茶颜悦色宣布涨价，大部分普调1元

原标题：茶颜悦色宣布涨价，大部分普调1元

1月5日，茶颜悦色在官方微信公众号中发布涨价消息，从1月7日起，大部分奶茶产品涨价1元，其中栀晓奶茶涨价2元。这是茶颜悦色成立八年来第二次涨价，上一次涨价是5年半前。

茶颜悦色表示，涨价原因是大环境通货膨胀，原材料等其他成本逐年走高，之前积累的品牌红利扛不住一系列的叠加成本。

同时，茶颜悦色表示，之前5年多没有涨价的原因，一方面是品牌红利节省下的营销成本，另一方面是依靠规模扩大带来的采购红利。

声声乌龙和幽兰拿铁是茶颜悦色的两款经典主打产品，2016年7月发布的涨价稿件中，这两款产品便涨价2元，其他饮品也有若干变动。此次涨价后，16元的幽兰拿铁，15元的声声乌龙，就需要17元和16元购买了。另外，悠哉悠哉、浮生半日、筝筝纸鸢几款产品暂不涨价。

在通知中，茶颜悦色表示，“对于我们这种薄利多销跑量的品牌，这涨价都是实在顶不住的最后一步了。”同时强调实在是抠不开了。

茶颜悦色主打“新中式鲜茶”，主打中国风定位。2013年12月开出第一家门店，目前茶颜悦色有400多家门店，全部为直营，分别位于长沙、常德和武汉。

去年12月17日，茶颜悦色公开发布致歉声明，就公司11月薪资与员工沟通问题引发的舆论表示道歉，在此之前，网络上关于茶颜悦色月薪不满3000元、老板在公司群与员工争吵，打电话让员工离职等事情沸沸扬扬。

茶颜悦色在致歉信中认为这是沟通不到位导致的，但也提到，“凛冬将至，我们也在积极自救”。这是其11月宣布第三批关店七十多家门店自救后，再次提到这个词。（撰文|秀珍 编辑|齐成）

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