一年半亏损600万，MCN赛道泡沫易碎

原标题：一年半亏损600万，MCN赛道泡沫易碎

2018年持续增长的直播风口，让资本看到了新机遇。随后疯狂涌入的投资让国内MCN的市场规模在泡沫的堆砌下不断膨胀。

根据《2020年中国MCN行业发展研究白皮书》的数据，2020年的机构总数已经突破两万家，年复合增长率高达89%。而另一家研究机构艾媒预测，2020年的中国MCN机构数量将达到28000家。

起初MCN机构更多在短视频赛道上，打造IP账号的主要营销围绕广告而来，随着直播的冲击，大量MCN加速转型，带货已经成为这些MCN机构直播业务的主要盈利方向，其次才是短视频广告收益。有媒体统计过抖音的头部账号发现，入局直播带货的超过57%。

然而，根据《2020年中国MCN行业发展研究白皮书》数据，2020年MCN行业重点营收布局比例中，电商变现的业绩尚达不到50%。

比起带货主播，MCN机构的马太效应还要更加严峻。薇娅的谦寻文化与李佳琦的美腕是当前最炙手可热的MCN机构。头部机构拥有头部主播，中腰部机构普遍面临浮浮沉沉。

很多MCN希望自己成为类似娱乐圈经纪公司的存在，签约艺人后，经纪公司可以拿走绝大部分的收入。但实际却很困难，目前而言头部主播反而牵制机构，MCN更像是在为主播服务。

此前，一篇《我是如何在短视频里亏掉1000万的》被行业热议，紧接着出现《又一家千万粉丝的短视频MCN亏了1000万！》的文章，作者讲述了朋友创建MCN机构，一年时间烧掉380万，尽管抖音1000万垂直剧情类粉丝，却决定解散团队，因为“没赚什么钱”。

由此开始引发了一场MCN圈的大型比惨大会，“难兄难弟”纷纷集结，入场时间短，亏损大成普遍现象。

2021年1月份，脉脉上出现了一篇帖子，我是怎么做直播MCN亏掉1000万的。讲述了作者眼见直播带货风潮骤起，辞工转行搞抖音MCN，最后却赔得底儿掉。

连小有名气的咪蒙在投身MCN后，也没有逃过亏损，在此前一篇特稿中显示，咪蒙做短视频一年，赔掉1800万。

MCN机构“灵猫文化”创始人阿翔观察，周围赔钱的相关MCN公司在90%以上。

尽管如此，业内人士还是非常乐观的认可MCN的赛道“网红有可能过气，但人才培养的机制永远不过气”。头部MCN看似已经占据了发展空间，但实际上如果从精细化与专业化发展的角度去分析，这其中依然存在着新的机遇。

直播带货已经成为内容电商最主要的变现形式，越来越多的品牌商通过MCN直接入场，他们更需要系统化的技术和数据支持。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。