2021：智能手机高端市场的变局之始

原标题：2021：智能手机高端市场的变局之始

2021年智能手机市场第三季度的数据基本可以代表整个市场的格局。在芯片短缺的影响之下，全球智能手机Q3出货量下降6%，三星依然稳居榜一，苹果重回第二，小米、OPPO、vivo紧随其后。这个榜单背后有两个关键点：一是，三星虽然整体下滑，但高端智能手机实现了增长；二是，苹果新品iPhone 13制霸高端市场出货量狂增14%。华为留下的市场空白，中低端部分基本已被国产智能手机品牌分食消化，高端市场大部分份额则被三星、苹果暂时重新覆盖。为什么说“暂时”？因为国产智能手机品牌的高端之战已经悄然拉开帷幕，而2021年正是这场智能手机高端市场的变局之始。

由内而外，全面的科技力竞争开启

华为麒麟芯片在高端市场卷起的风潮，早已成为国产智能手机品牌眼羡的成功样本。科技力已成为国产智能手机品牌进军高端市场公认的“敲门砖”，从澎湃C1、vivo V1，再到如今OPPO的MariSilicon X，国产手机品牌的科技研发投入逐步加大，在自研芯片领域开始崭露头角。虽然这一批自研芯片相对于成熟的高通、华为、联发科的SOC产品还有较大差距，但好在它们都是单点突破，至少帮助自身产品实现了差异化的跃迁。

影像为王时代，小米、OPPO、vivo都率先选择以科技力劈开影像发展瓶颈，通过自研芯片的方式革新智能手机影像体验，也代表着中国智能手机品牌终于走出价格竞争泥潭，步入科技创新竞争的良性赛道。自2021年始，通用的影像解决方案将进一步下沉，而代表自身科技能力的自研芯片撑起的影像性能创新将助力国产手机品牌面朝高端稳步前进。

除却芯片，智能手机系统的革新迭代同样紧锣密鼓。华为EMUI、小米MIUI、OPPO ColorOS、vivo OriginOS当然，还有当年文艺青年之光魅族Flyme等一批基于开源安卓的国产智能手机操作系统带给用户卓越的操控体验。而随着相互“借鉴”以及人才的自由流动，国产智能手机操作系统之间越来越像，形成体验的同质化进而让用户产生审美疲劳。

华为虽然被迫从EMUI转向鸿蒙，但其带起的行业“涟漪” 依然波及了众多友商。尤其是vivo最新发布的OriginOS Ocean，几乎已是脱离安卓生态的存在，不少媒体给予的评价都是：“巨大革新、全面进化。”vivo已经先行迈开一步，我想后来者应该不乏其人。安卓生态的进一步碎片化不可避免，用户的跨品牌换机的适应成本将进一步提高，或许这也是高端用户养成最重要的一步。

通用芯片和影像能力已经不是低、中、高市场界别的关键，外在形态的异化已成为高端人士“和而不同”的新认知。年轻群体需要个性化，高端人士同样需要卓尔不同。基于此，折叠屏手机成为国产手机品牌进入高端市场有效的敲门砖。在这个细分市场，包括华为、三星、小米在内的众多品牌投入巨大，都在寻求一个更完美的创新技术方案，来解决屏幕的折痕和耐用问题。刚刚发布的OPPO Find N采用了水滴铰链，零部件达到136个，拥有125项专利，被认为最成熟的折叠机产品已经在高端市场拉开普及风潮。

性价比如同默契般被集体抛弃，在科技创新层面的比拼正成为国产智能手机品牌全新的竞争格局。科技力是“水”，国产智能手机品牌要基业长青，必须源头要有源源不断的“活水”。

卓尔不同，高端市场需要有腔调的品牌

谈及品牌，想到一件小事。2020年亚布力论坛上，小米创始人雷军公开回应外界对小米的误读：“大家还认为小米做的是中低端，这点让我很郁闷，我不知道大家认为的高端是什么样的，卖得贵吗？”

小米很委屈，雷军也很委屈，但大众似乎也没有什么错。品牌的高端与否不是自认为，而是大众的认可。我始终想不透的是，小米做了那么多年中低端市场，用10多年的时间将性价比做到了极致，为什么不打造一个高端品牌？产品做的再好，只要冠上“小米”二字，大家都觉得是一件货真价实的商品，而非一件“奢侈品”。

中低端市场最难做，前有Redmi，后有realme、IQOO，反正主打性价比，大家相互纠缠。但OPPO、vivo已经开始抽身，Find系列、NEX系列开始发力高端，时尚的品牌基色，配上科技力的加持，高端人群的抗拒正在逐渐消失。小米也在努力，以MIX系列打造高端旗舰，以数字系列稳固中高端市场，以Civi系列覆盖时尚女性群体，和OV不同，小米的基色是个拉分项，小米品牌和性价比彻底脱钩不是一朝一夕之事。

高端市场，除了iPhone之外，三星Galaxy系列对于国产手机品牌而言最具参考性。Galaxy脱胎于三星，从系列成长为高端手机消费品牌，它代表着三星的创新力与科技力。相较于国产手机品牌的高端系列，Galaxy有更清晰的品牌内涵和标识，并与其他三星产品划有更明显的界限。目前看，在高端品牌力方便，国产手机品牌还有很长的路要走。目前看，OPPO Find系列似乎已经有点“登堂入室”的感觉，在未来一年，国产手机品牌持续发力高端市场的大环境下，必然会诞生一批类似三星Galaxy有腔调的品牌。

卖的贵的不一定就是高端品牌，但高端品牌品牌一定卖的贵！高端品牌除了产品本身的品质诉求之外，还要被赋予卓尔不同的身份圈层标识。“穷则独善其身，达则兼齐天下”，中国高端人士不缺手机，缺的是与自己胸怀与野望相匹配的品牌！

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