赵丽颖带货首秀连连翻车，明星赚钱真这么容易？

原标题：赵丽颖带货首秀连连翻车，明星赚钱真这么容易？

5月10日晚间八点，离婚后的赵丽颖首次公开亮相直播间为美妆产品带货。

说是直播倒又掺杂着一些访谈的意味，4月23日赵丽颖与冯绍峰刚宣布离婚，直播过程中未免有些吃瓜的意味。

在直播过程中，赵丽颖被主持人问到是如何面对人生中的各种改变，主持人其实就是含蓄的在问赵丽颖如何面对与冯绍峰离婚后的改变。以满足不少观众的吃瓜心理。

赵丽颖正面回应说，“无论万事万物如何变化，都需要有驾驭的力量，坚定自己的内心，坚持自我，才能够占据主动位置，活出更好的自己。”公众人物就是这样，说起话来十分官方。

之后赵丽颖分享护肤诀窍向粉丝们推荐了该直播间的护肤品，将话题正式带到产品上。

但直播当中，赵丽颖却频繁出现口误，精粹液精华傻傻分不清楚，连主持人都开玩笑称赵丽颖是不是没记住几个产品名，赵丽颖直言”我已经搞混了”。

但在直播中赵丽颖又说到自己每天都用，却说不出名字，难免让网友觉得自相矛盾，不少网友认为这明显是直播前的功课做的不足，吐槽道，明星赚钱真容易。

带货派看下来的感觉就是，赵丽颖直播带货更像代言，而不是带货。事实上大多数明星直播带货都存在这个通病，对产品不了解，未参与选品，直播前临阵磨枪，这样导致的结果就是直播过程中很容易翻车，对产品无法进行详尽讲解又如何推销。

李小璐、郑爽就曾在直播带货的过程中基本晾在一旁岁月静好，全靠一旁的助播讲解介绍，甚至在直播时郑爽无聊得伸懒腰。

这种现象普遍存在于明星直播带货，这也导致着产品很容易存在参差，产品把关不够严苛，但直播带货的巨大利润又使得明星纷纷入局。

64岁的“退役”明星潘长江就形象诠释了在金钱面前成年人的体面不值一提。

动动嘴皮子就能拿到这么多钱，很多网友评价说难怪潘长江也爱上直播带货了。这钱挣的可比拍戏上节目要轻松多了。

想当初潘长江可是曾劝后辈谢孟伟别直播卖酒，因为水很深，网上的东西都是虚拟的。可劝完谢孟伟后，潘长江也去搞直播带货挣钱了。

紧接着潘长江也被被曝疑似卖假酒。一些网友吐槽买回来的酒扫不了码，送的杯子一捏就碎，潘长江直播卖的手表也曾被吐槽是地摊货。

甚至潘长江抖音首页下方的多条近期短视频，都能看到不少有关“卖假酒”的评论在这些短视频下方的留言栏中，有些网友甚至表示：“有些问题酒的瓶盖都没封装。”

在真金白银面前，潘长江扔下了面子，赚到了金子。

而无论怎么被吐槽，明星主播们依旧轻松把钱挣。

潘长江如今一个月销售额已经接近亿元，跻身抖音带货榜前十，4月份直播带货额度高达9615.4万元。利润相当可观，按照目前明星合作的佣金分成来看，以最低10%计算，潘长江一个月净收益900多万。

李小璐“为了生活”，进入直播间带货，被激进网友质问“为什么要背叛贾乃亮”，更有网友评论“怎么还有脸出来”，尽管如此，李小璐当天直播销售额也达到了4769万，礼物收入83.9万。

曹云金在某直播平台开启直播带货，弹幕里尽是谩骂，仍然当场直播流水33万多元。

而这些消费者是否有真正的购买意愿呢，明星直播带货观看群体大多数都是粉丝和部分消费者，在自家爱豆推荐的产品前，粉丝很容易冲动消费，明星代言广告都可以有效带动销量，何况在镜头前面亲切推销。

因此，明星直播带货普遍是粉丝变相应援。

对于直播带货这个行业来说，“人货场”三大因素缺一不可，而这其中“货”更为关键。但大多数明星主播背后并没有一套成熟和完整的供应链和选品体系。因此，对供应链的管控能力、选品能力和服务能力明星主播都不够专业，这也是翻车的关键。

明星又不同于普通主播，赶风口的明星在直播间仍然能取得好成绩的秘诀大多是因为粉丝的支持，而这样的流量经济并不能长远，消费者或者粉丝拥护一个主播的前提是，他们推荐的商品可以在保证质量的同时，也能拿出极具吸引人的价格优势。

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