淘系老矣，尚能打否？

原标题：淘系老矣，尚能打否？

前几天，看到王如晨老师的《为什么说“兴趣电商”瓦解不了淘系？》，忍不住想叨咕几句。我不是很认同王老师的观点，不论是拼多多的社交电商，还是抖音所谓的兴趣电商，不是瓦解不瓦解淘系的问题，而是可能对淘系形成围困，让淘系的触角无法伸展开来，最终由内而外的将其分食瓦解。

目前来说，淘系在国内电商江湖的地位，肯定不是一日之功可以撼动。如果单打独斗的话，淘系就是《功守道》里的马师傅，无往而不胜。但淘系也绝不是铁帽子大王，稳坐江山，否则也不会有京东、拼多多、快手抖音电商的崛起了。虽然他们抢不了淘系的存量，不能够造成实质性的打击，却能在增量市场分一块肉吃。京东在一二线城市抢量，拼多多在下沉市场抢量，快手抖音则利用碎片时间抢量，而且还只能眼睁睁的看着增量被抢走，没有太多有效的遏制手段。

远的京东就不说了，GMV虽然不如天猫，但也不是天猫可以踩死的角色了。近一点的就说拼多多，在下沉市场无往不利，淘宝出了特价版、农村淘宝，却一点不影响拼多多的飞速增长，在买家数量上还被拼多多反超了。其实，淘宝是比较早进入下沉市场，农村淘宝也布局了好些年，可还是被拼多多后来居上，把这块市场的红利抢的七七八八了，淘宝能做的也就只剩下干瞪眼了。按照目前的发展趋势，拼多多可不止抢下沉的增量，甚至可能会抢天猫的存量市场了。

就现有的局面来说，拼多多是淘系最大的威胁。但相比抖音和快手来说，拼多多还是在抢增量市场，快手抖音却已经在抢存量了。虽说淘宝直播是GMV最大的直播电商平台，可淘宝直播还是淘系的锅里碗里，最大的作用是促进存量的转化，也就是在存量基础上做增量。而快手抖音本来就没有电商，吃一点份额都是扎扎实实的增量，这些可能要在淘系消费的人群，就因为刷了一下快手抖音，从淘系的买家变成了快手抖音的买家，要说对淘系没有影响那就是睁眼说瞎话了。

过去快手抖音主要都是跳转到淘系成交，对淘系来说是好事，全网引流淘系成交，不会影响淘系既有的存量市场。但现在抖音已经自建平台断了跳转，快手虽然还没有断开第三方，但我认为应该只是时间早晚问题。任何一个有野心的平台，都不会甘愿给人打工，成为其他平台的一条管道，更何况那个平台还是淘系。而快手抖音在2020年的总计GMV，按照现有的增长趋势，今年两家的GMV之和会超过15000亿，尽管还无法撼动淘系的地位，却已经足够对淘系形成威胁。

环顾四周，淘系周围有两个GMV万亿级的对手，还有两个数千亿级的小兄弟，已经形成了围攻光明顶的势头。从一个市场占有率绝对领先的大佬，到如今只有半壁江山了，能说淘系没有老么？还能说淘系能打吗？我看有点悬乎。未来如何我不好预判，但如果照目前的形势发展下去，淘系归于平庸是大概率的事了。“兴趣电商”瓦解不了淘系，京东+拼多多+快抖的围堵，困死巨兽也不无可能。

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