原标题：“音画双绝”的东芝电视，能否赢得高端市场？

3月23日，由于疫情停办了一年的AWE2021，正式在上海国家会展中心拉开了帷幕。作为和德国IFA 、美国CES齐名的全球三大家电与消费电子展之一，AWE一向被视为家电及消费电子领域科技发展的风向标，深受家电厂商和品牌的青睐。

电视，一直都是每年AWE的热门品类，今年各大电视品牌如海信、TCL、创维也都是倾巢出动，火力全开。令人惊喜的是，今年的AWE上出现了一个老电视品牌，它就是被称为“日本彩电之父”的东芝。

为了这次AWE首秀，东芝电视可谓出手不凡，拿出了旗下睿智系列X9400、火箭炮系列Z670等多款明星机型，覆盖了OLED、8K/4K、游戏专属旗舰等多个维度。从现场来看，东芝的“创造更美丽的世界”展台可谓人潮如织，人气爆棚。

其实，对于东芝电视来说，这次亮相仅仅只是个开始。未来，东芝电视已经瞄准了更长远的目标。

深厚积淀的老品牌

说来东芝电视，估计很多朋友跟老冀一样，就会情不自禁地想起小时候看到的那个电视广告，还有家喻户晓的广告词：“TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝！”在那个时代，谁家里只要拥有一台东芝火箭炮电视，立马就成为大家羡慕的对象。正如电影《你好，李焕英》中描述的那样，晚上邻居们都会围坐在这台电视旁边，收看精彩的体育赛事。

不过，“东芝”这个典型的日本品牌，它的历史可比我们知道的要悠久。东芝创立于1875年，如今业务已经涵盖了基建、制造、发电、核能、半导体、家电、计算机等诸多领域，创造了一个又一个的神话。更重要的是，两位创始人田中久重和藤冈市助创立的“永不满足的追求和热情”以及“挑战创新的精神”等理念，也由历代东芝人传承至今。

在电视领域，东芝都有丰富的积淀。早在1952年，东芝就开始研发电视，并在1959年率先完成了日本第一台晶体管型电视（黑白）的研制，又在一年之后推出了日本第一台彩电。1971年，东芝生产了世界首款同时采用11种集成电路的大型集成电路化彩色电视20C60，并成为世界上第一批开始销售高集成电路化彩电的企业。1990年，东芝电视研发出世界首台超驱动液晶电视，并参展1991年美国CES（消费电子展）。2010年发布全球首款56英寸裸眼3D液晶电视，树立了东芝在3D技术上的全球领先地位。与此同时，东芝电视也未放松在LCD领域的探索，在2011年发布了世界第一台准4K电视REGZA X5。

而且，技术领先，一直也都是东芝电视的独特优势。老冀回想起小时候去一位朋友家串门，发现他们家客厅里赫然摆放着一台东芝火箭炮电视，正在播放电视连续剧《武松》。演到武松杀回鸳鸯楼，与张都监等人血战的时候，那个震撼的声音效果，真是难以形容。

后来才知道，在当时大部分电视仍然只有平面音响效果的时候，东芝的火箭炮音响系统就已经融合了杜比音效技术，采用5+1立体式环绕，能够使“声音效率”从普通产品的80%提升至95%-100%，在降低功耗的同时，还能够再现高保真度的音质。

除了在音质方面“一览众山小”之外，东芝电视在显示领域也是一骑绝尘。从第一台黑白电视的研发开始，“像素级”就成为东芝电视研发人员眼中画质的基准。他们采用了视频引擎和图像处理软件，对画质进行全面的优化。

对于我们消费者来说，东芝电视一直都意味着“音画双绝”，代表最顶级的体验和享受。

重装出击的新产品

不可否认，在过去的几年里，东芝电视有沉有浮。不过近年来，通过与海信的“强强联合”，东芝电视再次驶入了求变的“快车道”，通过组织架构、渠道运营、产品规划的全面升级，实现了短暂低潮后的复兴：2019年，东芝电视扭亏为盈；2020年上半年，东芝电视收入17.85亿元，同比增长了19.85%，增利近1.5亿元；2020年，海信+东芝的市场份额达到27.6%，在日本市场稳居第一。据相关调查显示，每个日本人家中，都拥有过至少一件东芝的电器。

