原标题：谁还在消费智能音箱？
文丨智能相对论
作者丨佘凯文
智能音箱又出事了，肇事者还是Echo。日前，一位美国用户爆料称亚马逊Alex智能语音助手通过她家里的Echo智能音箱向她10岁的孩子提出了一个危险挑战，这个挑战是“竟建议他将手机充电器插到墙上的插座里，只插进一半，然后用一枚硬币触碰暴露在外的插头。”
这一事件被网友们称为“摸电门”，然而这早已不是Echo第一次“犯傻”。说起来也可笑，如今当智能音箱再次走入大众视野，靠的居然是一次次的事故，那么曾经被称为现象级的终端，是否正步向DVD、MP3的后尘？
百团大战， 已成回不去的繁华
你还记得你家有个智能音箱吗？你多久没使用过了？除了让它放音乐，还使用过其他功能吗？对于智能音箱而言，如果其2020年的关键词是“消失”的话，那么2021年关键词或许是“已死”。
智能音箱，这个几年前的“香饽饽”，如今说是已“无人问津”也毫不夸张。从行业层面来看，今年新进入到智能音箱赛道的玩家数量为“零”，并且还有不少玩家正在陆续退出。在售品牌数量从2020年的42个至今只剩下了30个。为什么明明之前还是“小甜甜”，突然就变成了“牛夫人”？
原因说起来都没有了新意，当厂商们不断鼓吹智能音箱是助手、是管家之时，缺乏用户习惯、缺乏匹配内容、缺乏应用场景却在不停地告诉市场，智能音箱既不是玩具、也配不上工具、还做不好助手、更当不成管家。
从2017年开始的高光时刻，也一去不复返了。继去年三季度开始的销量首次下降，到整年同比下降8.6%，今年这一颓势仍没有止步的意思。据洛图科技数据，截至2021年第三季度，中国智能音箱市场销量为779万台，同比下降1.5%。11月即便有着“双十一”的加持，中国智能音箱市场销量同比仍下降19.9%。
具体到品牌层面，可谓是一家欢喜几家愁。喜的是百度，据Strategy Analytics数据，Q3季度百度小度智能音箱成为BMX中唯一实现增长的品牌，出货量达到540万台，同比增长15%；天猫精灵出货量430万台，同比下降6%；小米小爱出货量为200万台，同比下降3%。
至于新品，在经历2020年的腰斩后，今年似乎有所恢复。先看结果，据《智能相对论》的不完全统计，今年截止到10月，市场大概总计推出了10多款新品。其中绝大部分集中在下半年，如7月华为推出小精灵学习智慧屏和新一代Sound X、天猫精灵推出CC6、8月小米推出新一代智能音箱小米Sound及小爱音箱Play增强版、百度发布“添添智能旋转屏”、9月华为推出又一款新品华为AI音箱2e、京鱼座发布一款新品AI闹钟智能音箱、10月天猫精灵又推出了V10，若是在加上天猫精灵6月发布的E1、京鱼座P6以及3月份发布的海尔AI音箱Play。
能够看见，10多款产品中基本都被百度、阿里、小米、华为以及京东京鱼座这五大品牌“垄断”。换个视角来看，这也意味着在当前国内市场对智能音箱产品还有兴趣，且能对百度、阿里、小米发起冲击的，仅剩下华为和京东京鱼座。
反过来再看其他品牌，JBL两年没有发布过新款、苏宁小Biu同样是两年、360的上一款智能音箱同样停留在2019，喜马拉雅更是三年没有推出过新品，这些品牌虽然没有新品好歹产品还在卖，腾讯叮当有屏智能音箱则是已经停产。
“百团大战”已成智能音箱回不去的繁华。
三线齐跌， 看看用户怎么说
在赛道玩家数量、产品数量及市场销量，三线齐跌的大背景下，智能音箱究竟还能撑多久？
“从2018年购入第一款智能音箱，到现在已经用了3年多了，家里共4个智能音箱，两个带屏的两个不带屏的，不过最近一台也是在2020年买的。”小李告诉《智能相对论》，小李算得上市一个十足的科技产品爱好者，家里除了全套的智能家居，就连装修都是满满的“硬科技风”。
被问及为什么不购买最新的智能音箱时小李说“两方面原因，一是现在家里的智能音箱完全能满足自己的使用需求，以前可能某些场景还需要通过智能音箱来唤醒，但现在基本都是用手机，从手机APP里面设定好了之后，相对来说用手机可能更方面，比如现在冬天天气冷，我没回家前就可以通过手机直接打开空调；二是因为这两年智能音箱的升级迭代并没有出现什么革命性的变动，功能都差不多。”
