荣耀50压轴618登场，从新品发布看荣耀的变与不变

原标题：荣耀50压轴618登场，从新品发布看荣耀的变与不变

6月16日，荣耀在上海正式发布荣耀50系列。荣耀终端有限公司CEO赵明表示，在独立后的211天里，荣耀经历了黎明前最黑暗的时刻，而快速回归的关键是坚持双轮驱动的极致产品主义。

赵明表示，“不能把别人的硬件当做你自己的能力，配置不等于品质，内卷打造不出高端产品，荣耀未来推出的每一款产品，都会有荣耀核心技术的加持。”而新发布的荣耀50系列，正是这样一款产品：占位美学设计标杆，业内首创“一站式Vlog视频拍摄”，聚合荣耀先进产品力，破局高端市场。新品压轴618登场，荣耀指向也很明确，意在收复失地，重回巅峰。

下蹲，是为了跳得更高

2021上半年手机行业出现新的风口，华为和荣耀被迫暂时缺位，让出近30%的市场份额。但在这块大蛋糕前，其他手机品牌临时抱佛脚，仍走在堆砌硬件的老路上，并没有很好的把握住机会。荣耀50系列的发布，正是给了市场一个信号：荣耀至暗时刻已成为过去式。

走出黑夜的第一步，是打通芯片供应链。受此前黑天鹅事件影响，芯片断供对于彼时的荣耀确实影响较大，但这也给独立后的荣耀一定的时间窗口来进行调整与沉淀。笔者了解到，在不同芯片系统之间进行切换需要耗费大量的工作，但也能让品牌设计能力通过在不同场景下切换而积累更多经验。荣耀的一些自研技术如GPU Turbo和Link Turbo等，在新芯片系统下无法发挥作用的话，荣耀是不会推出新品的，此次荣耀50系列的发布，意味着荣耀已在较短时间内克服此类障碍。自此扫除一切障碍的荣耀将持续向上，之前的下蹲，只是为了今后跳得更高。

荣耀重新成为市场上令人敬畏的对手，不需要太长时间。走进黑夜的荣耀，研发能力、技术能力等要素完好无损；而在走出黑夜的过程中，不仅原来这些能力得到了很好的维护和提升，新荣耀还蓄积了更多力量，比如供应链第一时间恢复，新增2500家体验店与专区等。

荣耀第一次离开华为独立运作之后，仅用了3年时间就将市场份额做到第一梯队，并且连续几年在双11和618等大促中执手机行业牛耳；如今荣耀第二次独立，彻底离开华为，其发展空间、特别是面向高端市场的上升空间，进一步得到全面释放。因为过去部分技术与供应链等要素是与华为共享的，如今只需要考虑自己了，芯片问题得到解决后，包括技术和供应链在内这一整套的企业能力，都会得到放大，发挥出更为惊人的力量。

抬头，意在奔向高端市场

事实上，荣耀50系列被市场、用户寄予厚望，而它的发布也不负所望，这款重磅产品在影像、外观、性能以及交互等方面全面升级，不仅为用户带来了创造性的一站式Vlog视频拍摄方案，也成为荣耀填补高端市场缺口的一记大招。

产品力的背后，是荣耀的技术实力。荣耀从华为独立之时，“继承了”了华为大量影像专家和顶级技术，在此基础上，荣耀还提出更多自己的技术追求，投入巨额研发经费，不断吸纳技术人才，创造出自己的新技术，比如荣耀50就业内首创“一站式Vlog视频拍摄”，搭载GPU Turbo X技术让游戏体验更震撼等。技术的重要性在于，有了好的硬件但没有好的技术，只能堆砌产品，无法做出爆款；而有的硬件性能平平但只要用上好的技术，同样也有可能做出好的产品，比如有些消费者口中的苹果，其实此类事情在IT行业内是屡见不鲜的。

已完全独立的荣耀，与过去在华为旗下相对独立的荣耀相比，另一个更大优势是可以放开手脚了。华为和荣耀过去在产品定位方面是有分工的，华为主打高端市场，荣耀主打非高端市场，过去虽然荣耀也经常会发布一些冲击高端市场的产品，奈何终究水大不能漫过桥去，只能服从战略安排而在华为的高端产品面前让步退让。如今的情况与之前大有不同，独立后的荣耀进入高中低端任何市场都没有障碍了，也不必看友军的动向来制定自己的发展策略，可以放手一搏向所有方向发起冲击。

如果还有谁以为复出后的荣耀要恢复到原来的状态，只安守一隅，那就是非常糊涂的想法了。荣耀的起手式就是奔着高端市场去的，其进取目标也并非小米和 OV，而是苹果和华为，还有国际市场上的三星。这么多年积累下来的技术能力，以及荣耀日新月异的技术更新速度，去用来做街机是不现实的。如果荣耀明天就可以用上顶级芯片，其拥有的庞大技术储备和积累，相信会让任何一家厂商都会感到忌惮。而荣耀用上顶级芯片的日子，定不会有想象中的那么久，荣耀目前就可以被视作高端市场第一梯队的有力种子选手。

亮剑，1+8+N全场景产品全线开花

荣耀618的表现，也确实支持这一论断。在荣耀复出后参加的第一个618，其“1+8+N”全场景产品的表现就大放异彩。根据618的统计数据，荣耀在京东平台手机榜入选了用户满意度前三，与华为和苹果并列。而荣耀现时的市场份额，已从因断供而导致的最低谷时期的3%，回升到了9.5%左右，相信回到断供前16%的市场份额不会太久。

在《肖申克的救赎》中出现过一条金句，Get busy living or get busy die（要么忙着活，要么忙着死），这句话用在荣耀身上至为贴切。那种不畏命运风雨而勇于抗争，敢与厄运狭路相逢而勇者胜之的精神，就是传承了华为精神的年轻的新荣耀，给世界呈现的最亮眼的底色。荣耀可以没有芯片，但不能没有技术创新，荣耀可以失去市场份额，但不会忘记造福世界的理想，荣耀也可以被卡脖子，但绝不会跪地投降后屈辱地倒下。只要给了荣耀一点点机会，哪怕是稍纵即逝的机会，荣耀也会舍生忘死地将其抓住，收复失地，然后登顶。未来几年的手机市场，必因荣耀而精彩纷呈。

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