原标题:直播电商的公益下半场
11月4日晚,头部主播李佳琦直播间迎来了一位特殊的嘉宾,她就是中国扶贫基金会留守儿童关爱项目“童伴妈妈”的工作人员——罗应凤。罗应凤被邀请到李佳琦的直播间,希望借助李佳琦的力量,让更多人关注留守儿童,关注公益宝贝。
实际上,做公益早已成为李佳琦直播间的日常。我们注意到,近年来,越来越多公益活动从线下走向线上,在直播间里做公益,已然成为电商主播们共有的默契。
风口上的直播行业,天然地成为公众关注的焦点,电商主播的公益事业也带动了越来越多的人投身公益。需要注意的是,做公益并非一日之举,只有将公益事业扎扎实实落到实处,才是更深层次的内涵。
公益走进直播间
这是直播电商的“黄金时代”。
近年来,我国直播电商市场交易规模增长迅速,根据网经社数据显示,2020年直播电商市场交易规模达到12850亿元,预计2021年交易规模将达到23500亿元。随着监管的推进,直播电商行业朝着合规化发展。美商社注意到,越来越多的带货主播加入到公益的行列中。
主播们做公益的形式十分多样,最简单粗暴的就是捐款捐物。电商主播直播间最广泛的公益形式是带货助农。
在一些主播的直播间,公益助农已经成为直播的保留项目,一些偏远地区的农副产品经过直播的宣传迅速成为“网红”,消费者们以买代捐扶持当地农户们,主播们则通过不收取佣金等方式做公益。
据美商社观察,以李佳琦、罗永浩为代表的头部主播,已将助农直播列入日常的直播计划中。以李佳琦为例,今年双11期间,李佳琦直播间先后开展了近20场公益直播,助力非遗国潮、中华老字号走向大众,并免坑免佣为青海、新疆、山西等省份直播带货。
除了日常的公益助农直播外,在特殊的时间节点上,电商主播也在尽可能贡献力量。日前,一年一度的中国进口博览会在上海开幕,李佳琦担任本届进博会“进博拓扑行动践行官”,现身上海国家会展中心,带观众“云逛展”,直播全球好物。探馆结束后,李佳琦搭档央视记者王冰冰,直播助力“2021亚非好物”,带货阿富汗的松子。万罐手剥松子上架后就被抢售一空,成交额突破千万元。
通过直播的形式,主播们各显其能,做公益的同时,也带动了良好的社会风气,影响更多的人积极投身公益事业。
做“自然”的公益
实际上,公益不是一场直播,也不是一场秀。与快节奏的直播不同,如何擅用自身优势让公益落到实处,是主播们需要思考的课题。
头部主播李佳琦给出的答案是,从自己擅长的领域出发,践行社会责任。
此前他接受采访时曾表示,他做公益的核心是基于这项公益活动是否与自己的价值观匹配、公益是否合规、能否真的创造价值、帮助到别人。于是,他将公益的视角转向了扶贫、教育以及动物保护。
基于他电商主播的身份,借助李佳琦直播间的窗口,李佳琦开展了多场公益直播,助农产品遍及湖北、云南、福建、河南、黑龙江、新疆等十几个省份,累计公益助农销售额早已超过一亿元。
在教育方面,基于其母亲李文利是教师的身份,他先后开展了天堂电影院等与教育类相关的公益项目。
比如,2020年12月14日,李佳琦、李文利携手中国青少年发展基金会,共同前往湖南郴州市汝城县探访待援建希望小学。此前,李佳琦曾与中国青少年发展基金会联手设立“李佳琦爱心基金”,在湖南、云南、广西等多地援建20所希望小学,以改善农村地区学校硬件基础设施为起点,未来将持续关注希望小学学生素质教育、身心健康等问题……
李佳琦的狗狗NEVER,从李佳琦成名前就一直陪伴在他身边,所以他又将公益的又一个焦点聚焦于动物保护。
