被全网封，薇娅被天价罚，又是一个霍尔果斯式的覆灭？

B 直播带货行业会迎来拐点吗？

C 薇娅会被当作污点主播吗？以后还能直播带货吗？

其实有的问题，我心里是有答案的。但为了避免被打脸，我通常会以问句发出。问句还有一个好处，能引发大家的讨论。

留言里，不少人认为，应该就是罚款了事了。毕竟直播带货一姐的影响力那么大。

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没想到，消息出来后大约过了半小时左右，薇娅原定于晚上的名为「薇娅彩妆节」的直播活动预告就从淘宝上消失了。

又过了一小时左右，淘宝APP已找不到薇娅直播间。淘宝客服回复：因违反相关规定，该主播账号已被冻结了。

又过了两三个小时后，大家发现，薇娅的微博、抖音等平台的账号相继被封。

从消息发出，到薇娅全网账号被封，也就是四五个小时左右。动作之快，令人瞠目结舌。

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我的动作也很快，写脚本、录制视频、后期制作，一期《亮三点》很快发出，标题是《薇娅偷逃税被罚13亿，以后还能直播带货吗》。

到了今天早上，这期节目在微博的阅读量竟然达到了3000多万。截完图再仔细一看，阅读量的数字竟然是3333万，这么多3啊……

▲ 图片来源于网络

薇娅的相关新闻，引发了大量关注，尤其是一些和直播带货有关的朋友们，都来沟通这事对直播带货的影响。昨晚今早，还有几个记者朋友来采访，有的为了赶稿子，就直接引用了我视频里的内容。

于是，就萌生了写这篇文章的念头。

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今天是冬至。按风俗，早上，太太给我做了碗面吃。吃面的时候，想起了薇娅的事件，历历在目，彷佛就像发生在昨天一样。

面吃完，突然一惊，什么彷佛就像发生在昨天一样，就是昨天啊。

本文开头用的是「2021年12月20日的晚上」，以及后来发生的所有事儿，虽然发生了很多事，但其实都是昨天的事儿。

这是，雷霆之势！

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以前只知道直播带货赚钱，没想到这么赚钱。

税务部门处罚薇娅的新闻，扎扎实实的暴露了薇娅公司的收入。这税款罚的量级，不是那些娱乐明星能比的。有热心的网友很快算出：1薇=1.516冰=4.48爽。

▲ 图片来源于网络

今年上半年，曾经传出过薇娅公司要上市的传闻。按这个盈利能力，薇娅公司如果上市的话，市值妥妥能到1000亿。

一个1000亿量级的公司啊，唉。

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看了下税务部门的解答，不追究薇娅的刑事责任了。

但偷税漏税是事实，所以，薇娅应该是被算作污点主播了。所以，到了昨天晚上，薇娅全网的账号都被封了。

薇娅以后还能直播带货吗？按照雪梨的处理方式，账号全封，继续直播是很难了。

▲ 图片来源于网络

据说，昨天薇娅公司已经通知员工回家休息了。

直播带货一姐，从此成为了江湖传说。

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薇娅的新闻一出，网友们纷纷脑洞大开，调侃起是谁举报的。

有人说是全球首富马斯克。

因为昨天上午马斯克发推特说，他今年将缴纳超过110亿美元的税款。并在回应与一中国男子撞脸事件时说：「我可能有中国血统。」

▲ 图片来源于网络

所以，就有网友调侃说薇娅的收税处罚是马斯克举报的。中美难得有一件事保持同频了，这就是对待税款的问题。

也有人说是王力宏。

因为按照舆情热点规律：一个热点什么时候过去，取决于下一个热点什么时候到来。所以，王力宏有举报动机。更有网友调侃说，王力宏夫妻俩争的那点财产，只是薇娅被罚的一个零头。

王力宏可能是开心了，但整个直播带货行业都在瑟瑟发抖。

昨晚，直播带货一哥李佳琦还在照常直播。但是，还是有很多人在讨论他会不会有事。李佳琦公司也被迫出来回应说：老老实实经营，本本分分直播，一切经营正常。

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再过些日子回头看，薇娅被罚这事，或许会成为一个标志性事件，或者说会成为一个分水岭。

薇娅被罚被封意味着：属于直播带货大主播的春天，过去了。

为什么这么说呢？因为大主播带货的商业逻辑被打破了。

从雪梨事件，再到薇娅事件，有一个核心点就是：直播间的收入，都算作主播的个人劳务收入了。这个点，才是整个事件的关键点，也会对直播带货行业带来非常大的影响。

和王力宏对待老婆的态度相比，薇娅的老公可以参选中国好老公，把一切税务问题都揽在了自己身上，并吐槽了税务专家。

其实问题的本质在于，怎么界定收入的性质。薇娅团队可能认为，我们是公司化运作啊，应该算作公司收入。但从税务部门对雪梨和薇娅的处罚看，被认定为个人劳务收入了。

被认定为个人收入后，就得按照45%的顶格缴税。按这个比例缴纳的话，养着庞大供应链团队的大主播们，就没得赚了。

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业内一直有种说法，大主播在破坏商业生态。

有一些和大主播合作过的供应端的朋友们，都和我诉苦过。有很多品牌都是被迫赔钱找大主播做直播带货的。风口下，不做直播带货，是不行的。况且，你不做，你的竞争对手就做了。

有个别极端的供应端从业者，诅咒过大主播。更极端者认为：如果大主播继续存在，就不能重建市场秩序；如果大主播继续存在，供应端就没有别的选择。

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直播带货行业有个挺滑稽的事儿。

除了直播带货以外，世界上再没有一个产业，是要每天公布营收的了。当然，有的是主播主动公布，有的是第三方公布。

即使是上市公司，也仅仅是公布季报年报。而直播天天把营业额写在脑门上，现在真应验了「吹牛也要上税」这句玩笑话了。

天天公布营收，即使是再干净的上市公司，都承受不起啊！

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这些大主播正不正经不知道，但直播带货是个正经行业。

这个事件，受影响的，主要是大主播。腰部主播也会受一些影响，小主播没啥影响。

至于那些企业直播的，就更没什么影响了。你让你的员工去做直播，或者雇个美女来拿工资做直播，都是OK的。

直播带货野蛮生长的时代，过去了。以后，要回归电商逻辑了。

直播回归成为一种正常的电商促销形式后，对于中小主播，反而是利好的。

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对于大主播们来说，可能会导致又一个霍尔果斯式的覆灭，直播带货行业也会迎来拐点。

雪梨、薇娅被罚被封，标志着，属于大主播的春天过去了。

被罚的第二日，恰逢冬至，也许是冥冥之中的一种巧合。

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