原标题：从五组数据读懂海信2021成绩单含金量
1月18日，海信2021年营收数据出炉：面对经济下行、家电市场萎缩叠加海内外疫情的多重因素挑战，海信继续保持两位数的稳健增长，营业收入1755亿元，同比增长24%，实现历史新高；海外收入731亿元，同比增长33%；海外收入占比42%，表现出了强大的韧性和爆发力。
以稳致快 海信全年营收再创新高
海信这些年来的营收增长，是一条漂亮的曲线。2021年，身处中国扩张速度最快和市场结构变迁最有特征的行业，海信依然稳稳地保持住了“这条漂亮的曲线”。根据最新公布的数据，海信全年营收1755亿元，同比增长24%。在复杂多变充满不确定性的内外部环境下，这一逆势增长可以说来之不易。
此前的媒体开放日上，海信集团控股股份有限公司总裁贾少谦曾表示，一直以来海信始终在稳健的前提下追求速度。海信始终坚持长期稳健发展的经营方针，绝不为了短期利润而牺牲集团长期发展的基础。正是这种立足长远和长期主义，在全球海信人的奋力拼搏下，不仅让海信抵抗住了疫情的影响，还实现了逆势增长。
时间是最好的试金石。正如著名财经观察家秦朔先生所说，过去很多企业一直在外延式扩张、高歌猛进、野蛮生长。在此过程中，海信的一些做法并不为人关注。但是在今天，尤其是与很多流星般的企业比较的时候，大家就能够认识到海信的理念、实践和“确定性”的意义所在。
出海成绩抢眼：整体营收占比超4成
2021年是中国入世的20年，也是在这一年，海信的国际化发展再上一个新台阶：2021年海信海外收入731亿元，同比增长33%。尤其值得注意的一组数据是，海外收入在海信整体营收中占到了42%。
全球对国际化企业的一个公认的衡量标准是，海外收入占比是否超过30%。出海30多年后的今天，海外收入占比超过4成的海信已是名副其实的一家国际化企业。
早在2006年，海信就提出“海信未来发展，大头在海外”的国际化战略，现在这一目标正在照进现实。海信在全球拥有30多家研发中心和制造基地，国际化版图还在不断加速扩张。据预测，海信海外收入最快3年就将反超国内。
自主品牌比是衡量企业出海成绩单含金量的一个重要指标。2006年，海信海外自主品牌收入占比尚不足10%。而2021年，海信海外的自主品牌收入占比已突破80%。
在整个家电行业，早早认定并且执着于“造船出海”的海信是个“少数派”。对此，贾少谦曾表示，“家电行业作为全球充分竞争的行业，如果仅满足国内而不在海外建设自有品牌，就无法形成持久的核心竞争力，未来的发展必然很快遇到天花板。要想持续发展壮大，只有选择最难的那条路——做自主品牌。”
海信电视欧洲五国销售额大幅增长：侧面印证体育营销成果
从市场国际化、到制造当地化、再到研发本土化，海信一直深耕当地市场，扎根本土化运营。从20016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯再到2022年世界杯……海信是中国企业在品牌国际化上步子最大、投入最多的企业，而品牌国际化的直接收益是“效率”：快速赢得了客户的信赖、快速获得了用户的信任，缩短了海信国际化的路程。
2020年欧洲杯营销是海信首次将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动深度绑定，以声量拉动销量，实现品销合一。数据显示，2021年海信电视在欧洲地区主要欧洲五国（英法德意西）销售额均取得大幅增长，从侧面反映出海信体育营销的实现了品销双丰收。
技术，筑起最宽广的护城河
技术，是海信最坚实的护城河，也是海信在不确定中坚持的“确定”。
无论是海信激光电视专利布局数全球第一，还是海信屏端显示芯片全球市场占有第一，都可以看出，刚刚过去的2021年，海信加大了创新的力度、加快了创新的节奏，坚定地将产品向高端转型，产业链向高技术延伸，产业架构向高科技转移。
曾经，国外品牌是高端电视的代名词，海信激光电视、海信ULED电视已经成为中国电视画质标杆。2021年，海信U7G全系列平板电视销售额位列国产中高端电视TOP1。
目前，海信激光电视已经拓展至美国、澳洲、德国、法国、阿联酋、南非等国家和地区，并进入当地主流销售渠道的核心位置，售价超过1万美元。把单价上万美元的中国品牌电子消费品卖到海外，只有激光电视真正做到了。
近几年，容声冰箱产品结构不断优化，市场占有率稳步提升。奥维云网数据显示，容声冰箱线下年累高端占有率同比提升3.2个点、中高端占有率同比提升2.4个点，多款高端明星产品年累进入行业畅销榜TOP20。
更广阔的未来：从B2C产业到B2C、B2B产业格局并重
如果说，还有哪一组数据能够看到海信的未来，无疑是B2B板块。截至2021年，海信智能交通技术和产品解决方案用于全国169个城市，海信超声在解放军301医院、齐鲁医院等30多家三级医院开展临床使用，累计诊断病例5万多例；海信计算机辅助手术系统在青岛大学附属医院、复旦大学附属儿科医院、湖南省儿童医院等200多家三级以上医院使用，挽救了2万余例疑难肝胆胰、泌尿、胸肺手术的患者。海信医用冷链产品为全国31个省（自治区、直辖市）超过600个医疗疾控卫生机构提供的疫苗接种最后一公里的冷链安全保障。
从仅有电视调整到家电，从仅有B2C产业调整到B2C、B2B产业格局并重，海信都是自觉主动的调整。
通过商用显示、智慧交通、医疗超声等B2B产品抓住产业发展机会，通过全球研发、制造、销售的布局抓住区域发展机会，这是海信看到的“新机遇”，也是海信全球化拓展的一个新起点。
2021年是海信B2B产业出海元年，海信最新的出海舰队中，除了激光电视这个能扛能打的B2C产品外（2021年海外销售额同比增长279%），以商业显示、彩色超声、智能交通为代表的B2B业务，成了海信出海的“精锐部队”，海信正在用全球有竞争力的科技产品、数字技术和服务解决方案去“打仗“。
媒体评价，这是中国企业在“二次出海”时代的典型特征：在掌握自主核心技术，在国内占据市场优势后，还要到国外拓展更广阔的空间。
海信B2B业务阔步出国门背后，体现的是海信产业转型升级的决心。海信内部常讲，以技术引领为导向的产业结构调整对海信而言，当前看是一碗饭，长远看就是一条命，是企业远见和竞争较量的根本。
2021，海信的转型动力更澎湃。这是一个更加广阔的未来。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