与此同时，东芝电视也展现了全新的姿态。去年10月，东芝电视发布睿智系列X9400、睿享系列Z840、睿动系列Z740三大高端系列新品；今年年初，发布X7500系列OLED高端旗舰，后又相继发布了C340、Z670两款新品。至此，重塑归来的东芝电视产品线雏形初显，以新科技、新智慧、新品质为关键词，目标直指高端人群。

从这次AWE2021的展台我们能够看到，东芝电视不仅宝刀不老，而且还做到了与时俱进，不断创新。

在AWE2021上，老冀看到了东芝电视独有的、将传统和前沿技术融会贯通的全新火箭炮音响系统。老冀不仅感受到联手杜比、DTS等前沿声学科技的成果，也看到了下置式设计、全新扬声器、大功率复合型增频系统等东芝的传统强项，更看到了东芝电视火箭炮低音振腔——要知道，这个频率也是许多Hi-Fi器材的下限，这才是东芝火箭炮一贯拥有的的低音要义。

老冀还看到了首次亮相的东芝火箭炮电视系列Z670，它惊艳之处在于点亮的各路科技树，每一项都精准地覆盖了各种苛刻的时尚娱乐和游戏需求。ClearScan超频瞬映技术，实现120Hz高速显示，配合高速HDMI2.1接口，让游戏、大片等动态画面稳定流畅，让用户无延迟卡顿残影之忧。东芝电视独有的Resolution+速锐超解像技术，实现AI识别图像特征和细节组成，每一帧画面都经由传承数十年的日本专业原画调校技术精准调校，实现艺术和现实的完美平衡。

说起现在最时髦的AI，不要觉得“老将”东芝不懂新技术。实际上，东芝电视拥有“创始级”的色彩与画面调校经验以及众多画质专家。这些数据和经验经过数十年的积累，在遭遇AI技术后可谓厚积薄发。由此，东芝电视的锐速超解像技术，能够让每一帧画面都通过AI引擎进行全方位的优化和调整，能够以0.02秒的极速识别多达22种内容，并根据9类应用场景智能识别以达到最优解。

未来可期的高端路

有了如此优秀的产品，东芝电视下一步的目标，当然是要在中国高端市场取得突破。实际上，东芝电视正是这么想的。

据老冀在AWE展会上了解，东芝将在2021年继续坚守全球视野，实行全球同步规划、同步开发、同步上市，与此同时延续以设计和品质著称的高端定义，继承日系基因及全球视野的高端设计感，打造单品爆款效应。

老冀看来，东芝在中国高端市场的强势出击，也将改变中国电视市场的整体格局，促进高端市场走向成熟。

过去在中国市场上，大多数电视品牌都盘踞在中低端市场，通过价格战来解决问题。奥维云网（AVC）黑电事业部总经理朱圆圆曾经说过，在过去的30年里，中国彩电行业爆发了多达20次大规模的价格战，平均1.5年一次。很多中低端电视品牌忙于价格战和降成本，无法为中国消费者提供真正高品质的产品。

正所谓危中见机，这次疫情让居家办公和在家学习成为潮流，也让中国消费者对高品质电视的需求得到了释放。2020年，我们看到众多电视品牌不约而同发力高端市场。

2021年，这种趋势还将持续。前不久，奥维云网发布的《2020年中国彩电市场总结报告》预测，今年中国彩电市场的零售量预计仍将同比下降1.2%，不过价格战将有所改善，市场逐渐恢复理性，结构改善，零售额将同比增长8.4%。

这也意味着高端市场的蛋糕正在迅速做大。此时，具备深厚技术积累，有着较强号召力的东芝电视入局，不仅能够为自己争得一席之地，也能给中国的其他电视品牌带来一定的示范效应。

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