“嚯”，腾讯再次做电商，对标得物、nice，这次能成吗？

原标题：“嚯”，腾讯再次做电商，对标得物、nice，这次能成吗？

“嚯”，腾讯再次做电商，对标得物、nice，这次能成吗？

中国互联网公司第一的宝座，在阿里巴巴与腾讯之间兜兜转转之后，最终落到了腾讯身上，按当前股价来算，腾讯市值比阿里巴巴高出近2000亿美元。按理说，风头正盛的腾讯并无近忧，但电商就是腾讯的“巨人之痛”，从拍拍网、QQ商城、QQ网购到易迅网，腾讯电商历经多次失败。

创业公司如果失败就只能彻底倒闭，但是巨头公司失败后还可以东山再起，不行再投钱、投人进行尝试。

最近，腾讯公司再次试水电商，上架潮流社区“嚯”，对标得物、nice。用户可以在App内查看潮流圈热门内容和资讯，同时还可以在潮流社区发布图文和视频，分享自己的潮品和穿搭，用户可以在“嚯”App上购物，也可以出售，嚯平台提供严格的鉴定和质检服务。

电商在中国空间巨大。国家统计局的数据显示，2020年，全国实物商品网上零售额97590亿元，增长14.8%，占社会消费品零售总额的比重为24.9%。截至2020年12月，我国网络购物用户规模达7.82亿，占整体网民的79.1%。

不过，电商的头部效应也非常明显，阿里巴巴、京东、拼多多、苏宁易购等平台牢牢占据电商行业头部地位，其他中小型电商的生存空间很小，头部电商所拥有的除了用户规模优势外，在供应链、支付、物流、售后、信用体系等方面也远超中小型电商平台。在几大巨头之外，腾讯这次试水电商，究竟能不能成功呢？

“嚯”，是什么？

提到“潮流社区”，大家可能比较陌生，但若提到“潮鞋”，大部分年轻人都会秒懂。最近几年，潮鞋就像盲盒、二次元、汉服等一样，成为年轻人中非常具有特色的文化符号，与80后、70后相比，95后、00后们面对的经济压力更小，而可支配收入相比上一代年轻的时候要多得多，因此，他们更愿意用一些具象化的物品来表达自己的人生态度，潮鞋、盲盒、二次元、汉服就是表达自我的一种形式。

潮鞋文化在国内流行的时间并不长，它的“出圈”是因为，从“潮鞋”到“炒鞋”，一双一两千元的潮鞋，几经转手之后，可能受到会达到四五千元，有的潮鞋甚至被炒到上万元。对于普通人来说，不就是一双运动鞋吗？就算是阿迪达斯、耐克，可能正常买下来也就一千元左右，怎么突然做了个与XXX联名之后，价格怎么就突然倍增呢？

外界对潮鞋的好奇心也让更多的人关注到了潮鞋市场，原来，“万物皆可炒”是真的，鞋照样可以炒。

与潮鞋文化一同流行的还有国内发达的应用软件市场。

2015年，被称为“直男聚集地”的虎扑率先感受到了潮鞋的爆红，推出了App“毒”。2018年4月30日，图片社交应用nice进行了号称是“nice自创立以来最重要的更新”改版，产品slogan由短视频交友平台变成了“潮流看我”。

毒和nice之后，越来越多的潮鞋软件纷纷开始涌现，比如斗牛、切克、潮蛇SNAKE、UFO、get等。

艾媒公布的《2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告》显示，2019年全球二手球鞋市场规模已达60亿美元，其中中国二手球鞋转售市场规模已超10亿美元。2019上半年，“毒APP”、“nice”、“识货”三家潮鞋交易平台融资就超过10亿元。

用户市场和资本市场都证明了潮鞋的商业价值。2020年初，“毒”App将名称变成了“得物”，在潮鞋之外，得物又拓展出了服饰、手表、美妆、家居等多个品类。 潮鞋只是这群年轻人的爱好之一，在爱好之外又凸显了他们对其他品类的兴趣爱好，得物在品类上扩张之后，并未引发用户的反感，相反，通过品类扩张而将这群用户牢牢地留在App上。

“嚯”的推出时间稍微显晚，七麦数据显示，“嚯”iOS版上线于2012年1月15日，应用宝的信息显示，“嚯”Android版1.0.02版上线于2012年1月29日。“嚯”初级版本的slogan是“腾讯旗下潮流文化社区”，最新版中，“嚯”去掉了“腾讯”二字，变更为“年轻人的潮流文化社区”。

