万能的大熊：211天荣耀归来，不是绝地反击，是力挽狂澜

原标题：万能的大熊：211天荣耀归来，不是绝地反击，是力挽狂澜

荣耀50系列的发布，让荣耀品牌一下子回到了市场的关注中央。这次发布会让人感觉恍如隔世，似乎连舆论都逐渐恢复正常了，大家一边看发布会，一边点评，还有友商的碰瓷发言，好像回到了什么都没有发生的年代。

不过这一切终究还是发生在2021年，一切都还是那么的不同。

尽管相比友商的新品不断，荣耀50系列显得姗姗来迟，但市面上也并没有太多让人心动的手机产品。这一点不免让人有些遗憾，打开这次的618大促，配置骁龙888芯片的手机产品最低已经打到了不足2100元的价位，成了白菜价。荣耀如何在新环境下突围，就成了大家所关注的关键。

不是绝地反击，是力挽狂澜

与其说荣耀50系列的推出是荣耀的绝地反击，发布会后我觉得这倒更像一场力挽狂澜。一个非常值得深究的数据是，五月份中国手机整体销量同比下滑高达32%，这个数据的背后是，虽然仅从市场份额上看，各家都有所增长，但这只是表面的数字好看。华为加荣耀让出的市场份额大概就有35%左右，其他各家的出货量并没有因此获得太大增长，当初抢市场的愿望最终成了抢个寂寞。

而对出货量的错误预估，反而导致了库存问题的滋生。赵明近期的一个采访因此还引发轩然大波，赵明在那次采访中说：“这个市场上20多年，没有饿死的，只有撑死的。”很有些一语成谶的意思。这也导致了另一个有趣的现象，一边是到处喊着行业缺芯片，一边是骁龙888系列手机跳楼打折各种促销。让人的精神都有些分裂，根本搞不清现在到底缺不缺芯片。

而另一个业内传闻的数据则表明，之前4000元以上档的高端手机，月出货在260万台左右，华为出货受限之后，整个高端市场直线下滑到了出货只有60万台左右，且苹果出货量暴增，一来一去，安卓阵营的厂商又是抢了个寂寞，不得不用尽浑身解数，降价打折送券送耳机各种手段都上，让888旗舰开始回归3000甚至2000档，以免下半年新的芯片出来之后，彻底被砸在手里。

了解了这些行业动向之后，你大概能理解我说的荣耀50系列的推出为什么是力挽狂澜。因为大家的目光再次回到了手机本身，关注点是到底有什么新的技术能带来新的体验，而不是零件配置又有什么升级。

荣耀CEO赵明在会后着重强调了一句话，堪称振聋发聩，他说：我请各位媒体老师一定要记住我今天所说的一句话，“不能把别人的硬件当做你自己的能力”。这句话如果在以前，大家可能不太能够理解，毕竟荣耀之前用的是华为麒麟芯片，包括自研加定制的摄像模组，而这次则用了高通骁龙的平台来打造，当所有人都站在同一平台、同一起跑线上，到底谁能赢在这条起跑线上，凭什么去赢？大概就成了一个真正的直接战场，而荣耀50系列的历史意义也在于此。

用技术低维打高维

荣耀并不避讳在50系列上用了骁龙778G这颗芯片，同样，荣耀并不讳言这次使用了之前认为“方向错了”的1亿像素摄像模组，这些问题看似是破绽，最后却都成了惊叹。发布会现场，赵明晒出了一张荣耀50系列90帧高清《王者荣耀》的帧率对比图，表现秒杀一些骁龙888的旗舰机型。这张图我个人认为绝对真实，因为我自己就用骁龙888的旗舰手机玩王者荣耀，只开60帧，玩一段时间都会出现屏幕降亮度的问题。也许888确实跑得快，但是也确实太热了，掉帧、降亮度是很常见的事情，掉帧很多时候是调教得不好的系统导致的。在高中生高考完大呼“XXui实在不能用”火爆后，友商甚至专门成立了技术小组来解决这些问题，态度固然很好，但效果怕是来日方长。

