研发不及华为十分之一，联想手机如何“圆梦”高端？

原标题：研发不及华为十分之一，联想手机如何“圆梦”高端？

作者｜闪电懒

编辑｜Duke

来源｜钛财经

对于联想手机，大家都知道它曾经是国产手机的带头大哥，也知道它这几年一直在走下坡路。为了挽回颓势，近日联想重磅宣布手机业务“回归”国内市场。

11月3日，联想集团中国区总裁刘军在财报会上公开表示，手机业务已经回归国内，将专注于高端商务和高端高性能游戏两个市场。联想集团CEO杨元庆也补充到，此前手机业务亏损较为严重，首要任务是扭亏，目前亏损已经大幅收窄，接下来的任务是转向盈利性增长。

今年下半年，联想在国内接连发布两款高端手机，分别是售价12499元的摩托罗拉刀锋折叠屏手机，以及针对细分市场的拯救者电竞手机Pro。

“失联”的联想手机

联想手机起步很早，早期靠着运营商的红利联想手机体量达到了销量巅峰。2014年，联想还以29亿美元的价格从谷歌手中收购摩托罗拉，意图通过摩托罗拉在全球的50多个运营商资源，进入到欧洲、北美等地区高端机市场。

在当时，电信运营商就是手机的带货渠道，可谓“得运营商者得天下”。

不过，彼时也是电商以及移动互联网觉醒的起点；同时，国资委要求三大运营商连续三年削减营销费用，这也导致运营商缩减定制机补贴。

失去运营商补贴，面对C端消费者缺少亮眼产品和恰当渠道，联想手机从巅峰时期的全国第一，快速下滑。

而且，更糟糕的是，打不过华为小米的联想选择了“跑”——出海。

2015年，联想砍掉了50%以上的机型，并且将移动业务全部并入到摩托罗拉，MOTO成了联想手机唯一的标志符号。

但是，因缺少足够优秀的产品和熟悉的运营渠道，联想手机在欧美等成熟市场遭到三星、苹果的碾压，在印度、印尼、非洲等新兴市场，华为、小米、一加等国内手机厂商也与联想形成激励竞争。

海外市场出师不利，国内市场暂时搁置，海外战略加速了联想手机的衰落。六年时间，联想手机从出货量第一慢慢折腾成了排位上的倒数。

之前网络上有一个说法，说是华为手机崛起之后，这才导致了联想手机的没落。其实这压根都站不住脚，因为怎么说呢？联想手机是有先发优势的，如果说是联想手机自己争气的话，不说华为手机，像现在的小米OV等厂商也没有机会崛起。

争夺华为市场份额

其实，联想手机在国内市场一直低调地活跃着，不过说“回归”的原因是因为这几年联想手机的市场主要在海外。

但全球最大的手机市场在中国。根据相关的统计数据显示，仅在2019年，全球智能手机销量高达13.7亿台，而中国市场就销售了高达3.7亿台智能手机，接近全球智能手机市场销量的三成。

而且，众所周知受今年疫情影响，海外市场也有一定亏损，要想扭转局势，联想将市场重心放回国内不失为一个好的选择。

另外，联想手机此番重回，正值老对手华为遭受芯片断供风波。

根据研究机构IDC数据显示，今年三季度，华为手机的出货量同比下降22%，至5190万台，将全球手机出货量第一的宝座归还三星。在国内市场，三季度华为手机出货量虽然仍是第一，但也出现了首次下滑。

显然，国内各大手机厂商都在紧盯华为这块肥肉，联想也在其中之列。

按照2020年第二季度的数据显示，全球前7大手机品牌的排名分别是华为、三星、苹果、小米、OPPO、VIVO、联想，份额分别为20%、20%、14%、10%、9%、8%、3%。

联想3%的份额已经远远被其他厂牌甩在后面，而且在国内，智能手机前五大品牌分别为华为、OPPO、vivo、小米、苹果。2020年第一季度，中国智能手机市场前五大品牌市场占有率高达96.5%，留给联想的生存空间十分狭小。

仅从手机业务来说，联想此次回归国内市场，更多是一个挑战者、追赶者的身份。

联想手机高端之惑

近期，联想“回归”的信号是在中国市场首发了两款高端手机。一款是于9月发布的摩托罗拉刀锋折叠屏手机，该手机支持5G功能，售价为12499元；以及11月上市针对游戏玩家的拯救者电竞手机Pro，该机型的价格位于3499元至5999元。

从售价以及细分市场的人群定位来看，联想手机意图在国内高端市场分一杯羹。

对于品牌的高端定位，联想两大高层是这样认为的。“我们吃过苦头，一味追求量，就会对盈利造成比较大的压力。”杨元庆透露，刀锋手机销量的地区分布中，中国市场占比最大。

“中国市场消费升级的趋势非常明显，我们认为中高端市场的空间是非常大的。”刘军也谈道，联想未来会通过摩托罗拉品牌来覆盖商务客群，通过拯救者系列来覆盖高性能客群如游戏用户。

当然，我们都知道，高端不仅仅是抬高售价，而在于产品是否有与高售价匹配的硬实力。

近年来，联想手机一直被戏称为“组装厂”，甚至被贴上“配置低”、“价格高”、“卖情怀”等标签，原因在其手机的研发创新上不够特立独行，没有标志性的强项。

在手机研发投入上，一组数据就可以看出其与华为的差距。在最新公布的2020中国企业500强研发投入前十强中，华为以1316.59亿元的投入高居榜首。而截止9月30日，联想集团在研发费用上的投入仅为100亿左右，与华为相去甚远。

抛开华为和联想的产品以及品牌口碑不谈，仅仅在研发投入的力度和重视程度，华为是下了血本的，而联想却仍然有较大的提升空间。如果不追加在技术研发方面的支出以及扶持力度，随着市场竞争升温、特别是在高端旗舰手机市场上，联想仅仅只靠“组装”，必定很难打动消费者。

可以想象，在目前竞争激烈的手机市场，联想的归国发展之路一定任重而道远。

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