原标题：为什么那么多人说“双11无聊”，但还是忍不住买买买？
今年的“双11”比往年来得更早，10月20日晚上8点，“双11”大战即开始打响。或许是因为抢购的人数太多，导致淘宝都崩了，“淘宝崩了”话题一度冲上热搜榜榜首。
当一众网友纷纷开始抢购双11抢购之际，也有网友表示很“佛系”。一款戴森的吹风机，在李佳琦直播间的价格低至2399元，比正常价格低了1000多元，即使是平常的促销活动，戴森吹风机也在2900元左右，李佳琦直播间的价格看起来真的非常实惠。
但该网友对比后发现，原来她在2021年5月份即在京东上买过这款戴森吹风机，价格仅为2099元，单纯比价格的话，李佳琦直播间比她买的时候还贵。
双11对消费者最大的吸引力是什么？毫无疑问就是价格，要不然也不会有那么多人非要等到双11去购物，但双11是否是真的便宜？双11能否淘到便宜货？这个真的仁者见仁智者见智，如果消费者多参加几次双11的话，体验会更深。
2021年是第13届双11，对于90后、95后们来说，双11都不陌生了，而对于更早的80后、85后来说，双11就更熟悉，当消费者一年一年地抢购双11，难免会认为“双11无聊”，之所以会有这种感觉是因为：
1）双11所谓的便宜，并不见得真便宜，比如，有商家在双11的5折低价，跟几个月前的促销活动价格一模一样。
2）消费者的购物欲望降低。
3）随着年龄和阅历的增长，越来越不爱凑热闹。
4）过去有过双11购物不愉快的经历。
5）自身的消费习惯发生改变。
乍看之下，消费者在双11期间疯狂抢购的景象，确实跟过去在超市疯狂抢购的叔叔阿姨们很相似，作为“旁观者”再去看乐在其中的人，自然会认为“双11无聊”。
不过，既然很多人都觉得“双11无聊”，那双11那些疯狂的数据又是哪里来的呢？数据显示，10月20日，李佳琦和薇娅淘宝双11直播间在线人数共计4.6亿，李佳琦+薇娅直播带货销售额近4亿元，从消费者的数据来看，这个数据非常疯狂。为什么那么多人说“双11无聊”，但还是忍不住买买买呢？郭静的互联网圈认为，主要跟几个因素有关：
第一，中国网购消费者基数大。CNNIC的数据显示，截至2021年6月，我国网络购物用户规模达8.12亿，较2020年12月增长2965万，占网民整体的80.3%。在庞大的用户规模面前，究竟有多少人觉得“双11无聊”，很难说得清楚，但谁都不能否认，买的人会有很多。
阿里巴巴2022财年第一季度财报显示，阿里巴巴第一季度月活跃移动用户9.39亿，截止2021年6月底，阿里巴巴生态全球年度活跃消费者达11.8亿。
京东2021年Q2季度财报显示，截至2021年6月30日，京东过去12个月的活跃购买用户数较2020年同期的4.174亿增长27.4%至5.319亿。
拼多多2021年Q2季度财报显示，平均月活跃用户数量为7.385亿，在截至2021年6月30日的12个月内的活跃买家数量8.499亿。
中国网购消费者基数大，因此，哪怕是平时情况下，买的人都不会少，双11这种众所周知的促销季，买的人就更不少。
第二，受多方面因素刺激。人本身就是社会性动物，容易受到身边的因素干扰。一方面，来自微信朋友圈、微博等社交网络上的信息会引导用户不由自主地关注双11的相关信息；另一方面，打开任何App，都有可能看到双11的相关广告，这些广告信息会提醒用户，“原来双11来了”。
当周边的信息不断向用户PUSH双11相关信息的时候，人是很难不受这些因素干扰的。
第三，并非所有商品都不便宜。如果你有将喜欢/想买的商品加入购物车的习惯，那么，在购物车中，肯定不会所有商品都不便宜，当然会遇到双11的价格跟平时价格一致的情况，但在上百件购物车的商品里，肯定有便宜的，若这款商品又是你非常喜欢的，难免就“下手”。
第四，网购是一种很普通的生活方式。如果说逛超市是过去70后、60后们的生活方式，那么网购就是当下90后、00后们的生活方式，就跟吃饭、睡觉一样，很多用户正常就每天在网上逛逛逛，现在双11是众所周知的“便宜”，淘几件商品是再正常不过的事情。
综合来看，无论是想买买买的用户，还是不想买的用户，这是属于他们自己的自由，从侧面也反映出中国消费市场的潜力和活力。
商家的目的就是为了赚钱和流量，而平台的最终目的肯定也是赚钱，而用户的目的，既是为了娱乐开心，也希望买的便宜，这种三角平衡关系，最终还是要考验京东、天猫、拼多多等平台的能力，能否在既让商家赚到钱的情况下，又让消费者买的实惠。
消费者关注的另一个焦点是，平台能否用最简单粗暴的方式来做双11，比如直接就某一天全场五折，或者直接就满减，与13年前的双11相比，现在参与双11的商家越来越多，几百万、上千万商家背后所涉及到的物流、售后、制造工厂等就更多，再加上平台上的品类完全不同，就像iPhone 13，如果要让它全场五折，那苹果就亏死了。所以，并非平台不想让用户简单参与双11，而是平台过大，导致营销玩法没办法出现一致性。
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