手机、社交等领域试了4年不成，美图仍在找“自己的基因”

原标题：手机、社交等领域试了4年不成，美图仍在找“自己的基因”

企业究竟应该专注核心还是边界？并没有确切的答案，只专注核心，很有可能被其他领域的竞争对手击倒，比如搜索引擎、论坛、博客；只专注边界，很有可能造成主营业务不稳定。若从阿里巴巴、腾讯、京东、网易等179家上市的互联网企业来看，绝大多数公司还是靠稳定的核心业务而稳健发展。

众多互联网上市企业中，最“另类”的莫过于美图公司，从美图公司上市至今，美图公司的核心经历过手机、电商、社交等多次尝试。

美图公司董事长蔡文胜曾在2017年与一群港股投资爱好者的对话中提到：“美图手机不是美图公司的重点，而是一个尝试。电商、社交、广告我们都会尝试，最终会找到美图自己的基因，这需要时间。”

第一次尝试失败：手机

业界神话苹果吸引了一大批竞相模仿者，国内BAT等互联网巨头们都曾尝试过进军手机领域，奇虎360也曾大力押宝智能手机业务，然而做硬件跟做软件完全不同，巨头们在手机领域接连吃跌。美图公司也想试试“苹果”。

“手机确实是个非常重要的互联网工具，我们看全世界市值最高的苹果，他的主要利润是来自于手机销售，我想为什么美图不也专注在一个点上面，比如，只把手机做好？”蔡文胜曾表示。

2013年美图公司发售了第一款手机，到2017年，美图手机已成为美图公司最主要的盈利点，从2013——2017年，智能手机营收曾占美图公司总营收的60%、88%、90%、93%、83%。

一家互联网公司，主要盈利点来自于智能手机，这在外界看起来很不合理。2018年中国智能手机市场出货量再次下滑，行业的危机也给硬件厂商敲响了警钟，同时也让中小型手机厂商逐渐失去了生存空间。财报显示，2018年美图公司智能硬件收入18.438亿元，同比下滑50.7%。2019年4月14日，美图公司发布公告，即将在年中关闭手机业务，品牌授权给小米运营。

第二次尝试失败：社交

2019年1月15日，马桶MT、多闪、聊天宝相继发布，外界戏称为“三英战吕布”，在微信诞生第七年之际，中国社交市场再次风起云涌，就连腾讯自己也没能坐住，接连推出了近10款社交App，以防止被其他新兴的社交产品给颠覆。2021年初，马斯克带火了语音社交。

跟智能手机领域的眼光一样，美图公司再次先于巨头之前看中未来社交市场的爆发。2018年8月8日，美图公司发布了“美和社交”战略。紧接着美图便将旗下的最主要的图片美化产品美图秀秀App进行社交化，一面吸引用户在App上注册且将图片同步上传，一面在主页的feed流中加入大量社交内容。

美图秀秀的社交化转型初期取得了不错的成果。财报显示，2019年上半年，美图秀秀月活用户数为1.23亿，半年增长近600万，创近几年新高。不过，工具型产品做社交会有短板，即用户对产品的核心需求是工具而不是社交，美图秀秀的社交化在初期成功后便很快失去了作用。

美图公司2020年财报显示，美图秀秀月活跃用户为1.15亿，同比下滑1.5%，美图秀秀月活数据与社交化之前相比几近持平。

美图秀秀社交化效果不佳之后，美图公司对社交并不死心。2020年美图陆续上线了“高光”和“不方”两款社交产品。

七麦数据显示，“高光”目前在App Store社交品类中暂无排名，其最后一次更新是2020年8月6日，距今超过8个月时间。互联网公司的惯例是，一款产品如果近半年未更新，它很有可能就被公司战略性放弃。

“不方”上线于2020年9月25日，目前在App Store的社交分类中排名为1297名，不过，下载量预估数据显示，最近一个月内，其App日下载量不足100次，按照这个数据，“不方”很难在社交领域做出成绩。

手机领域难做，社交领域同样难做。腾讯公司2020年财报显示，四季度腾讯微信及WeChat的合并月活跃帐户数为12.25亿，同比增长5.2%，中国社交产品之王——微信的增长仍在持续，作为一款已经10周年的社交产品，微信确实不可思议，但是从互联网行业的历史来看，没有谁能成为行业的“常青树”，越来越多的人希望在微信之外能有一款新的社交产品出现，可惜无论是马桶MT、多闪、聊天宝，还是“高光”、“不方”都未能做大做强。