腾讯这次能成吗？

尽管外界对几千元甚至上万元去买一款“运动鞋”不理解，但整个中国市场的潮鞋、潮流市场已经成长起来。拓展到整个运动鞋市场来看，2018年中国运动鞋总市场规模增长了23个百分点，完成销售额423亿元。潮鞋在运动鞋中的占比并不算高。另外，潮鞋代表的是一种个性追求，在服装搭配上也被年轻人给玩了起来，因此，潮鞋市场并不会因为外界的偏见而受限。

而从潮鞋扩张到服饰、手表、美妆等品类来看，整个潮流市场的商业空间更大。不过，行业空间大，并不代表“嚯”一定能成。“嚯”的未来取决于几点：

第一，它是代表腾讯做电商的决心还是仅代表一款创新业务线的App。据郭静的互联网圈观察，“嚯”App在后来版本中，将“腾讯”二字取消，某种程度上就是希望“嚯”能依靠自己的力量发展壮大，万一做不成的话，外界也不会与腾讯挂钩。

而如果仅仅靠“嚯”自己来做成一款电商产品，难度不小。据郭静的互联网圈观察，“嚯”App目前在应用宝内的下载量仅为411次，用户只能在“腾讯”频道中的生活娱乐版块中找到它，在应用宝内搜索“嚯”App暂无结果。

第二，产品对上游商家的吸引力和平台对规则的控制能力。nice、得物对潮鞋市场的运营都有两三年时间，潮鞋市场看起来很容易且前景巨大，但要真想做出一套完备的商业规则，难度就非常大。

2019年5月，二手物品交易平台转转就上线了一款潮品鉴定交易平台“切克App”，切克上线第一天GMV就超过百万，但是切克App从2020年底就开始在全网下线，App Store、华为应用市场、应用宝内均无法搜到“切克”。

光靠流量和营销没办法做成一个潮流社区App。nice、得物的背后靠的是对上游商家吸引力和平台对规则的控制能力。

潮鞋火爆背后与它的稀缺性有关，要是一款鞋子成为“烂大街”的商品，很难有更高的商品溢价，所以，大部分潮鞋都会在有意识/无意识地宣传产品限量，让这款商品成为稀缺性商品，产品越是稀缺，日后溢价的空间就会越大。

那么，对于用户来说，哪个平台能为用户提供她想要买的商品，比如Air Jodran、椰子等爆款，能买到正品的平台自然就会受到用户的追捧，而这非常考验“嚯”对上游商家的吸引力，商家是否愿意与它合作呢？

目前几乎所有的潮鞋类App都会遇到假货泛滥、鉴定不准确、退货收取高额服务费、售后困难、虚假发货等问题，要想做到超级完备的品控，难度很大。“嚯”将来势必也会遇到类似问题，就看它怎么解决了。

回到腾讯做电商来看，“嚯”更像是来自创新业务线的产品，而并非腾讯要在电商领域大干一场的节奏。

就中国电商市场来看，阿里巴巴、京东、拼多多、苏宁易购等头部电商的位置很难被撬动，nice、得物本身走的就是细分垂直市场，即使品类扩张后，也不会对前者有很强的冲击力。

另一方面，就潮鞋、潮玩等品类来看，天猫、京东、拼多多、苏宁易购们显然也在加大对这块市场的重视，nice、得物的优势是在更垂直的领域内有更多的创新，比如与社区结合再形成沉淀，而电商巨头的优势在于用户规模，他们的年度活跃用户超过4亿，对于上游商有非常大的吸引力，用户虽然有可能在nice、得物上购物，但也有可能在头部电商平台上购物。

潮鞋、潮玩的另一片“新天地”而二手物品交易，即潮鞋的相互流转。大部分人如果听说鞋子是别人可能穿过的，基本上会掉头就走，但潮鞋的优势在于，很多用户可能只穿过一两次，再加上商品的稀缺性，会让其他人忽略掉别人穿过这个要点，他们关注的是潮流本身，有些人就算自己买过来可能也只是收藏，此时鞋就成了一种文化符合，而不是走路用的物品。

垂直电商在中国还有未来吗？从以往母婴、数码等行业来看，垂直电商未来势必会遇到巨头的冲击，要么被收购，要么被对方用综合势能打败。目前nice、得物能量很足，但未来是否能更进一步还很难说。

人人都想做平台，但平台也不是人人都能做的。考验科技的巨头的，还是公司的核心业务线，“巨人之痛”其实没那么重要。

收藏

举报

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。