植发最受青睐！ 男性医美市场崛起 是谁在鼓励人造美男?

原标题：植发最受青睐！ 男性医美市场崛起 是谁在鼓励人造美男?

爱美之心，人皆有之。尤其是在“颜值经济”当道的现在，如何变得更美成为诸多群体的共同选择。除了传统的女性群体外，男性群体也逐渐向追求美的方向偏移。最直接的表现，是男性对彩妆、护理产品的兴趣大增。据近三年天猫发布的美妆趋势报告显示，男性彩妆消费已连续三年保持三位数的增长。

巨量引擎发布的《2020年中国男士美妆市场洞察》则显示，包括护肤、香水、彩妆等品类等整个美妆大盘，男士美妆82%的同比增长远超整体大盘39%的增速。如果说美妆、护理等产品的增量，已经足以说明男性追求美的大趋势。那么，爱美男性在植发、打玻尿酸、割双眼皮等医美项目上一掷千金，更在带来全新机遇和挑战。

植发大行其道，爱美男性成医美重要群体

或许你不知道的是，在直男APP虎扑上很多男性除了聊球、畅谈游戏外，还在各种植发帖子里发表自己的经历。动辄回复量上千的热帖，足以说男性非常注重头发这件“头等大事”。

相关数据，也在证明男性对植发有多执着。据百度医美事业部发布的《2020植发行业分析》数据显示，脱发更加年轻化，有60%的人在25岁左右就出现了脱发。对脱发男性来说，25-35岁是植发的“刚需”年龄段，这种“刚需”背后的原因包含了就业和择偶。

中国健康促进与教育协会公布的《中国脱发人群调查》也显示，我国男性脱发人数约1.3亿，男性脱发率近20%。而在2020年双十一期间，医美医疗订单量环比增长近7倍，平均客单价达6300元，成为最受欢迎的生活服务项目。其中，有近三成订单来自男性消费者。而且男性做得最多的是头顶加密手术，价格不菲。

事实上，除了大行其道的植发外，爱美男性同样也在关注、或已经进行其他医美项目。广发银行联合艾媒咨询发布的《2020新白领消费行为研究报告》显示，2020年近两成男性白领每月在医美护肤方面的消费情况达1131元，与女性的1197元几乎持平。由此可见，爱美男性正在成为医美的重要群体。

机遇与挑战！互联网医美遇到金矿

“他经济”，显然正在迎来高光时刻。更美APP发布的2020双十一医美消费节榜单显示，双十一期间男性用户下单量占比8.1%，相比于2019年的6.7%，增加了1.4%。新氧发布的报告则显示，在过去一年以来，男性医美消费的平均客单价为7025元人民币，是女性消费的2.75倍。可以说，爱美男性数量的增多、更高的消费金额等，正成为互联网医美的一个全新机遇。

但是，互联网医美同样在遭遇挑战。这是因为，爱美男性在互联网医美平台上还属于“沉默群体”，很容易被忽略。简单来看，在互联网医美平台上的很多项目、产品反馈区，都是以女性群体的分享为主。此外，互联网医美平台很难精准进行营销。因为男性大多不热衷于就医美向他人寻求意见和帮助，这就导致很容易在变美途中“踩雷”。

同时，爱美男性更为理智。很多人即使有想变美的想法，却在各种数据面前望而却步，对互联网医美抱有偏见。毕竟这个行业的水，实在太深。艾瑞咨询发布的《2020年中国医疗美容乱象行业白皮书》就指出，中国医美存在诸多乱象。其中，合法合规开展医美项目的机构仅占行业的12%。经过估算，全国依然有超过80000家店铺非法展开医疗项目。这样的数据，让爱美男性踌躇不前，毕竟在脸上动刀是一辈子的事。

因此，如何为暧昧男性提供更贴心的社区功能、打消他们的疑虑等，就成为互联网医美目前必须要做的事。

将品质进行到底，方能成功掘金

面对爱美男性这个庞大的群体，互联网医美平台不可能不心动。可以预见的是，接下来不少平台会各出奇招，带给爱美男性更多惊喜，甚至诞生一系列独属于爱美男性的服务项目、产品等。但这也意味着，在激烈的竞争下，可能也会衍生出不少乱象。

因此，互联网医美平台只有将品质进行到底，才能拓宽护城河、强化自身的竞争壁垒。成功掘金，自然也不在话下。我们希望，互联网医美平台能够拒绝盲目的红利发展，回归医疗行为本质，去塑造长期价值。（科技新发现 康斯坦丁/文）

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。