OPPO：从R到Reno系列的轮回

原标题：OPPO：从R到Reno系列的轮回

3月2日晚，在#老冀说科技 直播间里，老冀跟200多位朋友交流了OPPO手机的情况。

这也是老冀“宠手机”系列的第四场直播了：第一场，老冀跟大家讨论的是苹果和三星；第二场谈了很多朋友都很熟悉的小米，第三场谈了国货之光华为。第四场，也就轮到OPPO了。

鉴于直播不可保存的特点，老冀把自己的一些观察和观点通过文字保存下来，供大家参考。

大家都知道，在推出OPPO Reno系列之前，OPPO已经积累了两大优势：

第一个优势是线下的渠道实力超强，在全国有20万家门店，尤其是在三四线及以下城市的布局非常完整。

第二个优势则是强大的营销能力，每次OPPO 发布R系列新品，都会请杨幂、李易峰等一线明星代言，并配合大量的广告进行饱和轰炸。

凭借这两大优势，OPPO手机在产品上，打造了R系列这个龙头和爆款。在具体的产品特性上，同样也是打爆点，每款新品都会有一个非常突破的特性，如闪充、轻薄外形，自拍美颜，等等。

时间到了2019年，OPPO却毅然决然地放弃了R系列，转而启用全新的Reno系列，主要原因还不是友商在海外注册了“R”商标，而是以下两大原因：

一个原因是三四线市场的红利OPPO已经吃透了，下一步希望进攻一二线市场。另一个原因则是OPPO发现自己做了那么多的营销，结果只是普及了每一款产品的知名度，却并没能打造出更长远的公司层面的品牌势能。

这里有个最典型的场景，就是消费者进了OPPO的门店，只会点当年广告打得最狠、明星代言最多的那款手机，如果没有货的话就不会考虑别的机型了。而消费者到了华为的门店，如果有一款机型没有了，他们往往还会考虑别的机型，这是因为华为的产品背后，有强大的公司品牌作为支撑。

而由于R系列过去太成功了，要让其承载进攻一二线市场、打造公司品牌的重任，恐怕力有未逮。正是基于这样的现实考虑，OPPO才在2018年重启了Find系列，主攻高端市场；又在2019年发布了Reno系列，希望对R系列做个全面的升级。

老冀在这里重点谈谈Reno系列。2019年4月，OPPO发布了Reno系列的第一代OPPO Reno和Reno 10倍变焦版。为了凸显Reno系列的科技属性，OPPO Reno 10倍变焦版实现了10倍混合变焦和60倍数码变焦。但从指标来看，当时具备同样能力的机型，也只有同期发布的华为P30 Pro。

OPPO Reno系列很有科技感，采用了真全面屏的设计，正面只有一整块屏幕，看不到任何的挖孔。那么，前置摄像头放到哪里了？它采用了侧旋升降结构，把前置摄像头、柔光灯、后置闪光灯都隐藏在手机里边了。这种结构也被一些网友戏称为“狗头铡”。

OPPO Reno 10倍变焦版

再看OPPO Reno的背面，为了美观和更好的手感，采用了整块的3D曲面玻璃，并且将后置摄像头居中，线性排列。为了区隔摄像头和Logo文字，还专门做了个标志性的小绿点。

总之，老冀第一眼看到这款手机的时候，就觉得它的一体化程度很高，也很有科技感。

可是，OPPO Reno也有它的问题，就是这种独特的机构，让手机变得更加厚重：OPPO Reno 10倍变焦版的重量达到了210克，厚度更是高达9.3毫米，这已经违反了老冀总结的畅销机型的“二八法则”（重量低于200克、厚度低于8毫米）了。即使是没有搭载长焦镜头的OPPO Reno，重量虽然减少到了185克，厚度却仍然高达9毫米，还是有厚重的感觉。

如果是华为Mate系列做成这样的话，可能就不是问题，因为Mate一向都以厚重而著称，消费者也接受这种定位。

问题是Reno系列接的是R系列的班，而R系列一直走的都是轻薄的路子，其最后一代产品R17的重量只有182克，厚度只有7.5毫米。

这一下子就把很多OPPO原来的消费者搞蒙了，觉得这不像是OPPO的手机了。再加上当时OPPO的营销策略也全面转向，不再搞明星代言，也不投电视广告了，使得OPPO Reno第一代产品的声量一下子小了太多。

看到这个情况之后，一代刚刚发布只有4个多月，OPPO又急匆匆发布了二代：OPPO Reno2。

OPPO Reno2

OPPO Reno2的外形与一代变化不大，正面仍然还是完整的全面屏，背面仍然是一整块3D玻璃，相机和Logo文字仍然居中一线排列，中间仍然有那个小绿点。此外，Reno2仍然采用了侧旋升降“狗头铡”结构，把前置摄像头、柔光灯、后置闪光灯都隐藏在手机里面。

而且，OPPO Reno2比一代更加厚重，重量从185克增加到了189克，厚度从9毫米增加到了9.5毫米。

仅仅3个月之后，2019年12月月底，OPPO竟然又发布了第三代OPPO Reno3系列。当时不发也不行了，因为2019年6月中国发了5G牌照，从8月开始友商的5G新机一个接着一个，OPPO再不发5G手机就没存在感了。

在经历了前两代不算成功的尝试之后，新发布的第三代OPPO Reno3的外形发生了天翻地覆的变化：手机正面不再追求真全面屏，改用更为主流的挖孔屏，这也意味着不再需要隐藏前置摄像头的侧旋升降结构了。

再看手机的背面，OPPO Reno3的后置摄像头模块不再居中，而是改在了左侧，而且由于模块太大，有了明显的凸起。

图左为OPPO Reno3，图右为OPPO Reno2

这么改了之后，手机确实没有前两代产品那么强的一体化感觉，也少了一些科技感，却恢复了之前R系列机型轻薄的特点：OPPO Reno3 Pro 的机身厚度只有 7.7mm，重量只有171 克，是当时全球最轻薄的 5G 手机。

紧接着，2020年6月发布的OPPO Reno4继续坚持轻薄路线，坚持渐变色的焕彩机身。此外，其中的晶钻版还专门添加了让手机背面更加闪耀的晶钻工艺，加上了类似潮牌服装的大号“Reno Glow”字样。

OPPO Reno4 Pro晶钻版

这么改了之后，OPPO那些流失的用户又回来了，因为他们又看到熟悉的OPPO R系列手机了。

营销层面，OPPO Reno3又开始找当红明星肖战代言，开始恢复赞助综艺节目，恢复投放电视广告。到了去年12月发布的OPPO Reno5又达到一个高潮，大家如果看湖南卫视、江苏卫视等明星卫视，就能够看到最新投放的OPPO Reno5广告，一个广告竟然集齐了周冬雨、李易峰、欧阳娜娜、春夏、杨英格五大明星。

周冬雨代言OPPO Reno5系列手机

而从实际的销量来看，OPPO Reno总算走上了正轨。老冀看了知名调研机构BCI今年一月份的数据：OPPO手机中国市场的的销量已经连续五个星期排名第一，市场份额也回到了20%以上。

从销量的角度来衡量，Reno算是跟R续上了。可是，OPPO当初定下的冲击一二线和高端市场，打造公司品牌的任务，却仍然还没能完成。

看来，这个很重的任务，更多地要交给OPPO Find X系列来承担了。3月11日晚上7点，OPPO即将发布Find X3系列，这既是Find重出江湖之后的第三代产品，也是刘作虎回归OPPO之后打造的第一款产品，值得期待。

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