辛巴终究是“退”了？

原标题：辛巴终究是“退”了？

这场平台与头部的拉扯，最终以主播的退步收场。

近日，不少网友发现，辛巴“不见了”。

早前，在燕窝事件后辛巴回归前的采访中声称“要退居幕后了”，但3月27日，辛巴高调复出，一天销售额达到20亿，粉丝数突破7000万。声势浩大的回归又宣誓着巴对“退居”的不甘。

4月9日晚，在徒弟蛋蛋的直播间里，辛巴哭诉道，“被资本、平台、流量打败，臣退了”，引发网友对其退网的猜想。一时间，“辛巴，臣退了”登上微博热搜。对于辛巴要“退网”的说法，众多网友质疑其在炒作。很快，辛巴出面澄清，以“喝醉了”带过此事。

与以往不同，此次的辛巴的“消失”悄无声息，只有那微弱的信号透露出来，而这一切又早有伏笔。

焦虑的辛巴

不久之前，辛巴在直播间怒斥快手，称自己拿了钱买流量，但还被故意限流，并愤怒地表示：“你得把我的流量给我，你才能跟我要钱，而不是骗我。来封我号也没事，我讲道理。”

这样的怒骂已经在辛巴的直播间屡次发生，和往常一样的是，官方以“封禁”回应，且未显示直播封禁的原因以及封禁持续时长。

曾几何时，辛巴在平台还享有强大的话语权。

根据Tech星球数据显示，2019年辛巴及其家族曾宣布直播带货总GMV达133亿，快手招股书显示快手电商当年总GMV为596亿，辛巴家族占比将近22%。

但如今，平台政策改变，一家独大的模式颇受忌惮，辛巴便势必受到牵制，风头被盖。

在2020年快手财报中，电商GMV突破2000亿。同时快手用户运营中心负责人张一鹏表示，第一家族仅占总GMV的6%。

过去一年，随着辛巴、二驴等大主播相继翻车，快手力主将私域流量引入公域，更加提倡普惠价值观，提出信任电商，并升级了快手粉条、全店通等营销、数据类工具，增强平台对流量分发的掌控力。

平台将机会更多的给予了品牌店铺、中腰部主播，而头部就势必面临分流的局面。尤其平台对辛巴流量的有意削弱已经十分明显，根据辛巴直播中的控诉，这包括减少辛巴直播间的对外推荐，导致观看直播人数下降；将辛巴高粘度粉丝“卖给”其他电商主播；限制辛巴向“徒弟们”的直播间涨粉导流等等。

胳膊拧不过大腿。

平台限流，品牌自播、中腰部主播双重施压，都让辛巴倍感焦虑，九月份的直播中，辛巴多次感慨道将不再直播，要“退居幕后”培养新人，做好供应链。

江湖已远，辛巴乏力

8月25日下午，快手发布了2021年第二季度财报。数据显示，快手Q2营收191.38亿元，同比增长48.8%，其中线上营销服务占比过半，为52.1% ，远超此前占比最多的直播业务。快手品牌广告商数量较去年同期增长近四倍。

这也意味着，快手借助公域流量、通过线上广告营销实现商业化的进程正在加速。

在财报中，快手同样突出强调了在公域流量的探索，“在直播电商上，快手两条腿走路，在私域流量上，强调快手优势的信任电商，推广长尾品牌或非标准化产品；在公域流量上，引入更多知名品牌商品。”

平台道路愈发明晰，势必给予品牌店和中腰部主播更多流量支持，像辛巴这种曾经拥有绝对话语权的大主播再难一家独大。

而这届双十一辛巴则直接“消失”在了直播间。

10月31日，辛巴早早开启了双十一预售，但却遭遇直播间不断吐槽流量、预售等问题不断，扬言要36小时不停播的辛巴最终以失败告终。

双十一前夕，徒弟蛋蛋发视频，表示辛巴近期过度劳累，身体不适，将由蛋蛋服务辛巴用户，双十一最后一战，为团队再创佳绩。尽管随后有视频传出辛巴确实生病了，辛巴正在医院做检查，看这样身体确实不舒服，都做全面检查了，累坏了这才退出双十一。但辛巴对直播的疲态也已经尽显。

在第三方平台统计的双十一销售额中，10月20日至11月11日，为其22天的电商购物节中，辛巴排到了第8名，销售额仅17.55亿。

而快手主播大鹏近日在直播间谈及辛巴一步一步退居幕后，表示“最主要的原因是其精力不允许，无法再进一步，不如培养接班人，今后主攻供货。还有一个更为扎心的原因——辛巴意识到自己确实干不过薇娅李佳琦。”

辛巴再回归

对辛巴“退居幕后”的说法目前众说纷纭。

有媒体表示，“辛巴工作职能上的转变。早期辛巴作为一名主播，每天面对的工作更多为直播互动、带货聊天等。这些工作重复性比较高，目的比较单纯，辛巴更能专注其中。而成为辛选创始人后，辛巴的工作内容逐渐增多，企业管理、事务决策、人员变更等都是需要投入精力的工作。这一点，辛选用户在辛巴直播时闲聊的内容变化中就能感受到。”

但带货派认为，辛巴最终选择“去辛巴化”仍是无奈之举。但“去辛巴化”对于辛家族无疑是一个新的开拓。降低辛选家族对辛巴本人IP的依赖，而辛巴势必要花更多的时间去整体操盘，做好辛选供应链，同样是辛巴一条关键的求生之路。

今年3月，辛巴接受亿邦动力采访时提到，辛选供应链主要关注三个方面：第一个是乡村农产品，第二是线下实体店，第三是国外性价比大牌。辛巴没有讲的是，辛选同样在积极自建品牌。

根据飞瓜数据显示，目前辛选形成了美妆护肤、服装、日化三类共6个品牌。如此来看，辛巴要做好供应链的决心可见一斑。

但是否彻底退居幕后，目前来看，辛巴本人还处在纠结阶段，对镜头有着难以舍弃的情怀，从辛巴外向的性格来看，他是适合台前的，但同样也是性格里的张扬成为了他被“驱逐”台前原因之一。

近日，停播了一个月的时间，辛巴终于确定了在这个月的双十二（12月12号晚6点）回归带货，并在9000万的大号中发布了预热视频，宣告再次回归。

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