再次尝试医美

美图公司还曾尝试过电商。2017年2月21日，美图公司旗下第一个电商平台“美铺”低调测试上线，但一个月后被停运。2017年10月，美图推出了被视为美铺升级版的“美图美妆”，仅运营1年后，美图便发布了“告别宣言”，宣布美图美妆业务自11月30日后停止运营。

2021年后，美图公司又开始“尝试”比特币，根据美图公司的公告显示，美图公司分别于3月7日、3月17日、4月8日购买了不同数量的比特币和以太币，三次购买的加密货币累计价值达到了 1亿美元。

公司业务方面，美图公司又双叒叕进行了新的尝试——医美。2020年1月10日，美图公司CEO吴欣鸿在公司2020年会上表示，未来的三年，美图将在继续赋能影像、美妆和皮肤管理行业的同时，逐渐布局医美行业，整合变美生态链。

为什么是医美？不得不说的是，美图公司对行业热点的热情是真高，医美行业跟曾经的手机、社交领域一样，同样是行业向上，竞争激烈。

艾瑞的数据显示，2019年中国纯医美市场规模达到1769亿元，过去5年的年均增长率接近30%，预计2023年中国医美市场规模超过3110亿元。2019年新氧成为“医美第一股”，除新氧外，还有悦美、更美、美呗等诸多医美类产品。

2019年，美图上线了一款主要针对皮肤专科健康咨询的产品“美图问医”，轻度试水医美。

据郭静的互联网圈观察，最近，美图推出了正式进军医美领域的产品“有颜轻医美”，该App上线于2021年4月28日，其App介绍里提到称，有颜轻医美是为用户提供虚拟变美到现实变美的路径，用户可以在线获取变美方案，预约医生面诊方案。

用户既可以在App里了解医美知识和信息，同时还能在社区中看到其他用户发布的医美日记，并且还能直接在App上购买热玛吉、埋线提升、内切去眼袋等医美类项目，单个项目的价格从几百元到近万元不等，用户需要在App上进行10%的预付款，付完款后继续在各个城市的医美机构支付尾款。

从产品形态来看，“有颜轻医美”与更美、新氧医美非常类似。“有颜轻医美”为了防止社区内的日记内容被盗版，还对图片内容进行了水印处理，更美、新氧医美App并未推出类似功能。

美图能否在医美领域找到“自己的基因”呢？我们可以从新氧来作为对比对象。“有颜轻医美”需要解决的问题有：

1）投入。新氧2020年财报显示，总营收为12.950亿元，净利润为490万元，其中，营收成本为2.122亿元，运营开支为11.395亿元。医美是一个高投入、高回报的领域，美图若想把“有颜轻医美”做起来，必然也需要像新氧一样进行巨额投入。

美图公司2020年财报显示，2020年总收入为11.94亿元，归属于公司股东的持续经营利润为6089万元。其中，销售及营销开支为人民币2.875亿元，同比减少了11.9%。为了控制利润率，美图公司已经在销售及营销开支上进行了削减，美图是否愿意在“有颜轻医美”进行巨额投入呢？这是个大问题。

2）用户数据。新氧2020年Q4季度财报显示，平均移动月活跃用户数量（MAU）为890万，同比增长142.3%。平台上购买预约服务的用户总数为194769人，新氧平台促成的医疗美容交易总额为9.693亿元。付费医疗服务提供商的数量为4746家。“有颜轻医美”需要做到类似于新氧的用户数以及促成交易数和服务提供商数，才有可能做出成绩。

找准了赛道，并不意味着必然会成功，美图公司在手机、社交、医美等赛道上的不断尝试，恰恰说明美图公司的主营业务不够稳健。2020年美图秀秀、美颜相机、BeautyPlus三款主力产品的月活用户数均在下滑，其在线广告收入同比减少9.5%。

王兴曾在面对《财经》杂志的采访时表示，“太多人关注边界，而不关注核心。”美图公司也想有“核心”，只不过始终没找到。

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。