家电市场涨价风起

2021年春节过后，本该是进行降价促销的家电行业却掀起了一股涨价风，众多家电品牌例如美的、格力、海尔、海信等多家知名家电品牌均发布了涨价通知书。从各品牌的涨价通知书中我们可以发现，此次的涨价潮的重灾区是白色家电，如空调、冰箱、洗衣机等，较去年同期整体上涨了20%~30%，其次为厨房电器和电视，上涨幅度为10%。

其实，这一次的涨价潮并不是突然兴起的，从2020年底便初露端倪。以空调为例，第三方机构奥维云网监测数据显示，2020年12月空调行业行业在线上市场的均价同比增幅为19.3%。，在线下市场的均价同比上涨了9个百分点。

从去年年底到现在，这次家电行业的涨价风似乎并没有结束的迹象，反而越吹越广。起初，涨价风是在各大头部家电品牌中吹起，如今中小家电以及互联网家电企业也纷纷宣布涨价。4月中旬，三星、索尼、小米等彩电厂商先后宣布将提高终端电视产品售价，新机零售价平均上涨5~10%不等，家电行业涨价热潮还在不断上演。

江湖老刘认为，行业涨价很常见，但这样的大规模涨价在深陷价格战的家电行业实属罕见，这背后的原因是错综复杂的，也是非常值得我们去思考，去分析。

家电品牌涨价是为何

首先，我们从各品牌涨价通知书可以得知，原材料成本攀升是此次家电涨价的直接导火索。从去年开始，铜、铝、钢、铁等大宗原料普遍出现了涨价的现象，而我们知道，对于家电制造业来说原材料成本占比是非常大的，往往可以达到七成以上，原材料的价格变化会直接影响家电行业的产品价格。

对于头部家电品牌来说，由于规模成熟且有议价能力，还能够抵抗一定的涨价风险。但对于中小型企业来说，涨价是它们无奈的必然选择。

其次，人力和物流成本的上升也给家电企业带来了压力。在国内，工厂人力和物流均有涨价幅度；在国外，由于疫情的影响，一些高端产品所需要的进口材料在物流运输上遇到挑战，这些都促使终端产品价格上涨。

此外，消费升级和品牌优化也是此次涨价的重要原因。随着我国经济发展水平的稳步发展，人们的消费水平也正在不断提高，消费者对家电的要求越来越高。我们可以发现，近年来中高端家电的市场占比正在不断提高，这促使了家电行业的品牌优化和升级，企业对于核心技术研发的投入越来越大，提升了家电产品的均价。

江湖老刘认为，家电行业的涨价是多方面因素导致的，其中原材料以及人力物力的成本上升是外部因素，而消费升级以及家电品牌的优化升级是此次涨价潮的内部因素。目前来看，家电市场的原材料成本还处在高位，涨价风可能还将持续一段时间。这次涨价对家电行业来说是一个转变机会，企业可以借此转型升级，但也有可能再度陷入价格战的泥潭。

无序的价格战还会爆发吗

从家电行业的出现到现在，已经发展了数十年，家电市场也由最开始的火热到现在的疲软，这其中，价格战始终是绕不开的话题。目前来看，家电行业的整体运营成本上涨带来短期的销售价格上调，并不意味着家电市场的价格战就会结束。相反，在竞争白热化的局面下，产品价格战很可能还会阶段性出现。

我们知道，价格战是为了争夺市场，毕竟在产品功能没有很大差异的情况下，消费者往往会选择较便宜、优惠力度更大的一方。但随着经济社会的发展，消费者的观念也发生了转变，人们对价格的敏感度降低，而是更看中家电产品的质量以及智能化水平。如今的价格战并不适合企业的长期发展，只能够缓解企业的一时之急。

江湖老刘认为，家电行业的价格战很可能还会出现，但企业若想要长远地发展，就需要适应当下经济发展状况和人们的消费观念去转型升级。价格战不是良药，反而可能会让企业深陷泥潭。我们希望有一天家电行业能从价格战转向价值战，这样才是对于企业、对于消费者、对于社会更有意义的良性发展道路。

江湖老刘，TMT行业观察者，知名IT评论员。

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