行业“内卷”之下，ROttKRON乐旷陶瓷耳机还能带来哪些新期待？

“击缶而歌”， ROttKRON乐旷与历史激情相拥

在北京恭王府里，现存一座我国独一无二的全封闭式大戏楼，是恭亲王及其亲友看戏的场所。尤为值得一提的是大戏楼的声音效果，在建造时戏台底下被掏空后放置了9口陶瓷大缸，巧妙特殊的构造增大了共鸣混响空间，使观众身处戏楼里的任何位置，都能清晰地听到不借助任何传声工具的演员的演唱。

恭王府的大戏楼建于清同治年间，而陶瓷和音乐相结合的故事，还可向前追溯上千年。

中国古代乐器有“八音”之说，即用于制作乐器的材料可分为八类，陶瓷则属于当中的“土”类。以“陶”、“瓷”为原材料，发展出陶钟、陶铃、瓷瓯等体鸣乐器，并衍生出“瓷乐”这一音乐形式。

“瓷乐”在不同历史时期存在不同表现形式。秦汉时期，“瓷乐”多为宫廷礼仪雅乐，为宫廷贵族所欣赏；唐代时，“瓷乐”逐渐向民间渗透，唐人曾风靡用筷子敲打瓯，并伴以歌唱，成语“击缶而歌”便由此出。

如同“瓷乐”这一音乐形式随时间发生的转变，作为器乐原材料的陶瓷也在随着时代更迭不断演变。古代陶瓷制造技术处于祖传秘方阶段，生产多凭经验，缺乏科学指导，因而烧制出精美的陶瓷乐器绝非易事，对匠人的工艺水准要求甚高，往往需要数次的烧制和调试才能达到理想的效果。

现今陶瓷制造已发展至先进陶瓷阶段，针对先进陶瓷的成型，精密注射成型是最前沿的制造工艺。先进陶瓷多应用于计算机、新能源、精密器械等行业，与古时击瓷弹唱相比，当下陶瓷和音乐的联系明显“寡淡”了不少。但最近ROttKRON乐旷陶瓷无线耳机的出现，却正在使曾经的那段历史变得鲜活。

旧时，陶瓷在烧制过程中蕴含着众多未知因素，开窑的瞬间会带来喜悦，亦会导致失落，这也正是陶瓷乐器的魅力所在。

如今，打开精致的白色立方体礼盒，牛角型的独特设计和色泽饱和的陶瓷音腔随即映入消费者眼帘，在外形趋同的无线耳机消费市场，ROttKRON乐旷给大众带来了一份独特的惊喜。

利刃出鞘， ROttKRON乐旷何以“所向披靡”？

独特又新颖的外形设计是ROttKRON乐旷展现给消费者的一个基本面，而回归到本质，能否解决消费者在使用无线耳机过程中已知的痛点，才是促使消费者从观望到达成购买行为的关键。

01. 漏音、音波损耗成最大痛点

使用过无线耳机的朋友们大多有一个感触，在手机音量保持不变的情况下，相较于有线耳机，使用无线耳机时能够感知到声音普遍更小。这其中固然存在有线耳机和无线耳机在声音传输方式上的差异，但将视线聚焦于无线耳机内部，不同的发声材质对于音波的传输效率也存在较大影响。

耳机振膜的种类有很多，有纸质振膜、木质振膜、塑料振膜、金属振膜、生物振膜等。当前大部分无线耳机采用的是塑料振膜，采用塑料振膜具有可塑性极高，易加工，成本低，但其缺点也显而易见，由于其内阻小、刚性差，容易导致声音失真大，难以真实还原原声。

ROttKRON乐旷陶瓷耳机为解决这一问题，提供了新的思路。ROttKRON乐旷采用先进陶瓷工艺，通过精密注射成型技术打造了多晶锆陶瓷音腔。值得特别注意的是，ROttKRON乐旷不只是在耳机表面颜色上镶嵌陶瓷，或是在耳机内某一部分使用了陶瓷材料，而是整个音腔结构是由陶瓷材质构成，发声单元被完全被包裹在3D陶瓷壳体里。

不同材质会导致耳机不同程度的音波衰减，不同材质音腔内壁反射声波引起的驻波也不一样。ROttKRON乐旷通过特殊工艺打造的陶瓷材质，在音腔内表面形成特殊物理特征，既能够很好地吸收入射声能，又可以大幅降低声波反射，带来更好的高中低频声音表现。

