移动资讯大战中场，谁能笑到最后？

广告。补贴。投资。

移动资讯市场大战正酣。新闻客户端成了大家争夺的战场，老炮VS新兵，多家并存，各有打法。

我们先来看看，参与者都有哪几方：

1、门户类，发力早。依靠门户的用户积累，凭多年积累的网络运营经验占据了很大一部分新闻客户端市场份额。如腾讯、搜狐、网易等的新闻客户端。

2、聚合类，有技术优势。基于数据挖掘的推荐引擎产品，以大数据为支撑，为移动互联网量身定做，可根据受众兴趣自动推荐其喜欢的内容。如今日头条、ZAKER等。

3、浏览器类，更像是移动互联网工具类APP转型的代表，如基UC手机浏览器、QQ手机浏览器、百度手机浏览器。

4、传统媒体类，背靠国资背景，强于内容平移。一是政治的推动，更多的是出于内在需要，各大传统媒体机构纷纷推出新闻客户端，与网站、微博联动。如人民日报、央视新闻，凤凰新闻、澎湃新闻、财经杂志等。

具体来看，他们做的方向主要是头部新闻资讯和长尾内容。新闻资讯有很高的门槛，需要强大采编团队和产品开发运营能力，四大门户中，腾讯优势已经比较明显。

对于长尾资讯，竞争形势比较复杂，大家都在用不同方式瓜分用户的长尾阅读需求。不仅有今日头条、天天快报、Zaker等，甚至还包括UC、百度等浏览器类产品，连微信都做了朋友圈热文……

几方征战，有没有胜出者？答案毫无疑问。目前看来，腾讯新闻占据头部新闻资讯第一的位置，而今日头条则在长尾内容方面占据第一，形成移动资讯市场的G2格局。

它们的成功一定程度上得益于移动互联网带来的流量红利，如今，红利期逐渐消耗殆尽，移动资讯市场开始触摸到用户天花板。我们发现了这几个变化：

一、竞争变的更激烈，腾讯和今日头条表现最猛

毫无疑问，用户获取资讯的渠道已被颠覆。新闻客户端成为用户的首先，2016上半年，这个数字超过4成，用户规模比3年前增加了5成。

不过，随着移动互联网红利的结束，新闻客户端用户增长率呈现下降趋势，2013年半年间的增长率20.7%，到2016年这个数字只有7.2%。

不仅如此，用户常用的新闻客户端逐渐变得比较集中。

艾媒咨询数据显示，62.4%的受访用户常用的新闻客户端数量为2-3个，更有约1/4的用户只使用1个新闻客户端。

这意味着现存新闻客户端要在存量市场厮杀，要从对方碗里抢资源。

竞争更激烈了，于是有了广告大战。

各家都在加大营销力度，为了获取更多用户，也为商业化打基础。

今年3月，今日头条以一组铺天盖地的“今日体”广告成为瞩目的焦点，其在不同的地点、场景和针对不同的人群定制广告文案，比如今天睡不着看今日头条，今天不见男朋友看今日头条等等，因为魔性的广告词取得了不错的传播效果。

紧接着，搜狐新闻邀请明星王凯、鹿晗、赵丽颖、大鹏、李易峰等多位明星共同代言，进行了两轮广告的大规模投放。

3个月后，腾讯旗下天天快报邀请范冰冰、吴亦凡、TFBOYS、SNH48、薛之谦、 Angelababy多位明星共同代言，宣传主题为“有料”。

补贴大战是第二个竞争激烈的表现。

事实上，移动资讯市场很难发生疯狂补贴用户的情况，因为看资讯本来就是免费的。但是，他们会选择别的方式，比如通过补贴，扶持、孵化优质内容进入到平台。

腾讯新闻和天天快报启动芒种计划，投入2亿元人民币扶持自媒体优质内容；今日头条启动千人万元计划，采取分成模式，设立头条孵化器。网易、搜狐、新浪均有类似于Open Media的平台，不过，资金扶持力度没有腾讯和头条大。

