短视频用户达8.88亿 60岁以上银发族贡献“新流量”

原标题：短视频用户达8.88亿 60岁以上银发族贡献“新流量”

8月27日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称“报告”）。截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%。

十亿用户接入互联网，形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。截至2021年6月，短视频用户规模达8.8亿人，首次超越了网购用户的8.12亿规模、游戏用户的5.09亿规模。短视频正在成为全民最热休闲方式。

从增速上看，短视频用户自去年12月至今年6月，半年时间增长1440万人，此外8.8亿用户的庞大规模，相当于整体中国网民规模的87.8%。

老年人触网率快速提升，正在成为短视频行业新的“流量池”。

短视频比网购和游戏更“香”

2021年上半年，数字产业深入发展，线上社交娱乐繁荣发展，短视频构成了最为亮眼的一道风景线。

作为短视频App的代表，抖音和Tiktok在全球的风靡支持了这一说法。2021年7月19日,Sensor Tower商店情报数据显示,抖音和Tiktok全球总下载量突破30亿次,成为首款非Facebook系达成此规模的应用。

字节跳动最新公布的数据显示，其全球总月活用户就已经超过19亿,旗下拥有多款用户过亿的爆品。来自字节跳动官方发布的《2020抖音数据报告》显示,抖音(包括抖音火山版和抖音极速版)的日活用户超过6亿。

根据CNNIC数据，截止今年6月，我国网络购物用户规模达8.12亿，占网民整体的80.3%；网络游戏用户规模达5.09亿，较2020年12月减少869万，占网民整体的50.4％。

相比短视频和网购用户群体的持续增长，游戏用户规模下滑与行业政策收紧密切相关。近年以来，腾讯、网易代表的游戏平台频繁推出未成年人保护措施。

此外，传统社交类的用户规模也增长见缓。数据显示，目前最主流的两款即时通信产品中，QQ移动端月活跃账户数自2018年的峰值（7.00亿户）开始下滑，至2021年第一季度已降至6.6亿，且当季度同比下降12.6%；而微信的全球月活跃账户数自2019年第一季度的同比增幅就已下滑至个位数，且在2021年第一季度同比增长仅为3.3%。

几大头部互联网公司披露的财报数据中也显示了这一趋势。根据最新财报，电商龙头阿里巴巴披露的最新全球年活跃消费者用户数据为11.8亿，社交内容代表腾讯旗下微信和 WeChat 合并最新月活用户数为12.5亿。

而去年年底抖音母公司字节跳动披露的数据显示，抖音及抖音海外版TikTok等主要全球产品总月活超过 19 亿。

在互联网社交休闲娱乐行业中，短视频已经成为发展最快的子行业，成为当下最主要全民网络娱乐方式。

极光数据统计，抖音用户日均总使用时长为441.6亿分钟，按照官方公布的日活6亿用户来算，平均每位用户的单日使用时长约73.6分钟。

2020年，中国成年人每天平均使用手机的时间为100.75分钟。目前大部分网民，已经把超过70%的休闲时间花在了刷抖音上，剩下其他所有app加起来的使用时间不超过30分钟。短视频对用户粘性已经远超其他APP。

银发族为短视频行业贡献新流量池

截至2021年6月，我国网民规模为10.11亿，较2020年12月新增网民2175万，互联网普及率达71.6%，较2020年12月提升1.2个百分点。从各年龄段看，中老年群体网民规模增速最快，50岁及以上网民占比为28.0%，较2020年6月增长5.2个百分点。

中老年群体是短视频行业重要“第三极”。根据CNNIC数据，截止2020年12月，我国已有近2.6亿“银发网民”。抖音官方披露的数据显示，截至 2021 年 4 月，抖音 60 岁以上创作者累计创作超过 6 亿条视频，内容类型包括风采展示、亲子互动、创意特效、美食美景、动植物养护等，累计获赞超过 400 亿次。

许多分享老年生活的账号在抖音获得了大量关注，比如百岁奶奶账号“蔡晙恩”在抖音拥有700万粉丝，“济公爷爷游本昌”在抖音有1100万粉丝。中商产业研究院发布的数据显示,目前抖音上50岁以上的用户在整体中占比约为8%。

上述报告认为，中老年人用户能够接受短视频这一新的娱乐方式的原因主要是：它们可以花较少的时间掌握时事新闻、生活常识等,且视频对于图文来说,更易对用户感官产生刺激。

有媒体曾采访一位年近七旬的抖音的用户,她每天使用抖音的时长,已经远超过其他任何一款APP。每次看到有意思的内容,她都会动动手指点赞和留言,每次接收到抖音的好友动态提醒,她也会点进去看一眼,私信和群聊内容更是不会错过。

她发现,玩抖音已经成为融入老年人社交圈的“社交方式”,因为大家都在上面玩。

需要警惕的是，伴随越来越多老年人加入短视频阵营，随之而来的是被有心之人“蒙骗”。据抖音安全中心表示，针对中老年人的骗局有多种方式，如为了增加账号热度、吸引关注，假冒官方账号和名人信息骗取中老年用户点赞，利用平台不存在的活动骗取互动；或如通过诱导方式吸引中老年用户线下见面，甚至实施诈骗行为。

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