02. 降噪能力成选购重要参数

据IDC数据，在功能方面，降噪效果是用户选择无线耳机时候最主要的考虑因素。去年中国无线耳机市场中支持主动降噪的耳机占比27%，同比增长了9%。

背后的原因在于两个方面，一方面是无线耳机的使用场景日益广泛，在诸如车站、街道等室外喧闹场所，隔绝无意义的噪音显得愈发重要；另一方面，在消费者升级的趋势之下，消费者对无线耳机的性能愈加看重，降噪能力则是耳机性能的具体表现形式之一。

从降噪方式上看，物理降噪的关键在于整个腔体的密闭性，密度越高降噪效果越好。而耳机腔体密闭程度与其材质关系紧密，目前耳机所用的隔音材质大体有海绵、防尘网、EVA等材质，大部分比较核心的材质都是海绵，海绵材质在实现耳机腔体密闭性上不敌陶瓷。

ROttKRON乐旷耳机的多晶锆陶瓷音腔，其密度高达6g/cm³，该密度含量的陶瓷通常被用于高端珠宝品类，被应用于电子消费类产品则是凤毛麟角。陶瓷音腔由于高密度特性，能更大幅度隔绝音腔外来噪音，减少杂音共振，消除音染，降低失真，可以起到很好的降噪效果。

03. 生物健康性成关注重点

配套无线耳机是否会引起健康问题，在无线耳机诞生之初就引发了不小讨论声量。俄罗斯质量体系数字识别中心负责人安东·库哈诺夫（Anton kukhanov）2016年时曾表示，无线耳机和其他类似的无线设备一样，也会发射低频电磁场，但没有明确证据表明它们对健康有害，也没有证据表明它们完全无害。

通过近几年无线耳机兴起后消费者的亲身体验，塑料材质的无线耳机在佩戴时间过久后，会达到较高温度，因而耳道会产生些许不适感，而塑料材质在高温下更容易变形。

对比塑料材质无线耳机，ROttKRON乐旷陶瓷无线耳机的多晶锆宝石热稳定性更优，且已被广泛应用于医疗领域，例如假牙和人造关节。因而在与皮肤接触时，拥有较好的亲肤性和生物健康性，这是塑料材质的无线耳机所无法比拟的。

可以说，针对用户在无线耳机使用过程中的“痛点”，ROttKRON乐旷给出了一套可行的解决方案。而论及整个无线耳机行业，ROttKRON乐旷也贡献着自身力量。

纾困解难， ROttKRON乐旷为逃离“内卷”谋策

自2016年首款Air Pods“横空问世”后，无线耳机开始成长为独立于智能手机的一个新兴市场，且在随后几年呈现高速发展态势。

而在经历几年的爆发成长期后，无线耳机行业也逐渐形成了一些问题，行业整体进入“内卷”阶段。华米科技创始人、董事长兼CEO黄汪也曾向媒体表示，“中国的无线耳机市场竞争激烈，便宜的产品充斥市场，同质化十分严重”。

在产品出货量上，其增长速度明显放缓。研究机构Counterpoint在9月1日公布了2021年第二季度无线耳机市场报告，数据显示该季度全球无线耳机整体销量增长仅为1%，而在2019全年无线耳机全球出货量为1.705亿台，同比增幅达251％。

在价格层面，中低价产品开始成为主流，2020年三季度100美元以下的销售产品比重达56%，首次超过市场一半。这也就导致对于那些原本定位高端的产品来说，要想在市场上脱颖而出，要想撑住高高在上的价格体系，现在的难度其实要比一两年前大多了。

（图源：网络）

行业进入“内卷”的原因在于，当前无线耳机的技术成熟度已经达到一个较高水准，在主要功能上实现核心突破的可能性甚小。因而在技术到达上限的“内卷”竞争生态下，如何做出产品差异化是一个难题。

ROttKRON乐旷陶瓷无线耳机在材质上选用先进陶瓷，摒弃通用的塑料材质，在设计上融合北欧风格，打造牛角型产品外观，与当前主流无线耳机形态形成了明显的差异化。这一创新之举也为解决目前行业的“痛点”提供了一个可行的思路。

而从行业竞争格局层面来看，当前无线耳机市场的参与者大致主要有三类，以智能手机厂商为主的“生态派”，以老牌耳机厂商为主“技术派”，和新兴的第三方厂商。由于无线耳机需要与智能手机进行绑定，有些功能需要与特定的智能手机硬件匹配，因而智能手机厂商在角力中处于主导方。

ROttKRON乐旷陶瓷耳机的出现，或许也能给参与竞争的新兴第三方厂商以启示：打价格战绝非良策，解决用户的核心“痛点”，在产品创新层面下功夫，才是正途。

*本文图片均来源于网络

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