第三个征兆。当先后有今日头条被腾讯投资的传言、一点资讯与OPPO达成换股合作时，也从侧面反映出移动资讯市场竞争的白热化。

但不论如何，一轮跑马圈地后，移动资讯市场格局已定型，腾讯新闻和今日头条跻身第一梯队。

数据是佐证。在活跃用户中，腾讯新闻和今日头条分别是1.64亿和1.17亿，对于日均使用时长，今日头条是74分钟，腾讯是其一半的时间。

新闻资讯偏重头部流量，个性化阅读则更偏重长尾流量，两类产品有交集，但满足的是不同的阅读需求。腾讯新闻使用数量上占据优势，但用户体验、用户粘性方面，今日头条相对处于上风。

二、争夺用户粘性，开始追逐新的内容类型

我们发现，上面提到的两组数据背后都有一个指向：用户粘性。某种程度上，用户粘性直接决定了企业在移动资讯市场的竞争力。抛开腾讯，艾瑞咨询公布的独角兽估值榜中，今日头条的估值已经达到92亿。如何做到？我们可以从几个维度来分析。

· 产品维度

不管做什么产品，你的产品能不能给用户提供长期有用的价值是黏住用户的基本要求。

比如微信，这是个很成功的例子，它就是因为产品的社交属性，抓住了用户。再比如今日头条，就是算法推荐，通过更高效的信息匹配来提高用户粘性。

· 扩充内容维度

要解决用户粘性问题，首先要提供有意思的内容。

人们在同一内容上的专注时间越来越有限，这是快节奏的场景切换和碎片化的信息带来的变化，如何丰富新闻内容呈现形式，吸引读者注意成为重点，而视频新闻成为解决问题的一个方法。

今日头条、腾讯旗下天天快报都扩大其短视频业务，今日头条副总裁赵添认为视频是快速消费的最佳方式。视频新闻比图文新闻更丰富多彩，“门槛”也更高，能给用户带来全景式的阅读体验，成为新闻客户端寻找内容差异化的出路之一。

· 对交互性产品的探索

互联网信息的展现形式，从文字到图片到视频，再到直播，其中直播具有与生俱来的高交互性。而2015年开始，直播也就成为当下最热的风口。

2016年起，各大资讯分发平台都开始涉足直播业务。今日头条宣传，要给国内媒体机构，提供完整的移动视频直播解决方案，已经入驻今日头条头条号平台的2000余家媒体，可以开启视频直播，并透过今日头条的精准分发，找到对直播感兴趣的用户。

而随后，网易也提出要开展直播活动。移动资讯平台开始做视频直播，其实更直接的需求不在直播，而是在整个移动阅读需求，以及整个内容分发权上。

在PC端的门户时代，门户网站掌握了传统媒体的内容分发权。在移动互联网时代，个性化阅读资讯产品，也正在掌握分发权。

在移动互联网红利消退后，拼内容、拼产品、拼运营成为它们的重要目标。然而在阅读这个市场上，拼内功很多时候其实也很难拼出什么胜负，因为阅读需求体量太大，也非常多元化和碎片化。

正确的路径可以选择转向销售驱动。赚更多的钱，买更多的内容和独家内容，获得更高的内容总量和内容类型；进而达成更高使用时长同时，开始尝试打破用户天花板，移动资讯市场战争还在继续。

三、移动资讯中场，战场尚未结束

从年初今日头条叫板腾讯，声称要“决战第一”开始，今日头条和腾讯这一对行业领跑者之间就消息不断，甚至一度传出了收购的绯闻。

可以肯定的是，腾讯从来没有低估过自己的对手。腾讯联合创始人Tony张志东在年初有个内部讲话提到了今日头条，他表示：今日头条走了完全不同的一条路，根据用户的点击与兴趣来学习用户的阅读喜好，从而形成千人千面的推送内容，具有很强的颠覆性。

其实，互联网行业本来就是这样，领先可能只是暂时，颠覆来自另外一种完全不同的模式。

文/刘旷，极客网专栏作者。微信公众号：liukuang110

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。