今年618，京东家电为何能实现真实普惠让利？

原标题：今年618，京东家电为何能实现真实普惠让利？

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疫情之后，家电市场时刻瞄准着触底反弹的机会，而像618这种电商节日更是成为家电品牌冲击销量的最佳时机。于是，各大家电品牌联合电商平台纷纷推出各种各样、五花八门的促销手段。然而，随着Z时代消费者成为消费主流，注重高端化和品质化，更看重性价比成为他们的首要考虑因素。

不少网友已经在618期间“成功剁手”，购入不少心仪许久的商品。那么，到底哪个电商平台的家电价格最有优势？对比其他电商平台的“有限让利”，618期间京东家电为何能做到真实普惠让利？

不玩虚的，京东家电简单直接让利消费者

说到让利，就不得不提这次618期间各大电商平台推出的各种优惠券与促销活动。有些平台一如既往的打出了百亿补贴，然而补贴的数量在那摆着，能否抢到就要看用户的本领了。还有的平台则推出88会员满减优惠，先不说优惠力度如何，单就这个VIP才能享受，就直接抬高了优惠门槛，把不少用户挡在了优惠的门外。

对比起来，618京东家电的活动就显得“简单直接”了许多。京东家电向全部用户发出了9折优惠券，该优惠券与其他优惠可以叠加使用。有网友对比后计算得出，同一款家电商品在京东平台上购买，在原有优惠基础上叠加使用9折优惠券后，最多可节省几百到上千元。

具体到商品，比如西门子独立式12套大容量洗碗机也在618期间大促，京东全场9折优惠券叠加头号京贴，到手价仅3719元，价格比其他平台便宜了560元。小天鹅10公斤洗烘一体机在某平台上的价格，到手价为2879元，且下单后何时送达并未可知；而在京东足足优惠了751元，到手价仅2267元，下单后还能看到准确送达时间。

其实，还有多款家电商品经过对其价格和快递送达时间等对比后，都是京东家电平台略胜一筹。不难看出，618期间家电商品还是京东更划算一些。此外，最关键的是，京东家电的这种优惠与让利是最简单直接甚至有些“粗暴”的，不设门槛不做选择题，就是真金白银的把价格拉低下来，让利给消费者。显然，这样的做法才是真正的“消费者视角”，普惠大众真实让利的同时也带来了更好的消费体验。

真实让利普惠大众，根基在于各方面优势

之所以京东家电敢于真实让利，能够用最简单直接的方法来普惠大众，这与京东一直以来在各方面的优势密不可分。其实，自从进入2010年后，我国家电下乡和以旧换新已经开展多年，家电保有量已经进入20多亿台大关。不少电视、洗衣机、空调等家电企业纷纷呼吁，及时更换电器避免造成安全和健康隐患。据悉，截至到2021年上半年，大约1.8亿台家电进入了需要焕新的重要时间段。

而京东家电作为重要的家电销售平台，也因为其在供应链成本、新品研发和市场开拓、不断提升用户体验等方面的优势，而成为众多家电品牌合作的首选。

在供应链成本上，京东家电向上优化供应链，找到成本、效率和用户体验、需求的平衡点，通过提高效率后的真正让利，满足用户需求。同时，基于用户精准画像匹配“人、货、场”，打通产业供需关系，通过数字化工具和解决方案，完成不同终端与场景的连接，达到降本增效的效果。2021年计划将门店总数提升至2万家，同时通过增大单店营业面积、提升门店效率等手段，实现拓网增效、门店数字化和零售转型。

在新品研发与市场开拓上，京东向来与众多家电品牌保持着良好而长期的合作关系。比如，在2021京东家电合作伙伴大会上，京东集团副总裁、家电事业部总裁谢帆就对外发布了“超级焕新计划”，其中包括的“百千万计划”就提出全年首发100款S+级新品、1000款S级新品以及10000款重点主推新品类和新奇特家电。可见，京东一直在联合家电品牌，积极主动的研发新品和开拓全新市场。

在用户体验上，对比其他平台，京东的用户体验其实大家应该有目共睹。具化到家电产品上，则主要体现在快递配送速度与时效和售后方面。就在6月18日当天，一位在京东购买了家电的用户发布短视频称，“夜里一点下单，早上八点就送货上门了，刘强东你是不是怕我反悔啊”。看似调侃背后其实反映出的是京东家电在物流配送方面的速度优势。此外，京东也在对现有优势服务进行升级换代，其中“无忧换”服务力求在原有服务基础上打造“送装拆收”一体化的便捷“无忧换”服务，让消费者真正实现无忧换新。

敢与能需要真实力，心系消费者方能长青

区别于其他电商平台的僧多肉少和抬高门槛，简单直接的优惠让利体现出京东家电的“敢”。“敢”是一种态度，是一种真心。可能许多电商平台也想真正让利，但光有“敢”还不够，还需要“能”也就是“能力”。看完上面各方面优势，显然，京东家电具备了真实让利与普惠大众的能力。二者相加其实体现的恰恰是京东家电的真实力。

诚然，我国家电市场走到2021年，再加上疫情的肆虐，某种程度上进入了发展的关键时期。而消费升级下带来的是消费者需求的巨大变化，如何既能保证家电企业发展，又能满足消费者需求，这当中就需要具有多种优势与能力，擅长用数字化方式来解决问题的京东家电来给出答案。同时，心系消费者让消费者拿到真优惠，切实感受到来自电商平台的温暖，才是基业长青的不二法则。

事实上，通过今年618期间销量也不难看出，海尔、美的、格力1分钟成交额破亿；西门子、小米3分钟成交额破亿；小天鹅10分钟成交额破亿；海信15分钟成交额破亿。这不仅是家电品牌的胜利，也是京东家电价值的体现，最重要的是证明了消费者对于京东家电的认可与信任。

2021年京东618累计下单金额超3438亿元的这个数字已经被历史铭记。随着时间发展，家电品牌、京东以及消费者在整个过程中都会找到自己的所需，三方之间将形成一个良性闭环。只要把消费者需求放在首位，家电品牌与京东联动，以真诚的态度满足好消费者需求，努力提升消费体验，相信未来这些数字还会不断被刷新。

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