原标题:铁山靠倒了,畸形的“造星”生态能罢休吗?
铁山靠被封号,情理之中又意料之外。
9月17日,继“郭老师”全网账号被禁封后,又有一个大主播铁山靠的抖音账号被封,并且是永久禁封,该消息一出,迅速登上热搜。
据抖音17日公布的封禁主播铁山靠的情况说明显示,在平台直播期间,该主播长期存在以地方方言骂人吸引流量,以低俗内容恶意博眼球等行为,严重违反了平台公约约定,并漠视提醒和警告屡次违反,因违反平台规定受到直播中断及以上处罚102次。
根据页面显示,账号被封禁的原因是:不符合社区规范。而铁山靠彼时的粉丝已经高达1278万,禁封引来一片唏嘘和感慨。
铁山靠最初在快手直播,拍过一些土味视频,直播曾被封号,后来转战抖音。之后铁山靠在抖音靠爱妻深情人设、质朴的形象及连麦PK其它主播的方式逐渐走红,收获了一波粉丝。
在今年7月初,铁山靠与抖音网红“导师田斌”连麦,凭借着一句“窝是嫩叠”(山东方言:我是你爹),一骂成名。
据星榜数据显示,7月12日到7月18日,铁山靠凭借单周涨粉363万,排在抖音涨粉周榜第一。不仅如此,铁山靠直播7天音浪收入三千多万,折合人民币约为三百多万,刨去平台分成,铁山靠一周就赚到手150万左右。
之后,铁山靠更是火得一发不可收拾,一个月内涨粉近900万,引发全网网红纷纷蹭热度。就连此前“聪油饼”事件女主孙一宁也与其连麦,而另一位“变装”主播“安妮有小die”与铁山靠组成师徒CP后,两人一场连麦直播点赞数一度达到5.73亿。
爆火后的铁山靠不仅被各大网红蹭流量,其身上的商业价值也被不少品牌盯上。
在一次直播中,铁山靠因为身着海澜之家的哆啦A梦条纹POLO衫和其他主播互动PK,引来海澜之家官方账号打赏,在海澜之家的助力下,铁山靠毫无悬念的赢下了PK。铁山靠在直播间里频频感谢海澜之家,并呼吁粉丝们去海澜之家消费支持一下国货。
很快,海澜之家直播间内,这款“靠哥同款”的哆啦A梦条纹POLO衫抢售一空。根据飞瓜数据显示,7月15日到7月18日,海澜之家直播间的销量数据明显高涨,铁山靠同款T恤的浏览量,从单日3000增加到单日11万。
不仅如此,常年场观最高不过2.5万的贵人鸟直播间,在8月25日牵手铁山靠后迎来高潮。据悉,这场直播累计时长近5个小时,场观直接飙升到1359.6万,直播间在线人数峰值高达37万,销售额更是惊人的达到了4191万,成为当晚抖音最火的一场直播。
一句偶然的方言粗口让铁山靠在抖音一炮而红,成为了众星捧月的大网红,这是他自己都始料未及的,然而尝到甜头之后的铁山靠开始频频在低俗、违规的边缘徘徊试探。
爆火后的铁山靠几乎常年泡在直播间,这种“勤奋”来自于对流量的不安和因随时被禁封的危机感,他表示“咱也知道哪天可能号就没了,借着这个热度,能挣点就挣点吧。”
如今,一语成谶。
“太红了,让人眼红了,被资本盯上了”是铁山靠粉丝在其被封禁后的喊话。
实际上,从一个普通的农民成长为平台顶流主播,铁山靠的“幸运”并非来得堂堂正正。如果是起初靠方言骂人红得突然,但后续得直播中,铁山靠不断强化这种低俗人设,利用低级趣味凝聚了一帮“靠家军”,就十分刻意了。
曾在与多位女主播连麦时,铁山靠数次提到“吃猫”这一词汇。而据了解,在山东方言中,“吃猫”意为“吃奶”,可以延伸为“看女主播胸部”。“靠家军”也跟随铁山靠成立了“吃猫大队”,这一以低俗为乐趣的粉丝群。
9月2日,国家广播电视总局网站发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》,提出坚决抵制低俗“网红”、无底线审丑等泛娱乐化倾向。同日,文旅部发布《网络表演经纪机构管理办法》,提出要加强对经纪机构的管理,约束表演者行为,坚持正确的价值导向,治理娱乐圈乱象。
铁山靠被封禁后,网络上有“靠家军”为其抱不平,称铁山靠在火之后推崇国货、助农扶农,有正能量。
但实际上,带货派发现,自从郭老师、铁山靠这些依靠低俗、擦边球的主播走红网络后,带起了网上的不正风气。他们受到网红主播的影响,价值观逐渐脱离正轨,以低俗、审丑为乐,顶着“靠家军”“集美”“郭粉”等名头,对他人进行言语攻击和侮辱。
不少网友也表示,这些低俗网红已经形成了一批“邪教粉”,在铁山靠被封后,他们甚至用“资本不许草根翻身”为由解读,这种脱离理性的饭圈思维将对下一代青年造成恶劣影响。
草根从来不是低俗的代名词,铁山靠、郭老师的爆火让很多人看到低俗猎奇的畸形造星模式,进而引发大批效仿者,形成畸形的网络生态。此次禁封正是对这种恶态的及时打击,能够对其他同类型账号起到以儆效尤的作用。
有业内人士说到:只要不是正能量,不论你是多大网红,一样照封不误,从此再无“铁山靠”,从业者要引以为戒。
值得一提的是,7月12日,《网络表演经纪机构管理办法(征求意见稿)》拟规定:不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费;不得以打赏排名、虚假宣传等炒作网络表演者收入;加强对签约表演者约束,要求主播不得以语言刺激等方式诱导用户消费。
而铁山靠在pk中常常煽动观众打赏刷礼物来获得胜利,铁山靠本人也常在直播间中多次要求观众打赏,和其他主播连麦时,他也会直言不讳地说,“你给我‘华子’(指抖音嘉年华,折合人民币约 3000 元),我给你流量 。”
如今,铁山靠被永久封禁,有网友一针见血的指出,“更应该反省为什么总是低俗主播容易火?是不是有一大批低俗观众?”
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