库克考虑退休，他比乔布斯有两处高明

原标题：库克考虑退休，他比乔布斯有两处高明

在乔布斯逝世之后，笔者曾写过一篇文章《神走了，苹果会蔫吗？》。毫无疑问，库克刚刚接手苹果时，整个地球都要为之担心，毕竟，帮主创造出来的东西，实在太过惊艳。更糟糕的是，由库克亲自操刀的首款产品iPhone5，最终以失败告终，重创了整条产业链，库克也因此差点儿被弹劾掉。后来的事情大家都知道了，库克掌舵10年，苹果的市值由3500亿美元增长到20000亿元美元，数十亿的苹果电子设备统治了移动互联网；健康的财务报表、越发纯熟的产品设计和庞大的生态系统，令人找不到哪怕一丝丝的衰败预兆。日前，库克接受采访时，说道：我已经在苹果工作23年，将会考虑在10年内退休，但随后又说，10年的时间有点儿太久，我可能做不了那么久。

毫无疑问，库克已经取得足够耀眼的成绩：产品风靡世界，产业链稳如泰山，培养出数百万的中产阶级。同时，利用苹果的影响力，规范社交网站的隐私政策和电子产业链运营规范，这些都体现出库克超越“电子产业范畴”的格局。显然，库克早已财务自由，是全球电子产业链的有功之臣。在普通人看来，库克这一辈子算是值得了，但他终身都要面对的课题是：库克和乔布斯究竟谁更强，苹果现有的基业，谁的贡献更大？

和善亲民，库克更注重健身

很长一段时间以来，乔布斯形象的审美性都远远高于库克，最经典的说法莫过于：乔布斯是一位伟大的艺术家，而库克只是一个精明的商人，如此评价高下立判。毫无疑问，乔布斯在九十年代创造出无数迷人的产品，包括iMac/iPod/iPad以及改变世界的iPhone，但遗憾的是，帮主没能看到自己创造的“盛世”，更感受不到来自全球产业链的顶礼膜拜。相比之下，库克见证了这一切，他的生命长度帮助其享受盛世，甚至能考虑十年以后的退休计划，而帮主却早早地离开人世，空留一身牵挂。

笔者认为，乔布斯的伟大，有50%要分给库克。毕竟，企业没有利润，一切都显得非常不真实，精明的商人正把苹果带向一个新的高度。而且库克一直能笑看风云，有更多的时间，做更多的事情。事实上，他比帮主最高明之处正在于：懂得管理情绪、管理健康。

人类的思维，正如快刀的锋刃，如果快刀都不存在了，锋刃自然会消失。可惜的是，乔布斯并没有悟透这个道理，一直透支自己的身体，直到癌症爆发。相信很多人都知道，乔布斯的脾气非常暴躁，对员工要求非常苛刻，甚至在电梯里直接开除过员工。同时，乔布斯喜欢挖苦世人，随时批评员工的作品就是垃圾，对芸芸众生抱着极严厉又蔑视的态度，直到临终前都没有放过自己，没有放过中国。帮主讽刺地说：如果生在中国，他的最高成就应该是国企的一个科长。此外，乔布斯是一个绝对的素食主义者，坚持了一生。如果他发现自己吃的东西含有黄油，会立即吐出来，不惧糟蹋身子。大概是因长期的脾气暴躁和不良的生活习惯，乔布斯饱受胰腺癌折磨，去世时年仅56岁。

其实，类似库克、乔布斯这样的企业高管或者技术大牛，拼到最后一定是要拼身体。相关资料介绍：库克也查出过肿瘤，但良好的情绪管理和健身习惯，帮其一直控制着病情。这位日理万机的CEO，早上四点就会起床来到健身房，跑步、做有氧运动。库克认为：运动健身是每天都要做的事情，唯有如此才能保证精力充沛。另外，库克还是一个狂热的自行车爱好者，每次参加比赛都会把自己累到筋疲力尽。加之，库克虽然狠抓工作细节，却从不刻薄，他会以一种感恩的心态拜访供应商，会亲切地和流水线员工交谈，而不是站在上帝视角俯视之。显然，这样的心态更有利于身心健康。库克不执拗，随时放过自己。

建设产业链，库克深谙人性和经营法则

平心而论，乔布斯的经历就好像神话故事一般，潇洒激越，我们在年轻的时候会非常自然地崇拜如此英雄，但真正成熟之后，库克的套路才更像是真实人生。库克大学本科毕业于工业工程专业，核心就是思考如何高效利用资源，节省成本，帮助企业获取更高的利润。如此专业的风格贯穿着库克的一生，也成就其一生。

因为乔布斯留下来的企业太过于“欣欣向荣”，以至于，外界都认为：库克会终身活在乔布斯的阴影中。但温文尔雅的库克仅用两年的时间，就祛除了乔布斯的味道。

首先，库克突破乔布斯定义的3.5英寸黄金比例，把iPhone 5S扩大到4英寸；乔布斯曾嘲讽大屏幕，但库克于2014年推出iPhone6和Plus系列，创造销售纪录；随着销售量增加，苹果的营收、利润、现金储备都水涨船高，现金储备高达2600亿美元，相当于3个美国政府的存款。而iPhone累计销量达到20亿只，也彻底盘活了整条产业链。基于如此强势的大宗订单，库克花费十年的时间建设产业链，在几乎每一个制造环节，都采用双供应商战略，让其相互竞争降低代工价格。此外，库克招募了大量的产业链精英，常年驻扎在供应商腹地，在自动化、大数据、感应器方面提高代工商的制造工艺。从某种程度上讲，产业链上的大小企业都应该感恩库克的“压榨”，感恩其严格的品质标准。

很多人都曾幻想，如果乔布斯一直掌舵，苹果会走向何方？大概率会有琳琅满目的硬件产品，诸多惊艳有可能令人忘记了iPhone。帮主势必会确保产品是完美的，但能否有如此的商业利润就不得而知，毕竟，他对钱没有兴趣。

真正的事实是，库克深谙产业链运行规律，他比乔布斯高明的另外一层就是“不痴迷于完美的硬件”，而且乐意把自家的产品同现实生活结合起来，彻底编织起一张移动互联大网。为了维持苹果的利润神话，库克悄然把硬件团队降级，转而走软件服务路线，大力推动Apple Care/Apple music/Apple pay/流媒体等业务，其中拎出任何一项来，利润都能达到数十亿美金。如今库克推崇的AR技术，将来也势必会在健康、教育、零售和游戏方面发挥重要作用。这些操作在乔布斯眼里估计是庸俗、市侩又略带不洁的。(科幻星系 康斯坦丁/文)

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