但从这个细节我们可以看出，荣耀用强悍的底层技术实现低维打高维的战略已经淋漓尽致，778G也能在体验上力压888，当年“吓人的技术”GPU Turbo升级到了X版本，依旧还是能把人吓死。这从另一个角度说明一个问题，当今芯片能力其实已经足够，一味提升算力反而解决不好发热问题。而发热不仅仅带来游戏体验问题，还会影响待机，而这些其实都是大问题。赵明直言，“只看硬件的规格，不管消费者的体验，这种内卷是打造不出高端产品的。”

1亿像素也是如此，尽管这曾经是去年旗舰的噱头，但在今年，各家旗舰悄悄收起了1亿像素，开始回归正常的范畴。毕竟高像素虽好，按一下转五圈才能成像实在让人受不了。而荣耀50系列即便不去比较成像质量，但从一按就能成像出片来说，这优化能力就不知道高到哪里去了。你驾驭不了的，荣耀可以驾驭，这不能不说是真正的技术差距带来的产品体验差距。

这种低维打高维的配置思路无疑是荣耀50系列传递出来的最大不同，不管用什么，体验就是比你好，大概也是荣耀想要传递的东西。这背后的技术实力支撑和品牌体验保障，反而给用户留下了更为深刻的印象。

而这种更注重体验而非配置参数堆砌的理念，成为了荣耀树立自身品牌的关键。这种技术内涵，之前也是华为品牌成功的关键。从配置、参数、性价比这样的竞争中脱身，是荣耀能够重新冲击和挑战高端市场的一个前提。

吹尽狂沙始到金

在荣耀50系列发布会后的采访中，赵明特别强调了一句话叫“吹尽狂沙始到金”，他说，“很多浮躁和表面的东西影响了我们的判断。今天能够引起消费者购买冲动的产品，或者说让我们把手里的手机换掉的冲动是缺乏的。这就变成了一个‘内卷’，在低水平上不断的重复。”

这可以说把当下的市场行情一言以蔽之了。消费者并不是天然要换手机，而目前消费者的换机周期已经延长到了28个月之久，接近两年半。为什么这么长？手机的性能和质量有所保障是一方面，而产品的创新驱动是另一方面。

如果市场整体销量大幅下滑，下滑的幅度又恰恰是华为和荣耀大概让出的市场空间，显然说明的是，有很大一部分用户因为华为和荣耀的新品暂缓而放弃了换机，这其实是让其他厂家有些尴尬的。毕竟，之前大家都觉得自己卖得不够好是因为有华为和荣耀的压制，而现在则可以清晰看出，真实的原因还是自己本身不够好。吹尽狂沙之后，大家终于开始意识到了事情的本质。

接下来，荣耀还要推出搭载骁龙8系芯片的全新一代Magic系列产品，一个昭然若揭的战略就是，新Magic系列就是继承了华为Mate系列的衣钵，而目前的荣耀50系列则不论是外观还是卖点，都承载了华为P系列的特征。X系列大概就对标了华为的Nova系列，Play系列被升级为线上子品牌，则补上了之前荣耀的战术地位。

去年8月，是荣耀市场份额的高点，达到了16.7%，而目前，赵明透露荣耀的市场份额已经从最低的3%恢复到了9.5%，荣耀50新品发布后，相信还会有一个巨大的攀升。尽管有消息人士表示，荣耀内部希望在今年年底达到去年的高点16.7%的份额，但事实上，这个目标的实现肯定是板上钉钉。据实际的估算，在今年8月荣耀就可能恢复到去年的市场份额高点，而在年底，荣耀的出货份额将达到市场的25%左右。我个人觉得这个估算可能更接近真实情况，赵明的对外宣布，显然还是有些保守的。

不过我最在意的还是今年荣耀在高端品牌方面的突破。赵明表示，“荣耀50系列已经发布了四个价位段，2399、2999、3699、3999，未来首先会补齐我们的价位段，这是一个正常的攻防结构和竞争结构，我们正常出牌都让行业这么紧张的话，下面的攻势会让大家压力更大。”预计接下来，荣耀将迎来一大波新品，开始力挽狂澜之路。

现在看来，2021上半年的中国手机市场，处于换档阶段，到了下半年，随着荣耀出货恢复正常，竞争才会真正展开。

荣耀是否能在年底斩获市场份额第一？我觉得是这个行业今年最大的悬念。

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