IP顶流现象：刘德华入驻抖音，几天涨粉千万

原标题：IP顶流现象：刘德华入驻抖音，几天涨粉千万

利用明星的加入，增强平台的影响力，这一招在互联网行业其实早已屡见不鲜。

根据去年公布的《2020抖音娱乐白皮书》，截至2020年11月，在抖音“安家”的明星用户已经超过3000位，较2019年新增超1000位。其中不乏Anglebaby、赵丽颖、陈奕迅等头部明星。

在抖音上出现明星短视频已经不足为奇，明星把抖音当成朋友圈刷屏也是常态，但此次刘德华的入驻，仍然成了大半个娱乐圈的盛事，不仅明星纷纷下场应援，其流量人气和国民度都十分强大。

几天时间，刘德华已经在抖音上收获了超过快5000万粉丝，发布的5条原创视频有梗有料，诚意十足。发布的视频里，华仔唱起了代表作《恭喜发财》，一下子满满的回忆，不愧是娱乐圈30年经久不衰的真顶流。

可是透过现象看本质。刘德华入驻抖音并不是我们简单看到的那么简单。

只有流量的明星并不是最成功的，能把流量兑换成现金的才是王者。显然刘德华在这一点上是迄今入驻抖音最成功的。所以，抖音的精准算法才会邀请刘德华入驻。

而这种入驻也不能缺少抖音和今日头条母公司北京字节跳动全系平台的全力宣传和曝光的支持。据悉字节跳动旗下的全平台共计推送了8亿+曝光率。

同时，也有网友分析，是受到前段时间周杰伦入驻快手的压力，抖音只能通过邀请国民度超高的刘德华来抗衡。而从本质来说，刘德华入驻抖音其实是相当于以抖音代言人的身份存在的。

但就像现在很多明星来抖音往往只是走个过场，没法保持长期的内容产出，保证投稿内容的质量，常常只是作为入驻当天的一个爆点，而无法把IP价值最大化。

而此次被推上神坛的刘德华，其实也是跟抖音平台达成了互惠互利，选择了抖音这个巨大的流量池，通过入驻平台推广他的贺岁电影《人潮汹涌》罢了。

根据目前刘德华在抖音的热度，有网友预测其粉丝会突破一亿，但接下来依靠什么维持和固粉也成了疑问。

当然，他可以直播带货，秒杀如今所有直播带货的明星。可是巨星直播本身就是在吃红利和消耗流量，他们根本无暇顾及产品质量的，哪怕网友买到一次假货劣质品，都会口诛笔伐。

但对刘德华而言根本没有必要做直播带货，专注拍电影更加可靠。而抖音也只是一个电影流量宣传和赢得曝光的出口罢了，设想一下，刘德华有时间更新2000+的抖音短视频吗，显然不太可能。

安迪·沃霍尔说过,“在未来，每个人都能成名15分钟”，事实是如今正在印证这句话，抖音、快手、B站等平台上，明星入驻真实见证了一场场流量浪潮席卷，但安迪·沃霍尔还说过："名声稍纵即逝，唯有艺术永恒。"。流量可能昙花一现，不要被眼前乱花迷人眼。

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