早在2020年10月12日,李佳琦成为了北京爱它动物保护保护基金会(简称“它基金”)的“爱它大使”,跟随流浪动物救助车深入流浪动物救助基地,参与救助流浪动物等工作,带动更多人关注动物保护事业,帮助解决流浪动物这一社会问题。
同时,李佳琦为“它基金”捐款100万,用于开展包括流浪动物救助医疗车、饱喂计划、绝育计划、治愈计划、温暖计划和脱单计划、领养计划在内的流浪动物救助公益项目,并推动青少年教育、动保立法等具体公益项目……
如今,李佳琦也在通过自身拓展公益的边界。
今年上海时装周,李佳琦直接将直播搬进秀场,这场大秀将十几个中国设计师品牌融合并创造了一个完整新形象,带给现场和直播前千万的中国观众,让中国设计真正走到了大家面前;今年非遗日,李佳琦直播间又进行了一场主题为“时尚琦遇 纹遗复兴”的特殊直播,带货总值突破5000万元,参与直播的品牌也将部分直播收益捐赠给中国妇女发展基金会,用来帮扶困境家庭非遗手工艺女性的项目……
这些由生活引发的、自然流露真情的公益行动让不少人感动。结合自身的优势和特点,做自己擅长的事,公益也就变得“自然而然”。
让公益变得“可持续”
当然,公益更重要的则是“可持续”,让帮扶对象有所改变,能开出花、结出果。
去年以来,直播助农的形式几乎成了直播间的标配,但一场直播只能带动一次销售,如何让帮助当地的农产品建立自主走向市场的能力,则是一场价值更深远的公益助力。
实际上,许多主播在做的公益助农背后,农村电商存在众多痛点问题亟待解决,比如农产品标准化,物流和售后服务的完善等,“一阵风”式的带货后反而留下一地烂摊子。
美商社注意到,去年开始,李佳琦直播间的公益助农行动就不再拘泥于一场直播,而是转向借助直播电商经验帮助当地解决农产品直播电商化背后的“疑难杂症”。
授之以鱼,不如授之以渔。李佳琦不仅免费为扶贫助农产品带货,还为这些农产品提供产业升级。
在一次帮扶云南丽江苦荞茶“女儿珍”品牌的助农行动中,李佳琦不仅将“女儿珍”苦荞茶带入直播间推广,还帮助当地进行产业升级改造,让产品更符合直播间的选品需求。李佳琦对“女儿珍”的产品包装、定位、质检、售后等方面提出了许多建设性的建议。不仅产品价格卖得更高了,保质期也比原先更长,即便不进李佳琦直播间,产品也可以销售出去。
这样“长期主义”的公益,如今继续在李佳琦团队的身上延续。做公益扎扎实实落到实处,才是更深层次的内涵。带货主播做公益的现象,也在影响到越来越多的人。正如李佳琦受到母亲的耳濡目染,投入了很多精力做公益。
李佳琦和母亲也表示,一个人的力量终究是有限的,他们希望能够通过他们的行动,带动更多人加入公益的行列,最终让世界变得更美好,“用微光吸引到微光,共同集聚力量”。
- 蜜度索骥:以跨模态检索技术助力“企宣”向上生长
- 美媒聚焦比亚迪“副业”:电子代工助力苹果,下个大计划瞄准AI机器人
- 微信零钱通新政策:银行卡转入资金提现免手续费引热议
- 消息称塔塔集团将收购和硕印度iPhone代工厂60%股份 并接管日常运营
- 苹果揭秘自研芯片成功之道:领先技术与深度整合是关键
- 英伟达新一代Blackwell GPU面临过热挑战,交付延期引发市场关注
- 马斯克能否成为 AI 部部长?硅谷与白宫的联系日益紧密
- 余承东:Mate70将在26号发布,意外泄露引发关注
- 无人机“黑科技”亮相航展:全球首台低空重力测量系统引关注
- 赛力斯发布声明:未与任何伙伴联合开展人形机器人合作
- 赛力斯触及涨停,汽车整车股盘初强势拉升
免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。