为什么那么多人说“双11无聊”，但还是忍不住买买买？

原标题：为什么那么多人说“双11无聊”，但还是忍不住买买买？

今年的“双11”比往年来得更早，10月20日晚上8点，“双11”大战即开始打响。或许是因为抢购的人数太多，导致淘宝都崩了，“淘宝崩了”话题一度冲上热搜榜榜首。

当一众网友纷纷开始抢购双11抢购之际，也有网友表示很“佛系”。一款戴森的吹风机，在李佳琦直播间的价格低至2399元，比正常价格低了1000多元，即使是平常的促销活动，戴森吹风机也在2900元左右，李佳琦直播间的价格看起来真的非常实惠。

但该网友对比后发现，原来她在2021年5月份即在京东上买过这款戴森吹风机，价格仅为2099元，单纯比价格的话，李佳琦直播间比她买的时候还贵。

双11对消费者最大的吸引力是什么？毫无疑问就是价格，要不然也不会有那么多人非要等到双11去购物，但双11是否是真的便宜？双11能否淘到便宜货？这个真的仁者见仁智者见智，如果消费者多参加几次双11的话，体验会更深。

2021年是第13届双11，对于90后、95后们来说，双11都不陌生了，而对于更早的80后、85后来说，双11就更熟悉，当消费者一年一年地抢购双11，难免会认为“双11无聊”，之所以会有这种感觉是因为：

1）双11所谓的便宜，并不见得真便宜，比如，有商家在双11的5折低价，跟几个月前的促销活动价格一模一样。

2）消费者的购物欲望降低。

3）随着年龄和阅历的增长，越来越不爱凑热闹。

4）过去有过双11购物不愉快的经历。

5）自身的消费习惯发生改变。

乍看之下，消费者在双11期间疯狂抢购的景象，确实跟过去在超市疯狂抢购的叔叔阿姨们很相似，作为“旁观者”再去看乐在其中的人，自然会认为“双11无聊”。

不过，既然很多人都觉得“双11无聊”，那双11那些疯狂的数据又是哪里来的呢？数据显示，10月20日，李佳琦和薇娅淘宝双11直播间在线人数共计4.6亿，李佳琦+薇娅直播带货销售额近4亿元，从消费者的数据来看，这个数据非常疯狂。为什么那么多人说“双11无聊”，但还是忍不住买买买呢？郭静的互联网圈认为，主要跟几个因素有关：

第一，中国网购消费者基数大。CNNIC的数据显示，截至2021年6月，我国网络购物用户规模达8.12亿，较2020年12月增长2965万，占网民整体的80.3%。在庞大的用户规模面前，究竟有多少人觉得“双11无聊”，很难说得清楚，但谁都不能否认，买的人会有很多。

阿里巴巴2022财年第一季度财报显示，阿里巴巴第一季度月活跃移动用户9.39亿，截止2021年6月底，阿里巴巴生态全球年度活跃消费者达11.8亿。

京东2021年Q2季度财报显示，截至2021年6月30日，京东过去12个月的活跃购买用户数较2020年同期的4.174亿增长27.4%至5.319亿。

拼多多2021年Q2季度财报显示，平均月活跃用户数量为7.385亿，在截至2021年6月30日的12个月内的活跃买家数量8.499亿。

中国网购消费者基数大，因此，哪怕是平时情况下，买的人都不会少，双11这种众所周知的促销季，买的人就更不少。

第二，受多方面因素刺激。人本身就是社会性动物，容易受到身边的因素干扰。一方面，来自微信朋友圈、微博等社交网络上的信息会引导用户不由自主地关注双11的相关信息；另一方面，打开任何App，都有可能看到双11的相关广告，这些广告信息会提醒用户，“原来双11来了”。

当周边的信息不断向用户PUSH双11相关信息的时候，人是很难不受这些因素干扰的。

第三，并非所有商品都不便宜。如果你有将喜欢/想买的商品加入购物车的习惯，那么，在购物车中，肯定不会所有商品都不便宜，当然会遇到双11的价格跟平时价格一致的情况，但在上百件购物车的商品里，肯定有便宜的，若这款商品又是你非常喜欢的，难免就“下手”。

第四，网购是一种很普通的生活方式。如果说逛超市是过去70后、60后们的生活方式，那么网购就是当下90后、00后们的生活方式，就跟吃饭、睡觉一样，很多用户正常就每天在网上逛逛逛，现在双11是众所周知的“便宜”，淘几件商品是再正常不过的事情。

综合来看，无论是想买买买的用户，还是不想买的用户，这是属于他们自己的自由，从侧面也反映出中国消费市场的潜力和活力。

商家的目的就是为了赚钱和流量，而平台的最终目的肯定也是赚钱，而用户的目的，既是为了娱乐开心，也希望买的便宜，这种三角平衡关系，最终还是要考验京东、天猫、拼多多等平台的能力，能否在既让商家赚到钱的情况下，又让消费者买的实惠。

消费者关注的另一个焦点是，平台能否用最简单粗暴的方式来做双11，比如直接就某一天全场五折，或者直接就满减，与13年前的双11相比，现在参与双11的商家越来越多，几百万、上千万商家背后所涉及到的物流、售后、制造工厂等就更多，再加上平台上的品类完全不同，就像iPhone 13，如果要让它全场五折，那苹果就亏死了。所以，并非平台不想让用户简单参与双11，而是平台过大，导致营销玩法没办法出现一致性。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。