医生直播带货，真是一门大生意吗？

原标题：医生直播带货，真是一门大生意吗？

随着短视频平台的发展，越来越多的人跑来做生意，最早只是一些娱乐明星、网络大V而已，滚滚财源让大家都觉得眼热不已，于是蜂拥而至，包括老艺术家，如潘长江、蔡明、刘德华等等，也包括企业家，如董明珠、李国庆、罗永浩等等，还有就是不计其数的草根网红，因为直播成为新时代的名人。直播淘金热正蔓延至全社会，任何行业都不甘落后，日前最受关注的应该是医生带货。当然，它的关注度也来自于惊艳的销售额和医生天然自带的光环：一位医生的抖音直播间里，售价不足百元的玻尿酸，一晚上的成交量就能达到200万元；在过去30天里，这款玻尿酸原液关联了2155个视频、5137场直播，众多医生自媒体都推荐了这款产品，使得销量野蛮生长。

显然，我们应该双手支持“专业人士”做直播，特别是医生这样的稀缺资源，又直接关系到国计民生和老百姓的幸福感。尴尬的是，中国的资本市场一直处在“癫狂”状态，引得专业人士跟着一路狂飙，而且大家总要先奔跑起来再寻找方向，越来越难以静下心来，认真思考和规划。医生直播，是一门大好的生意，但不要让金钱掐住脖子。

双面医生：一半是天使，一半是恶棍

希腊神话中，有一个双子座的圣斗士，名叫撒加，他拥有双重人格，一面是维护正义的天使，一面是恶棍般的邪恶化身。事实上，现实世界的人，大都会在某些特定的情境中陷入纠结，或者说拥有双重的人格。神话故事或者漫画，只是把人类的这种天性“具化”成为一个个艺术形象，供人们更深刻地理解之，普渡众生。

医生走进直播间，会比其他行业的人更容易遭遇“纠结”情景，左右为难。首先，他们是救死扶伤的天使，特别是新冠疫情爆发之后，医生群体表现出来的勇敢、奉献精神以及专业度，彻底让这个行业插上天使的翅膀。其次，平日工作里，医生的集体素质也正在提高，无论是害怕被短视频曝光，还是发自内心地热爱这份职业，又或者科学化的管理减轻了医生的loading，总之，医生大都天使面孔，老百姓看病心情也愉快许多。但天使的对立面是恶棍，是医生必须要面对的矛盾体。一些基层的年轻医生或者护士，工作压力大，需要时时刻刻承担生命的责任，还常年地熬大夜班，更尴尬的是，他们对于这些“损害生命”的行为非常清楚，却又无力改变，心理上的恐惧更是沉重。加之，院长、主任垄断了同大型药品商的合作渠道和利润，年轻的医生没有油水，单纯地靠工资艰难度日。

基于这些背景，青年医生甚至一些老医生，只不过是贫穷的天使，面对直播利益的诱惑，走火入魔也在情理之中。一位抖音上的心血管医生曾经向记者透露：有玻璃酸的厂商向其承诺，直播卖货可以轻松月入70万，相当于他工资的100倍。

面对如此差距，莫说是经济压力颇大的年轻医生，就连一些老资格的院长都难以抵挡。况且，贪婪的资本一向是擦着底线运作：保健品只要吃不死人就行，至于说，最后的功效完全取决于个人体质，而医生带货最热销的产品就是保健品、减肥茶、美容液等等。资本来势汹汹、摧枯拉朽，有些医生会选择坚守底线，毕竟，他们清楚保健品的作用，长期的“心理成本”会击溃他们的心理防线，甚至有些充满正义感的医生，还会自发地检举直播间里的猫腻，提醒广大患者注意避坑。毫无疑问，这些医生走到哪里，都是天使。

当然，势必会有个别医生难以抗拒诱惑，甚至助纣为虐。相比于明星、网红、企业家，直播间里的医生更容易得到信任，毕竟，一身的白大褂代表着专业和权威，这是数十年来积累下来的，足够现代的年轻医生用一辈子。尴尬的是，如果疯狂资本做得太出格，白大褂也包不住恶棍的形象。医生从业者更应该思考：如何合理利用来之不易的信任？

医生直播，应该卖点什么？

抛开资本的癫狂不谈，中国的医生应该走进直播间，这其实是一种“社会进步”的表现。相信很多患者都经历过“挂号排队2小时，和医生通话5分钟”的尴尬。面对自己的病情，患者非常希望能和医生多聊几句，但医生属于稀有资源，没有办法照顾到所有人，甚至无法深入、细致地照顾到大多数人。而直播的模式正好能缓解这种情况：医生可以在直播间里将某类病情一次性地告诉全部的患者，而非苦哈哈地重复上百遍，把嘴都尼玛说疼了。在直播的氛围下，医生就不用把自己的恶棍情绪曝露在公众面前。

互联网最核心的本质之一就是信息的共享，而医学知识在很长一段时间内，都掌握在少数人的手里，这也是为什么医生的社会地位很高，也容易获得信任。但正如《大宅门》里的一段经典台词：每个人都要学点儿医学，可以不谋生，但关键时刻能救命。

基于此，医生直播带货如果要走回正轨，应该专注于“医学知识”的传播。

首先，实用的养生、保健知识一定会成为直播间的一股清流和顶流，而且新一代医生正越来越有意识地摒弃晦涩难懂的专业知识，转而用浅显易懂又幽默的方式传递医学常识。事实上，普通人并不需要艰深的专业，只需要清楚自己在饮食、睡眠、运动等方面应该怎么做即可；其次，医生直播的前身应该是互联网医疗，这个前身已然是重大的进步。要知道，中国从齐桓公时代就有“讳疾忌医”的毛病，特别是一些敏感部位的病变，都藏着不说，比如前列腺炎、淋病梅毒什么的非常难以启齿，更尴尬的是，中国医院现场的隐私保护相当差，一个男人在陈述自己的痛点时，常常有五、六个人围观。毫无疑问，互联网医疗能有效地缓解尴尬，患者在医生面前，可以做到知无不言、言无不尽。最后也是最应该卖的就是来自于一线医疗经验汇总而成的书籍：一方面，能够大范围传递知识；另一方面，也能让普通人近距离观看医生，理解医生行业，从而进一步消除医患矛盾。

总之，医生和教师一样，应该成为太阳底下最光辉的事业，而非只是谋生、牟利的工作。笔者完全支持医生带货，卖感情、卖知识、卖经验、卖合格的产品，但这一切都要基于神圣的白大褂，基于自己白衣天使、妙手仁心的情操，而非沦为资本赚钱的工具人。（科技新发现 康斯坦丁/文）

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