这一点其实一直都是智能音箱产品发展的尴尬，在遭遇技术瓶颈之后智能音箱无奈地只能一味求大。当然无屏智能音箱同样没玩出什么花，像华为今年推出的无屏音箱Sound X2021，几个改变，一是外观上加上了“48颗全色系LED灯”，在灯光亮起的瞬间笔者想到的是手机跑马灯；二是功能上，加上了手势控制功能，像需要停止音乐时将手掌遮挡一下音箱顶部，即可让音箱进入静音模式，退出静音则需再遮挡一次。这真的够智能吗？谁会时刻呆在智能音箱旁边或在家还时刻带着智能音箱？
小张是一个宝妈，儿子刚4岁，但考虑到过两年要上学了，加上广告影响她也给自己小孩买了台某品牌学习智慧屏，“因为我和他爸英语口音都不标准，本想买这个学习机让他提前接触下英语，但买了之后就相当于亏了，首先机器里面虽然有免费的内容，但免费的总有瑕疵，比如缺少翻译、内容简短甚至少等等，机器本身就需要几千，再加上开通会员又是几百一年；其次可能是孩子还小吧，虽然里面的一些动画内容能吸引他，但始终无法让他长时间集中注意力，用了半年来看效果不是很明显，就当是磨耳朵了。”
对于当前仍在赛道内坚持的玩家，教育赛道可谓最受热捧，例如前不久老牌教培企业新东方就宣布与天猫精灵达成合作，双方将围绕教育智能硬件在技术、内容、服务等方面开展全面合作；在此之前，百度、华为、腾讯都推出了相关的智能教育硬件。
但却不一定是以智能音箱的形态出现，像腾讯在今年3月，推出了内置“腾讯作业君”APP的“AILA智能作业灯”；4月腾讯又推出基于Linux系统深度定制的智能教育电脑。
显然，在这一领域智能音箱并非不可替代，这或许也是智能音箱走向“消亡”的一个关键原因。还是看教育市场，今年线上教育赛道虽然遭受史无前例的冲击，但教育硬件却是层出不穷，学习灯、智能笔、学习平板、口袋学习打印机等等产品是琳琅满目，主打教育领域的智能音箱放到其中也没有特别优势。
玩家方面，有阿里、字节跳动、好未来、有道、新东方，猿辅导、斑马阵容厚度更是超过智能音箱。怎么办？其实一场围绕智能音箱更深层次的变革去年就已经在悄悄上演。
换个形态， 但可能已不是智能音箱
虽然所有品牌方都不曾说过智能音箱已死，但他们的行动都已“出卖”了自己。
12月27日百度Create 2021正式举办，会上百度发布了多款智能硬件产品，独不见智能音箱，因为在百度看来，“小度”早已脱离了智能音箱的束缚，是以语音助手的形式“无处不在”。也才有了像百度不断延伸的硬件布局，从智能音箱到智能电视再到智能健身镜。
天猫精灵对于智能音箱理解也极其相似，“走出”智能音箱，进入手机、家电等更多智能硬件中，不再受限于智能音箱实体。阿里称天猫精灵已经不再仅仅是一个终端产品，而是通过AliGenie等平台打造的一个完整的生态系统。说白了就是品牌方已经看到，单靠智能音箱已经无法支撑起最初为它设立的使命。
费尽艰辛，《智能相对论》找到了一位曾任职于某智能音箱代工生产服务厂商的小徐，他今年11月份刚从该厂离职，出于职业操守他并不愿就相关问题进行多聊，但小徐依旧回答了我们几个问题。
小徐告诉我们“公司的业务正是代工生产业务，但主要以耳机产品为主，智能音箱的占比不高，从2018年开始陆续有为几家品牌进行过代工生产，去年的情况还算正常，但今年有一个品牌已经停止代工业务，另一个市场上卖得较好的品牌，其业务量今年则出现大幅缩减，具体数量不清楚，可能有三、四成以上。”
除了进一步证实智能音箱走向末路，同样说明品牌方早已意识到产品销量下降将会持续，否则也不会提前削减生产。
当然一直是赔本买卖或许是智能音箱“消亡”的最终原因，智能音箱可以不挣钱，但不能一直亏钱。更要命的是，即便是亏钱智能音箱也不好卖了，看看这两年“声势浩大”的京鱼座，网络上的宣传随处可见，不明就里的还以为京鱼座卖得多好，但实际上呢？
在京东上一款售价399的京鱼座智能音箱显示销售5万+，乍一看很正常，但评论中却透露着一股不寻常。
买冰箱送智能音箱、买净水器送智能音箱、买马桶盖依旧是送智能音箱，曾几何时被厂商追逐、被用户热捧的智能音箱竟已“沦为”赠品，即便是无屏基础款。
又一次验证，属于“智能音箱爆款”的时代终究在成为过去式。
*本文图片均来源于网络
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
